发轫于中国的电商大促双 11, 正日渐成为东南亚消费者期待的年度节日。
发轫于中国的电商大促双 11, 正日渐成为东南亚消费者期待的年度节日。作为东南亚最大的电商平台之一, 今年 Lazada 双 11 期间将契合疫情后消费复苏及当地年轻人的潮流追求, 开启长达五天的 LazLive+购物狂欢节, 届时消费者将能观看到丰富的东南亚特色的精彩直播内容, 还能赢取双 11 专属折扣、奖品, 带给东南亚消费者不一样的沉浸式娱乐购物体验。
LazLive 是 Lazada 平台直播频道, 于今年双 11 倒计时期间首次启动的 LazLive+狂欢节将是 Lazada 双 11 大促重要的活动之一,Lazada 在东南亚各国的品牌代言人, 以及当地正当红的潮流明星将纷纷现身 LazLive 直播间。双 11 当天凌晨 0 点到 2 点, 东南亚消费者还可以享受 Lazada 限时专属的疯狂品牌大促优惠, 最大折扣幅度可达七折。
和 LazLive 一样广受消费者欢迎的 LazGames 今年也继续推陈出新, 今年 11 月 1 日-11 日, 不同国家的消费者购物的同时还可以参与 Lazada 全新推出的平台小游戏 Lazzie Star, 通过完成挑战任务、解锁地图等一系列有趣的通关挑战后, 即可赢得丰厚的奖励和 Lazada 购物津贴。
对于中国消费者来说, 双 11 已经成为一年之中最受期待的消费节日;早在 2012 年, 当年刚刚在东南亚成立的 Lazada 便第一次将双 11、双 12 等大促理念引入东南亚, 如今已走过十个年头。如今, 在东南亚, 网上购物尤其是消费品质商品的便利性已深入人心,Lazada 最新发布的区域调查报告也显示, 疫情逐渐复苏后 80% 的东南亚消费者依然继续选择网上购物。
去年, 尽管有新冠肺炎疫情的影响, 仍有约 80 万品牌、商家参与 Lazada 双 11 大促, 同比 2020 年翻番。去年双 11 当天,Lazada 新加坡开售首小时销售额较平日猛增 10 倍,Lazada 越南首小时销售额同比 2020 年翻番。今年 1-7 月,Lazada 平台活跃卖家数量增长了 68%, 顺利突破 100 万大关, 且调查显示 94% 的东南亚购物者直接使用平台搜索等功能来探索与发现 Lazada 平台上的商品。
随着今年双 11 日趋临近,Lazada 已推出了大促期间最优惠价格保证、经典特卖和 Lazada 购物津贴、包邮以及每日返现等向来广受东南亚消费者欢迎的大幅让利。为助力广大中小商家,Lazada 平台也全新推出了多种补贴和营销工具, 全方位助推商家共赢。
Lazada 目前在东南亚六国运营, 为满足各国消费者迥异的需求,Lazada 还针对性地分别推出了不同的双 11 大促玩法。比如, 在马来西亚,Lazada 闪购频道将提供最低仅 11 仙 (马来西亚最小货币单位) 的史上最低折扣优惠, 双 11 当天还将发放总计约 2.8 亿枚 LazCoins, 且不设任何最低消费门槛。
在新加坡, 从 11 月 5 日开始, 当地消费者除了能享受到满 40 减 4、包邮、现金返还等让利之外, 只需要完成每日在线任务、使用 LazGames 或在 Lazada 下单, 还有机会赢取特斯拉 Model 3 等大礼。
东南亚走过十年的双 11, 如今也是一次线上线下的联动狂欢, 即日起东南亚各大城市双 11 氛围也渐入浓烈。今年双 11, 在印尼城市的街头, 将矗立起巨型的糖球机, 消费者通过扫描二维码随机抽取「盲球」, 幸运抽取到的对应折扣、福利将可以通过 Lazada APP 直接兑换使用。
在泰国, 曼谷市中心繁华的暹罗广场将于 11 月 9 日-11 日期间改造一新, 化身巨大 LazLive+狂欢直播间, 游客不仅可以现场试妆, 还可能和自己喜欢的明星惊喜互动;双 11 当天, 暹罗广场的 Lazada 直播间将线上线下联动举办持续 6 小时的直播演唱会, 多达 30 位泰国当下最火的潮流明星和男团组合将参与演出。
(2021 Lazada 11.11 Super Show)
一年一度的 Lazada 双 11 超级秀 (Lazada 11.11 Super Show) 也是东南亚消费者最为期待的活动之一。今年 Lazada 双 11 超级秀将于 11 月 10 日晚上 6 点准时开启, 一直持续到午夜。该活动集聚了东南亚各国及在当地最具人气的国际当红明星参与, 消费者通过 LazLive 观看直播的同时, 也能赢取种类丰富的购物优惠券, 再现一场引爆东南亚网络的大型「购物+娱乐」盛典。
东南亚双 11 也是中国跨境商家最为期待的年终销售旺季。今年双 11 期间, 来自中国的风格化女装、国货美妆、数码配件等产品预计将同样受到东南亚消费者的追捧,Lazada 平台也将为所有参与双 11 的跨境商家提供 Lazada Bonus 购物津贴、包邮、每日返现等种类多样的平台扶持。
此外, 为助力更多跨境商家抓住双 11 的增长机会,Lazada 今年还推出广告特别营销企划--「巅峰榜单计划」, 由平台出资为不同类型的新商家、成长型商家、成熟商家等量身制作双 11 特殊广告激励方案。
同时, 针对商家关注的跨境物流履约时效,Lazada 也准备了充足的运力预案, 预计今年双 11 期间将联合菜鸟提供超 450 趟干线航班运力保障, 以竭力保证商品送达时效, 打造东南亚消费者确定性的物流体验。
Lazada 成立于 2012 年,2016 年成为阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台, 目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国运营, 拥有 1.6 亿活跃消费者。Lazada 集团的目标是 GMV 实现 1000 亿美元, 到 2030 年服务 3 亿消费者。
来源：新华报业网
