办一场「元宇宙」时装周 天猫奢品 Tmall Luxurymeta Week 启动

摘要

时尚数字产业蓬勃发展, 创新科技时常令人耳目一新。视频游戏变成了 Balenciaga 秀场, 虚拟偶像接棒潮流 icon,Gucci、BVLGARI 等品牌纷纷入局元宇宙……

时尚数字产业蓬勃发展, 创新科技时常令人耳目一新。视频游戏变成了 Balenciaga 秀场, 虚拟偶像接棒潮流 icon,Gucci、BVLGARI 等品牌纷纷入局元宇宙……

进入 2022 年, 元宇宙相关的新消费体验, 正吸引奢侈品行业纷纷布局。

记者发现, 奢侈品牌近日联合天猫奢品加速开拓元宇宙 Meta 消费场景, 办了一场云宇宙「云上大秀」, 在虚拟世界首发新品、邀请用户 AR 互动、体验未来的线上线下虚拟互动。

据天猫奢品介绍,9 月开始巴黎、米兰、伦敦、纽约四大时装周陆续进行, 奢侈品牌们在天猫的「元宇宙」时装周 Tmall Luxurymeta Week 也同步启动。通过「云首发」(META Pass 新品发布)、「云秀场」(AR 互动秀场)、「云体验」(XR 线下体验) 的创新互动模式, 将时下炙手可热的 Meta 数字技术进一步应用在奢侈品消费场景。

在虚拟世界如何「首发新品」? 天猫奢品在业界率先推出 META Pass 数字权证,Burberry、Max Mara、Marni、Bogner 等多个品牌首发参与。

META Pass 是一种由区块链技术驱动的创新互动形态, 被视为天猫奢品元宇宙项目的通用门票, 由蚂蚁链提供技术支持。通过领取 META Pass, 消费者不仅可以获得一枚在区块链上认证的、含有个人淘宝昵称的独一无二数字艺术品, 还可以兑换线上线下权益, 如新品优先购买, 在未来, 还可获得如品牌线下活动入场门票、奢品服务体验等。

「此前我们联合奢侈品牌国内发布数字藏品, 如今通过 META Pass 的创新, 将元宇宙营销的新体验从购后延展到了购前。」天猫奢品营销创新中心负责人郑天 (Tim Zheng) 表示, 这一创新是洞察消费者需求后, 结合平台产品技术能力而推出。

同时, 借由数字化交互技术带来的沉浸式体验感, 天猫奢品把奢侈品牌的「新品时装秀」搬到了线上, 打造了一个「云秀场」。

9 月 22 日, 天猫奢品与 Vogue 及艺术家合作推出互动 H5「明日之镜」, 在 Luxury Pavilion 云奢城上线。消费者可在 H5 页面里游览参观这一场云上「大秀」, 并直达新品购买详情页, 还可通过 AR 与品牌的公仔如 Burberry 博博鹿、Bogner 雪怪互动, 拍照合影等。

「它就像一场云上大秀, 打破了线下秀场的时空限制, 让消费者在互动过程中产生对品牌及新品的好感度, 同时也提升了线上的消费体验和附加值。」郑天 (Tim Zheng) 说。

此外, 天猫奢品也在积极探索数字技术与线下场景的融合, 联合达摩院 XR 实验室共同打造「数字消费体验馆」。

该体验馆通过 XR 实验室自研的三维空间重建和视觉定位能力, 借助 AR 空间引擎, 虚拟世界能够被精准地叠加到真实的展区中。当观众游走在虚拟世界中时, 可以与商品进行多模式的互动体验, 还可以通过手势来吸引虚拟空间中的物体, 以此突破空间的维度, 建立人与空间、真实与虚拟之间的连接。

实际上, 近年来奢侈品牌对数字化转型的态度从「犹豫不决」到「全面拥抱」, 这背后离不开天猫不断迭代的服务、创新体验, 让线上购买奢侈品这件事, 既不失尊享感又方便, 获得几乎和线下一样品牌的专属服务及标准。

作为阿里为奢侈品品牌打造的专属频道, 天猫奢品今年已上线 5 年, 吸引了 200 多个奢侈品牌开设天猫官方旗舰店, 聚齐了 LVMH 集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头。许多奢侈品天猫旗舰店都已配备 AR 试装、3D 店铺展示、线上展览等, 品牌还联合天猫推出 1V1 视频顾问、定制刻字、语音礼品卡、一键售后等服务, 也是许多品牌的「标配」。

来源:互联网

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