近年来, 我们见证了太多历史, 互联网经济和流量「理所应当」地受到了影响。加之苹果隐私政策的余波以及生活习惯的转变, 让所有出海公司都开始重新思考增长方式和营销方向。
近年来, 我们见证了太多历史, 互联网经济和流量「理所应当」地受到了影响。加之苹果隐私政策的余波以及生活习惯的转变, 让所有出海公司都开始重新思考增长方式和营销方向。10 月 12 日,AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》第 15 版 (以下简称:《报告》) 对广告行业各家媒体渠道进行排名。为广告主及开发者制定营销决策提供了重要参考。
《报告》数据的统计周期及范围, 主要围绕 2022 年 1-7 月份 Android 平台用户, 以及授权 ATT 的 iOS 用户。基于 AppsFlyer 所监测的 500 个媒体渠道涉及 1.9 万 APP 总计达 270 亿 APP 激活总量的数据统计。
Google、Meta 排名下滑明显
全球经济受到复杂的地缘影响, 整体下滑,「寒冬」成为整个互联网的关键词。在经历了 2021 年第四季度到 2022 年第一季度期间 2% 短暂的增长后,App 激活广告支出预算在 2022 年第二季度环比下降 14%。App 的平均预算 (排除了统计逸出值) 下跌 12%, 其中 Android 端的预算降幅略高于 iOS 端 (-13% vs. -9%)。
通过对比上一版及最新版《报告》中各平台的排名, 不难发现受到苹果隐私政策、全球经济放缓等多重因素影响,Google Ads 和 Meta Ads 等整体市场份额有所下滑, 而行业内体量较小平台把握住机遇逐步占据市场份额, 来自汇量科技的程序化广告平台 Mintegral 排位显著上升, 显得弥为珍贵。
图源:扬帆出海
Meta、Google 作为所有出海者绕不开的两大平台, 依旧凭借极高的量级领跑 Android 市场, 但是形势紧迫。iOS 端有 Apple Search Ads(简称 ASA) 的主场加码,Android 端有 TikTok for Business(简称 TTFB) 的后来居上, 围绕着新业态形态, 或许用新的优化思路才是降低影响的最优解。
对于开发者而言, 这两个平台无论是规模还是实力, 仍然是不可撼动的流量巨池, 要想玩转营销, 两个平台依然是无法绕过的「投放第一课」。
Mintegral 及 Vungle 新星闪耀
凭借领先的新技术和超强的赋能力, 汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral 成为本次榜单的 C 位主角。《报告》显示,Mintegral 平台在全球全品类 iOS 端及安卓端留存实力榜均排名第 3, 仅次于 Google Ads 与 Meta Ads。其排名上升明显, 且仍旧是国内唯一进入对应榜单 TOP5 的广告平台。短短的时间内, 沉淀出了和 Google、Meta 扳手腕的力量, 给中资流量平台挣足了颜面。同时对于 Mintegral 来说, 留存前三足以说明其为开发者带来高质量用户以及出色的留存表现。
汇量科技的起势其实业内早有预见。从收购热云数据之后,Mintegral 快速进化, 现今其程序化矩阵已包含开发者变现平台、广告交易平台、DSP、广告主自助投放平台、DMP、Mindworks 创意实验室及其创意自动化工具 Playturbo 等, 从供给侧到需求侧, 能够为全球开发者提供移动营销解决方案。业内人士分析认为, 这次爆发究其原因也是因为在超休闲和中度游戏方面的领先表现。
同样, 本次榜单值得注意的是,Mintegral 在全球 iOS 留存榜区域细分板块 (亚太、欧美等) 中, 皆处于前二位置, 除了在印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场表现不俗, 就连在美国这样的 T0 市场也同样表现亮眼, 荣登第四。
除 Mintegral 外,Liftoff 旗下 Vungle 在新版《报告》的各个榜单表现也可圈可点, 在休闲和超休闲的留存指数排名提升明显。其中, 在 iOS 端休闲游戏的留存上排名上升 3 位, 追赶第二梯队。
中国力量持续坚挺
凭借极快的反应速度与大量的资金投入,TikTok for Business(简称 TTFB) 实现了 Android 端流量激增的壮举。在 2021 年,TTFB 初登 SKAN 榜首, 在沉淀和适应之后, 这两次榜单也仅次于今年也仅次于 Meta 排名第二。
TTFB 的流量池一直非常有特点, 在 IAP 和 IAE 相关领域可以帮助开发者实现快速增长。虽然今年 Q2 遭遇下滑, 但是连续激增之后趋于温和也符合市场需要。
除了上者,Xiaomi、vivo 也同样出现在榜单之上, 虽然智能手机的红利已然大不如前, 但是凭借坚挺的出货量以及独特的解决方案, 这些手机厂商仍是混合变现开发者的不二之选。
根据当下的格局来看, 对于开发者而言, 随着买量成本的上升, 以及投放精准度的下降, 坚持「产品为王」的长青打法, 无论在什么时候都能立得住。此外, 基于自身的技术壁垒, 以及在全球化布局中的先发优势,Mintegral 等第三方平台也将进一步提升全球多区域营收能力, 实现更快发展。
来源:扬帆出海
