「618」电商大促已告一段落，在经济下行、疫情多点爆发等因素影响下，今年的「618」被戏称为「史上最难 618」。
「618」电商大促已告一段落，在经济下行、疫情多点爆发等因素影响下，今年的「618」被戏称为「史上最难 618」。即使各电商平台和品牌商家的优惠力度较往年有所提升，可仍无法改变整体消费低迷、疲软的大环境。
个护小家电板块，大众消费意愿虽然偏低，但降幅却略有收窄。据奥维云网 6 月 24 日数据，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀 3 品类传统线上渠道零售额 12.3 亿元，同比降低 1.5%，零售量 482.6 万台，同比降低 8.2%，抖音渠道零售额 2.2 亿元，零售量 170.7 万台。
（数据来源：生意参谋·天猫 时间：2022 年 5 月 31 日——6 月 20 日）
其中，电吹风品类的零售额出现了同比上涨的「异象」，增加了 12.2%，呈现出一片欣欣向荣的景象。高速吹风机热销、品类消费需求持续释放成为同比表现优异的核心原因，尤其是「徕芬高速吹风机」的销售发力成为同比上涨的决定性因素。
（数据来源：生意参谋·天猫 时间：2022 年 5 月 31 日——6 月 20 日）
高速吹风机的价格普遍在千元左右，相较于大多数普通吹风机的百元售价不算便宜。目前，徕芬主推的 LF03 高速吹风机售价仅为 599 元。
「鲶鱼」搅动市场
根据徕芬 6 月 21 日公布的「战报」数据显示（未经审计）：618 期间（5 月 31 日 20 时——6 月 20 日 24 时），全网销售额 1.67 亿，全网高速吹风机销量超 30 万台，官方直播销售额超 6000 万元，官方直播渗透率超 36%。
同时，徕芬在天猫、京东、抖音等电商平台公布的多个行业类目榜单上取得「TOP1」名次。值得注意的是，徕芬 LF03 高速吹风机在整个 618 期间的天猫总销量超过 12 万台，成为该时间段内天猫电吹风行业市场占有率超 12% 的「新国货」品牌企业，意味着 618 期间天猫上每卖出去 10 台吹风机，至少有 1 台是徕芬出品。
喊出「全面超越」的总工程师
「你哪一块超越竞品的呀？」「我全面超越！」
抖音上经常能刷到两个光头关于高速吹风机的视频对话，直接尖锐的问答和反差的形象让人看后印象深刻，里面背对镜头的人就是徕芬掌门人兼总工程师——叶洪新。
叶洪新早年间曾研发过载人飞行器和电动滑板车，看起来使用场景毫无关联的两类产品，为之后面世的高速吹风机打下了坚实基础。前者实现技术沉淀，后者完成资本积累，加上其数十年从事制造行业的经验、对待产品极其「偏执」的态度和钻研精神，徕芬高速吹风机自然孕育而生。
徕芬能取得现在的成绩，很大一部分是得益于强有力的产品力和优于行业水平的技术。其目前在售的 LF03 高速吹风机搭载了每分钟 11 万转的高速无刷电机，可产生每秒 22 米的风速，电机内部多个零部件的加工精度达到了 0.001 毫米，处于行业领先水平。
由于叶洪新对待产品研发的「偏执」，使得徕芬区别于「链上」的企业，其拥有自己的生产制造工厂，可以更直接、严格的把控产品质量和品质，让徕芬有了和国外高价竞品对垒博弈的底气。
叶洪新曾在一次专访中表示，希望徕芬以及更多的国货品牌，能够在他们这代人手中立足全球，为中国品牌崛起，尽一份力。
产品体验 ＞ 营销宣传
此前有媒体质疑徕芬靠营销撑起来的销量故事讲不了多久，也有自诩为科技、互联网的自媒体营销号公开嘲讽徕芬抄袭和拉踩某进口品牌，认为国内用户购买徕芬的产品只是图便宜，但市场的接受认可和受众反馈的大量好评，有力回应了这一切曲解和误读。
「让尖端科技走进大众生活」、「高速吹风机普及者」是徕芬面向市场和大众立下的愿景和「人设」，充分体现出一家产品至上企业的「普世」决心。
据不完全统计，徕芬 LF03 高速吹风机自上市以来，累计出货量近 70 万台（截至 2022 年 6 月 30 日数据），代表着越来越多的消费者开始关注并支持国货品牌，国人选购产品明显开始偏向于价优物美的国货产品。
确实，只有中国人才更了解中国人的使用习惯和产品体验。未来可以预见，拥有敏锐市场嗅觉和脚踏实地研发精神的徕芬还能有更多可能。
来源：互联网
