近年,「看展式社交」作为一种潮流生活方式, 深受年轻人的追捧。
近年,「看展式社交」作为一种潮流生活方式, 深受年轻人的追捧。今年天猫双 11, 奢侈品大牌们也纷纷将展览搬到天猫奢品, 通过 3D、AR 等科技手段, 打造线上数字艺术展览, 让消费者更加沉浸地「边逛边买」。
10 月 31 日, 天猫奢品全新虚拟偶像 TIMO 正式公开亮相, 作为云奢城数字艺术 GALLERY 馆长及策展人, 为消费者带来一场全新数字艺术展。手机淘宝搜索「天猫奢品」进入云奢城, 即可跟随这位虚拟偶像观展。
天猫奢品相关负责人介绍, 虚拟偶像 TIMO 由天猫奢品原创打造, 通过平台消费趋势捕捉用户的偏好, 辐射年轻人群、时尚女性、潮奢男性等众多奢品人群, 集结文艺、时尚、竞技、科技等元素, 由专业团队打造了这一虚拟形象。TIMO 与奢侈品牌合作的大片将在天猫双 11 期间陆续首发, 未来也会开拓更多的品牌合作形式。
在这场主题为「NOW IS FUTURE 趁当下不将就」的数字展中, 消费者可进入一个由海洋、云朵、天空等意境构成的虚拟世界, 最为醒目的是 MCM 标志性的 M PUP 法斗狗 3D 玩偶, 点击即可进一步查看、旋转;BOGNER 的「滑雪雪怪」、KENZO 极具创意的「波普花束」学生证均以静态画作展出;LA PERLA 以动效诠释「城中漫步」,BALLY 则以未来感的视频音效呈现了「鲸奇漫游」的感官盛宴,RENE CAOVILLA 也以视频精美画面重磅推出冬季新品。这些展出的数字藏品在天猫双 11 全新发布, 消费者通过购买品牌相应的实体商品, 即可获得专属自己、具有独一无二链上序列号的数字藏品。
据了解, 自去年天猫双 11 天猫奢品携手六大奢侈品牌首发数字藏品以来, 一年时间, 已有 27 个奢侈品牌发布 60 余个数字藏品, 总发行量达 4 万件, 这些藏品都在云奢城展出。浏览云奢城可以发现,LA PERLA、BOGNER 等多次发布数字藏品的品牌已在云奢城具有独立的展馆, 以图形画作、精美视频、3D 模型多种形式, 展出具有品牌标志性或象征意义的主题藏品。
进入 2022 年, 元宇宙 Meta 相关的新消费体验, 正吸引奢侈品行业加速布局。早在今年 9 月, 几乎与四大时装周同时, 奢侈品牌们在天猫的「元宇宙」时装周也同步启动——天猫奢品办了一场元宇宙「云上大秀」Tmall Luxurymeta Week, 在虚拟世界通过创新 Meta PASS 首发新品、邀请用户 AR 互动、体验未来的 XR 线上线下虚拟互动。
在天猫奢品云奢城中,3D 互动、AR 试装、VR 探店等多种多样的数字化创新也悉数呈现。据上述负责人介绍, 消费者对支持 3D/AR 功能的商品兴趣更高, 停留时长是其他商品的数倍, 天猫奢品整体 3D/AR 商品的点击和成交金额同比都达两位数的增长。这也吸引了奢侈品商家在天猫的进一步投入, 支持 3D/AR 的商品量正在持续增长。
作为阿里为奢侈品牌打造的专属频道, 天猫奢品 Luxury Pavilion 今年已上线 5 年, 吸引了 200 多个奢侈品牌开设官方旗舰店并参与天猫双 11, 聚齐了 LVMH、历峰、开云以及香奈儿、爱马仕五大奢品巨头。1V1 视频客服、尊享包装、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务, 也被越来越多奢侈品牌视为「标配」。随着线上购物体验的大幅提升, 天猫奢品为代表的线上平台将逐步成为奢品消费主流。
来源：互联网
