「我们的高山土豆又粉又香, 软糯可口。」「喜欢这款产品的, 可以直接拍链接……」在专家的指导下, 农户们纷纷化身主播, 在视频号直播中积极推荐当地特产, 不少人首次试播即达成交易。
「我们的高山土豆又粉又香, 软糯可口。」「喜欢这款产品的, 可以直接拍链接……」在专家的指导下, 农户们纷纷化身主播, 在视频号直播中积极推荐当地特产, 不少人首次试播即达成交易。这是发生在「新农具计划」视频号运营培训课堂上的一幕。
如今, 以视频号为「新农具」, 直播变身「新农活」, 成为越来越多「新农人」的生活写照。日前, 腾讯西南总部、腾讯研究院、微信携手重庆地方政府, 在巫溪、酉阳、彭水三县共同发起「新农具计划」, 支持新农人掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具, 降低新农村网络交易门槛。
*「新农具计划」视频号运营培训课堂
推广「新农具」培养「新农人」
「这款布鞋的鞋底是用丝瓜络做成的, 具有养脚护脚的功能……」在何航布鞋工厂店视频号直播间, 主播正详细地介绍着产品的功能和特色。
这款丝瓜络布鞋, 是何航鞋业的特色产品。8 年前, 何财明回到老家重庆巫溪, 创办起何航制鞋厂, 专门生产手工布鞋。近几年, 直播带货的兴起, 打开了布鞋的销路, 去年鞋厂营业额突破了 800 万元。
生意风生水起, 不过, 何财明却感到一丝隐忧:「虽然我们在其他平台积累了很多粉丝, 每天成交量也不小, 但是涨粉越来越难, 而且流量也不稳定。」
今年 7 月, 何航鞋业入驻视频号, 依靠短视频引流, 短短两个月, 粉丝数量就已超过 3 万, 单次直播成交量最高达到 2.8 万元。「我们的视频号业务虽然刚刚起步, 但是能达成这样的业绩, 也足以鼓舞人心。」何财明说。
抱着深耕视频号的决心, 何财明报名此次「新农具计划」视频号运营培训。专家们关于「基于视频号的公私域联动」深入浅出的讲解, 让自感「不专业」的何财明受益匪浅。「专家们提到, 很多品牌账号都串联了视频号、直播、小程序和企业微信, 形成营销链路闭环, 这对我们启发很大。」
说干就干。培训刚结束, 何财明就着手开通微信公众号。「我们已经开通了视频号和企业微信号, 现在正准备开通公众号, 希望能够借助公域流量的引入, 带动私域流量流转效率增长, 强化用户体验和粘性。只要能有效引流, 我们都愿意尝试。」
此次「新农具计划」视频号运营培训面向新农人, 邀请百准 CEO 龚海瀚、脸赋云 CEO 李海亭等 6 位行业专家和三农直播带货主播进行线下授课, 课程涵盖短视频创作、视频号小店运营、视频号直播带货、企业微信社群运营等内容, 帮助学员了解视频号及微信生态较为完整的经营链路。
*学员正尝试用视频号直播带货
此次培训中, 更有不少学员首次「试水」, 在专家指导下, 通过视频号直播售出了高山土豆、蜂蜜、花椒等当地特产。「之前我们也尝试过拍短视频, 但是效果不是很理想。通过这次培训, 我对短视频有了全新了解, 收获非常大。我们打算在接下来的实践中, 将一部分重心放在视频号运营上, 用好视频号这个『新农具』。」学员胡永明充满信心地说。
不少学员表示, 有信心通过视频号让农产品走出大山、走向全国, 还会将本次培训的知识传授给同乡, 共同致富。
「新农具」助力乡村振兴
腾讯自 2020 年开始, 在渝积极开展乡村振兴工作, 从帮助彭水完成脱贫攻坚, 到数字建设走进巫溪, 再到酉阳「数字桃花源」、共富乡村试点建设项目的开展, 腾讯正逐步思考如何运用更优质的产品帮助新农人建设好新农村。
随着数字工具使用门槛的降低, 农产品电商激活乡村振兴「一池春水」。农业农村部数据显示, 今年上半年, 全国农产品网络零售额 2506.7 亿元, 同比增长 11.2%, 显示出良好的发展势头和巨大的潜力。
在此过程中, 短视频的价值和作用凸显。微信视频号从 2020 年正式内测以来, 不断完善产品功能和内容生态构建, 其社交属性为创作者和商家提供了从内容到商业变现一体化的平台。今年第二季度, 视频号视频播放量同比增长超过 200%, 日活跃创作者数量和日均视频上传量同比增长超过 100%。与此同时, 视频号还成为了新的就业增长动力, 通过视频拍摄、直播带货等带动了全国超 1300 万个就业收入岗位。
「新农具计划」作为公益性质的培训活动, 旨在通过专业的线下培训, 切实帮助新农人掌握好视频号这一特色新农具, 提升新农人「短视频推广+直播带货」的专业技能和新农村管理者的线上销售管理水平, 也让当地产出的优质农产品、手工艺品能够被更多人看见和认可, 从而打开销路、打开致富路。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示, 视频号作为一个人人都可以创作、记录的平台, 希望用户去挖掘更多、更接地气、更贴近人们真实生活、更富有温度的内容素材。「这次腾讯公司和地方政府联合开展『新农具计划』, 就是希望通过线下培训, 支持新农人掌握视频号、小程序等数字化经营工具, 给当地特产卖一个好价钱。」蔡光忠说。
*腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠
「我们刚开通视频号不久, 也在学习和摸索中。未来, 我们希望跟随视频号一起成长, 积累更多粉丝。通过视频号平台, 不仅宣传推广我们的品牌, 把鞋子卖出去, 还能让更多人认识巫溪、了解巫山文化。」何财明表达了他对深耕视频号的信心。
中央网信办、农业农村部等十部门印发的《数字乡村发展行动计划 (2022-2025 年)》提出, 培育乡村数字经济新业态, 包括深化农产品电商发展、培育发展乡村新业态等。腾讯也将积极发挥自身优势, 帮助新农人掌握「新农具」, 推动农村电商的数字化发展, 助力县域数字化振兴, 践行可持续社会价值创新。
来源：中国网
