8 月 18 日, 泡泡玛特与天猫超级品牌日盛大开启双方第四年合作, 通过布局爆款话题款打爆以及第二梯队新 IP 孵化, 以「玩点特别的」为活动主题, 深入对话消费者, 并推出 20 款超级新品于天猫首发, 引爆全网销售热潮。
8 月 18 日, 泡泡玛特与天猫超级品牌日盛大开启双方第四年合作, 通过布局爆款话题款打爆以及第二梯队新 IP 孵化, 以「玩点特别的」为活动主题, 深入对话消费者, 并推出 20 款超级新品于天猫首发, 引爆全网销售热潮。
20 款超级新品天猫首发 与用户「玩点特别的」
此次天猫超级品牌日期间, 泡泡玛特在天猫渠道共推出 20 款新品, 备受粉丝关注, 包括 MEGA 珍藏系列 100% SPACE MOLLY 周年系列、SKULLPANDA 食梦动物系列、HIRONO 小野小小的使坏系列等多款新品热销, 活动成交最终位居潮流玩具成交额榜首。
活动期间, 泡泡玛特以 HIRONO 小野为角色创作了动画短片《致奇奇怪怪的我们》, 用玩具讲述成长故事, 聚焦和放大产品的情绪价值, 与消费者建立深度情感共鸣, 在全网收获广泛关注。
同期泡泡玛特天猫超级品牌日也在天猫旗舰店开启官方店播, 为观众带来多重优惠券、专属礼赠、大号手办等 N 种惊喜福利, 并与 50 家线下门店联合超 2000 台机器人以及全域线上渠道曝光, 共同营造大促节日氛围, 与海量用户共同「玩点特别的」。
四年合作深耕 IP 营销 泡泡玛特持续发力快速增长
这是泡泡玛特第四次参加天猫超品日活动, 已连续四年位居行业成交额榜首。
2019 年, 泡泡玛特天猫超级品牌日主打「玩心回归」, 将亚洲最大的潮流玩具展览带进天猫消费者视野;2020 年主打「天生好玩」, 更加注重品牌对粉丝的沟通, 打造稀缺商品和限定内容物料, 匹配尖货抽签及创意互动, 精准触达 Z 世代、都市白领、精致妈妈等消费群体;2021 年主打「大有可玩」, 推出 MEGA 珍藏系列 1000% 来填补国内收藏级玩具市场空白。
通过 2019-2021 年与天猫超级品牌日的持续合作, 泡泡玛特逐步完成了品牌人群金字塔搭建, 而 2022 年度的泡泡玛特天猫超级品牌日, 则围绕更加精准的粉丝人群做进一步的探索和深度营销。
借力天猫超级品牌日对市场需求的精准理解, 泡泡玛特多年持续合作, 配合限量款、独家首发等关键词占据消费者心智, 让品牌的成交和声量多次实现双重爆发, 共同谋求品牌持续增长。2022 年 8 月 25 日, 泡泡玛特发布了 2022 年上半年财报。财报显示, 上半年泡泡玛特营收 23.59 亿元人民币, 同比增长 33.1%;毛利从 11.17 亿元提升至 13.70 亿元, 同比增长 22.7%。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地, 联合全球顶尖品牌, 通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力, 发起品效合一的传播大事件, 打造属于「品牌自己的双 11」, 实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从 2015 年开始, 目前已与超过【300】个品牌, 合作过超过【600】场超品, 已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
来源：互联网
