新消费时代，达人营销和优质内容成为品牌解锁 Z 世代心智的重要密码。
新消费时代，达人营销和优质内容成为品牌解锁 Z 世代心智的重要密码。近日，快手磁力引擎联合惠普电脑，携手 4 位快手达人，共同打造「出手即高手」主题活动，通过「原生品牌内容+海量资源助推」的矩阵式营销策略，总曝光量突破 2.7 亿，全方位助力惠普品牌及产品快速辐射和影响更多年轻创作群体。
快手达人演绎「出手即高手」，全站挖掘民间「隐藏高手」
一直以来，惠普星系列产品的定位是「创作者的搭档、伴侣」和「最重要的创作武器」。因此，快手平台中各具特色的年轻创作者们自然成为惠普星系列产品「链接」目标用户的高效「介质」。在快手众多达人中，惠普找到了隐藏在世间的 4 位「高手」——小杰特效师、拾光者计划、潮绘师王大、王小潮，他们覆盖科技、音乐、艺术、美食等领域的 2000 多万用户，而惠普在帮助达人「高手」实现创作进阶的同时，也深化了惠普星 14 Pro「高手」的产品定位。
项目中，快手达人们使用惠普星 14 Pro 进行特效制作、音乐创作、绘画和视频剪辑，通过真实使用场景的自然植入，突出了惠普产品的特征及优势。例如，小杰特效师在完成 3D 建模、动效制作野兽级挑战的背后，依靠的是惠普星 14 Pro 最高搭载第十二代英特尔酷睿 i7 处理器所带来的澎湃性能；而该款笔记本的全感护眼屏，更是让潮绘师王大的每次下笔涂鸦细节毕现、轻松呈现。
除此之外，快手还联合惠普以达人的成长故事构建品牌 TVC，通过达人敢于创新、秀出自我、创意无限、突破边界等背景，对品牌精神进行拆解，为品牌注入更多精神内涵，让品牌和用户进行精神与情感上的碰撞，形成更深层次的品牌营销传播。
例如，来自大凉山深处的彝族少年乐队拾光者计划，将传统乐器唱腔与现代科技结合，让彝族民歌非遗文化绽放新魅力，与惠普星系列一样用创新为人带去「向上的力量」；而王小潮作为会做美食的剪辑高手、会唱 RAP 的画画高手，则是和惠普星 14 Pro 同为多线程任务处理专家、「突破边界的全能高手」。目前，达人视频和品牌 TVC 在快手站内的总播放量已突破千万次。
除了打造丰富的原生内容外，活动期间，快手还在站内发起 # 出手即高手 话题挑战赛，吸引更多普通用户参与活动，通过全民内容共创玩法，让惠普星系列的定位更加深入人心。此外，快手还通过丰富的站内资源位，全方位助力活动出圈。最终，# 出手即高手 话题作品量高达 1.5 万，播放量突破 2.5 亿次。
值得一提的是，本次活动也是继去年快手与惠普携手 4 位快手达人打造「未来青年图鉴」项目后，双方合作的又一次延续与深入。由此可见，这种依托平台原生达人、原生内容的品牌营销模式，已经成为 3C 行业营销的新模板。
「无达人，不营销」时代来临，达人营销价值全面释放
事实上，不论是惠普在去年合作的 4 位「未来青年」，还是今年的 4 位「高手」，都是快手达人生态中的典型代表。据了解，快手达人目前覆盖超 40 个垂类，其官方达人营销平台磁力聚星整体入驻达人数已接近 170 万（截至 2022 年 6 月底）。
在此基础上，快手磁力引擎又进一步提出「达人+X」策略，助力品牌通过达人合作实现更多元的价值。X，可以是合作平台流量工具、营销资源，也可以是参与平台的 IP 活动、话题挑战赛等。
而此次惠普与快手的合作，正是「达人+X」模式的一次成功实践。本次项目一方面通过达人的内容感染力和粉丝信任度，撬动原生自然流量，以「达人+流量」的搭配提升商业内容质量，另一方面通过话题挑战赛这一「达人+互动」的玩法，卷入更多用户参与活动，进一步影响用户心智。
今年，快手持续落地了一系列激励政策，加速达人商业价值释放。例如，「星海计划」针对优质商业内容、重点达人提供流量扶持；「小麦计划」目前也甄选了 200 余位优质创作者，提供流量扶持与包装、推广、接单的「一条龙」服务，提升达人与品牌营销诉求的匹配效率。
第三方数据显示，2022 年达人营销市场规模将达到 500 亿，「无达人，不营销」的时代已经来临。聚集着海量达人、有着完整生态体系、提供一站式达人营销解决方案的快手，正成为越来越多品牌布局达人营销的主阵地，全面释放达人营销从破圈、连接到经营、转化等全链路价值，帮助品牌打开更广阔的商业增长空间。
来源：互联网
