知乎自制节目播放量破亿 专业讨论反哺内容生态

「你什么时候意识到自己不必合群」、「职场中遇到好领导有多重要」、「高考复读结果会更好吗」……知乎出品的自制节目自今年 8 月播出至今，已有 18 个相关话题登上微博热搜、热议、文娱、视频等各类榜单，成功在突破多个圈层，引爆了这个夏天。

9 月 15 日，知乎官宣「2022 过夏天」暑期活动上线的三部自制节目的播放量已经破亿。截止 9 月 19 日，《我的高考笑忘书》、《我所向往的职业啊》和正在热播的《荒野会谈》在知乎的播放量达 1.2 亿，站外曝光量超 10 亿。知乎首次尝试将内容生态的专业讨论进行视觉呈现，并交上了不错的成绩单。

知乎三档节目成功利用了站内沉淀的优质内容和用户基础，开创了新的原创节目模式，吸引、激励更多内容创作，实现了反哺并延展知乎内容生态。

思考型节目也能破圈

拨开表层、深度思考，不说教、只做专业讨论，是知乎暑期活动三档自制节目最讨喜的灵魂。每到暑期，年轻人总会面临人生几个的转折点：求学或就业，也会有大量年轻人涌入知乎寻求解答。知乎区别于其他平台的独特性就在于给用户带来「获得感」，能够让任何人在知乎找到不同的领域场景，并进行专业讨论。

和时下流行的综艺不同，《我的高考笑忘书》、《我所向往的职业啊》和《荒野会谈》上的节目话题，均来自于当下年轻人高赞热议的关注焦点。职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》和高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》，选题灵感来自知乎最热门的两个内容垂类——职场和高考，荒野系青年谈话节目《荒野会谈》则把关注点聚焦在当下年轻人的内心世界。

《我的高考笑忘书》在知乎高考相关的大量内容里，选择了「高考失利」这个刁钻的角度，通过一系列对普通人的深度访谈，无意中挖掘出了「因为高考，我父母的关系变差了」、「连续 5 次复读，我经历了什么」等议题，受访者通过 5 年甚至 10 年的时间逐渐找到自己的位置，也开始跟自我和解。

不同于其他职场综艺营造的职场剧或是偶像剧，《我所向往的职业啊》关注的是职业本身，采用纯纪实方式，沉浸式纪录四位 90 后优秀职场人的工作和生活，带用户亲身经历「知乎体」——做某某职业是一种怎样的体验。

   《荒野会谈》节目则把关注点聚焦在当下年轻人的内心思考。节目由李雪琴、章若楠、席瑞、李浩源、蒋先贵，以及知乎优秀答主李松蔚、刘博洋担任嘉宾，不同于传统「程式化」的访谈模式，《荒野会谈》围绕主题进行发问、解答及互动，用纪实手法对知乎上年轻人高赞、热议的内容进行视觉呈现，是一档内容和形态极具知乎调性的青年谈话节目。

知乎三档节目所产生的话题，在高考、职场、情感、心理等多个圈层实现破圈，盘活了知乎上的多领域专业讨论内容和优秀答主资源，也给综艺行业提供了一种新的可能——不依赖流量班底和成熟模式的综艺玩法，凭借社区沉淀的专业内容来衍生创造。

专业讨论的视觉呈现，反哺知乎生态

这种将内容生态中各个高点内容相聚合，进行视觉呈现的方式，是知乎在问答、文章、想法等讨论场域之外的再次延伸，为知乎创作者和用户提供了更好的体验。

知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁表示，三档节目与知乎社区进行了深度融合。知乎将节目的高光内容做成切片在站内传播，同时每期节目都会有近 10 个延伸话题，承接到社区，引发知乎答主和用户二次讨论。而出现在节目中的知乎答主，也再次出现在知乎，与用户深度交流互动。

这对知乎内容生态产生了反哺，截至 9 月 13 日，三档节目在知乎站内引发 2 万余用户讨论，节目相关话题内容量近 3 万条。例如，在《我所向往的职业啊》中，谷歌程序员张书豪提到「巨轮中的一颗螺丝钉」，这个观点很快在知乎上萌发了，「做巨轮里的一个螺丝钉也很好，这是当前职业环境中的普遍心态吗？」的问题在知乎迅速收获了 39.3 万浏览，近 200 个优质回答；《荒野会谈》里李雪琴在社交话题的讨论中提出的「人可以完全不社交吗」，也在知乎形成问题，有 65 万人浏览，超 700 人参与深度回答。

值得注意的是，三档节目内容的生产、传播、交互和聚合都在知乎完成，形成内容闭环链条，促进知乎社区的自循环。知乎第一次尝试将内容生态的专业讨论进行视觉呈现，成功利用了已有的优质内容和用户基础，凝练并再创造出自制节目，同时又能吸引、激励答主创作，反哺回知乎内容生态闭环中。

知乎上的专业讨论覆盖科学、教育、数码、健康、体育、影视、财经、汽车、科技、影视、母婴等 1000 多个垂直领域。这次试水的成功，也为知乎内容生态的延展打开新的空间。