亚马逊《水手计划》第二季:新板块分享营销干货,新内容续写品牌故事

摘要

亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出的创新系列短视频《水手计划》第二季近日在全网上线,以全方位升级内容和多元化出海视角,续写中国品牌乘风破浪的出海故事。

亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出的创新系列短视频《水手计划》第二季近日在全网上线,以全方位升级内容和多元化出海视角,续写中国品牌乘风破浪的出海故事。本季《水手计划》邀请了全球领先的消费电子品牌「安克创新」、高端净水器品牌「伊可普科技」、头部互联网家居品牌「致欧科技」、生活时尚潮流品牌「赛维时代」、知名数字艺术创新品牌「XPPen」、国际化大家居品牌「尚佰环球」、全球互联网灯具品牌「Karmiqi 灯饰」和智能家电品牌「追觅科技」加入,真实记录他们基于海外消费者洞察,打破不同区域地理和文化界限,在全球市场中不断创新和突破,打造品牌的经历。新增单元「水手观察室」和「水手自习室」将汇聚行业大咖、资深卖家讲师、国际观察员等犀利点评不同品牌的差异化策略,并分享丰富的出海实战和营销干货,为更多出海品牌提供借鉴。

强大品牌阵容 呈现多元出海故事

近年来,中国出海企业品牌化加速趋势明显。亚马逊数据显示,过去四年,在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了 40 倍。越来越多出海企业希望提升品牌打造的能力以获得未来的长期发展。《水手计划》通过聚焦真实的品牌经历和成长故事,为出海品牌提供启发和借鉴,帮助更多优质的中国品牌连接全球消费者,打造国际品牌。第一季于去年秋季上线后,全网关注度达 11.7 亿,累计视频播放量超过 1.3 亿次,引发了众多中国出海企业和跨境人的深刻共鸣。

《水手计划》第二季覆盖的品牌类型和规模更加多元,既有具备成熟出海经验的互联网原生品牌「soundcore(安克创新旗下品牌)」、也有从 OEM 成功转型自有品牌的「伊可普科技」;既有在各自品类已经取得显著成绩的「致欧科技」、「尚佰环球」、「赛维时代」,也有处在快速成长期的中小品牌「Karmiqi 灯饰」;既有在大众相对熟悉的智能家电品类中迅速崛起的「追觅科技」,也有在相对小众的数字艺术领域收获大量粉丝的「XPPen」。这些处在出海不同阶段、各具特色的品牌将呈现出更加丰富精彩的出海故事,包括通过研发新品牌开拓全球新赛道的创新之旅;突破从衣服尺码、水质、潮流趋势等文化和生活习惯差异,因地制宜制定品牌策略、布局全球的探索;齐心备战冲刺亚马逊 Prime 会员日的台前幕后;以及父子两代人思维碰撞、接续出海梦的坚持,和女性力量助推团队多元成长的故事。每一个故事的背后,都蕴含着跨境人的顽强与智慧,及中国出海企业对打造国际品牌的坚定决心和长期主义信念。

全新内容单元 解构出海实战秘籍

在呈现八个出海品牌自身探索与成长的同时,《水手计划》第二季全新推出「水手观察室」和「水手自习室」两个内容单元,深度解析节目亮点、分享出海实战攻略。其中,「水手观察室」将邀请行业大咖、资深卖家讲师国际观察员等嘉宾,对视频中展现的品牌营销策略、广告打法、行业趋势、团队建设等内容进行点评,提供独到、深入、犀利的见解与分析;而在「水手自习室」中,将由亚马逊广告资深专家为「水手」们答疑解惑、指点迷津,全面剖析视频中高频出场的品牌打造工具和产品,并针对出海品牌高度关注的产品上新、旺季推广策略、创意资产优化、新兴站点拓展等业务痛点,结合视频中的具体品牌案例分享相关建议和解决方案。此外,第二季还将拍摄场景延伸到海外,真实记录海外消费者对中国出海品牌的反馈和评价,为品牌出海增加生动借鉴。

汇集全球资源 传递中国品牌强音

伴随《水手计划》,亚马逊广告还为中国出海品牌提供了多样化海外市场的发声机会,帮助品牌连接全球消费者,提升品牌知名度,包括戛纳国际创意节、釜山国际广告节、悉尼广告周以及亚马逊广告全球峰会 unBoxed 等。今年 6 月,受亚马逊广告邀请,安克创新、致欧科技、赛维时代首次登上戛纳国际创意节舞台,与全球营销创意界人士共同交流如何用创意和讲故事的方式打造品牌,以及参与《水手计划》项目的背后故事。

从 8 月 31 日起,每周三中午 12 点,《水手计划》第二季将同步上线官方微博(@ 水手计划),B 站、抖音、微信视频号等主流平台的亚马逊广告官方账号(@ 亚马逊广告),以及亚马逊广告官方网站。同时也可关注亚马逊广告官方微信号、亚马逊全球开店官方微信号和抖音号(@ 亚马逊全球开店)了解更多信息。每周五在微博和 B 站关注《水手观察室》,还可以获得更多出海营销干货。

《水手计划》第二季 追更日历

来源:互联网

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