天猫 618 最新出炉的榜单显示, 欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。其中国货品牌占据三席, 表现亮眼。
天猫 618 最新出炉的榜单显示, 欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。其中国货品牌占据三席, 表现亮眼。
据悉, 今年天猫 618 参与商家达到 26 万, 大量新品带动大盘持续增长。美妆品牌更是集中上新。欧莱雅的吸油棒 PRO 粉底液、MAC 的黑魔杖哑光口红、自然堂的茶泥膜、玉泽的清爽倍护防晒乳等, 都被消费者抢着下单。
抗老、抗敏成为显著的消费趋势。预售一开始, 欧莱雅注白瓶 2 分钟售罄, 小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款, 主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额 Top2。而继 SK-II 神仙水之后, 海蓝之谜修护精萃水也成为年轻人眼中的「硬通货」。
尽管在多重不确定因素之下, 今年 618 被认为是「史上最难」, 但商家用加倍的努力, 在这场「回血之战」中收获了消费热情和团队信心。天猫 618 成为美妆行业元气复苏的主战场。
珀莱雅首次登顶国货美妆 Top1, 其主打抗老功效的双抗精华和早 C 晚 A 精华, 均为成交额破亿的爆款单品。珀莱雅天猫店铺还在 618 期间实现了 24 小时不间断直播, 自播成交额比去年翻倍。
预售前一天, 薇诺娜联手天猫美妆、TMIC 发布《2022 年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》, 引领护肤新消费。在天猫 618 期间, 薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿, 清透防晒乳售出 100 多万件, 新晋人气单品舒缓修护冻干面膜上架即售罄, 爆卖 650 万片。
今年参加 618 的新品牌也都铆足了劲。预售一开场, 新锐彩妆品牌 INTOYOU 的网红唇泥 1 小时卖了 8 万件, 花知晓的独角兽全套水晶礼盒售罄, 新锐护肤品牌溪木源卖火了经典的山茶花水乳套装, 主打功效护肤的 HBN 更凭借爆款发光水和双 A 醇晚霜, 成交额轻松破亿, 增势稳健。
还有不少商家首次参加 618 就拿到了好成绩。法国高端科技护肤品牌 Galenic 科兰黎, 在自己的第一个天猫 618 就成交破千万, 王牌单品上线 4 分即售罄。去年 12 月份刚开天猫店的国产品牌 FLOSSOM 花至, 由一款抗老射频仪出圈, 跻身天猫 618 美妆新品牌成交额前十。
如今, 防晒和护肤早已不再是女性的专属名词, 中国男性也开始从内到外关注自己,「男颜经济」在天猫 618 异军突起, 男士理容迎来同比 20 倍高速增长, 男士造型、男士隔离、男士粉底均增速亮眼, 吸引高端品牌纷纷布局男士线。在天猫店铺成交额榜单中, 欧莱雅、碧欧泉和吉利三足鼎立, 珂岸、理然、LBR 等新品牌也位列前 20。
疫情还带动了情绪消费兴起,「气味经济」在 618 迎来爆发。天猫发布的榜单显示, 国货品牌野兽派拿下店铺成交额第一, 在天猫首发的露水随行香水非常受消费者欢迎。国际大牌也纷纷在天猫 618 首发新品, 香奈儿的巴黎巴黎香水、祖玛珑的合欢花香水、Diptyque 的杜桑系列, 都是消费者购物车里的热门单品, 拉夫劳伦的地球淡香氛更是上新首日爆卖千万, 成为香水香氛单日成交额 Top1 爆款。
据悉, 今年共有超过 26 万品牌参加天猫 618, 出现了近 300 个成交额过亿的品牌,100 个成交额过亿的单品。从天猫 618 持续稳定正增长可以看出, 消费需求逐步释放, 消费活力进一步激发, 商家经营回暖, 市场主体运行渐稳。
来源：快科技
