2022 年天猫 618 正式落下帷幕。宠物行业在今年天猫 618 表现亮眼。从天猫 618 榜单看, 销量前二十的品牌中, 国货品牌数量占比过半。
2022 年天猫 618 正式落下帷幕。宠物行业在今年天猫 618 表现亮眼。从天猫 618 榜单看, 销量前二十的品牌中, 国货品牌数量占比过半。
另据了解, 天猫 618 期间, 宠物品牌会员增长强劲,618 期间会员成交金额同比增长近 50%。商家品牌店铺直播表现超预期, 通过直播引导超百万成交的商家达 23 家。天猫 618 销量前二十的品牌中, 多数借助会员与店播获得了可观的增长。
「直播间不再是单纯的卖货场, 而已经成为传递品牌理念和提升品牌影响力的『第二旗舰店』, 更是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。」卫仕科学传播部负责人李浩波表示。主营宠物营养食品的国货品牌卫仕在今年天猫 618 成绩斐然, 跻身销售排行榜前五。
榜单显示, 宠物消费的需求开始进入多元化阶段, 除了猫粮、狗粮等「必需品」, 宠物药品、保健品以及宠物用品等品类也深受消费者欢迎。
记者在上榜的国货品牌「pidan」的天猫旗舰店看到, 具备隐血测试功能的猫砂、电动猫玩具、新鲜鸡肉为原料的冻干猫主粮和放松心情的猫薄荷球等产品, 都是备受消费者追捧的「尖货」。
「宠物被视作家庭的一份子, 它们的健康和快乐牵动着『铲屎官』的心, 也引领着宠物市场的新需求、新趋势。我们观察发现, 他们愈发倾向于选择值得信赖、且能产生安心之感的产品与品牌, 以帮助他们与宠物更加平和、自由地共处。」pidan 市场负责人杜茜对记者说。
此前有数据显示, 宠物智能设备、科技类宠物新品在今年天猫 618 受到热捧。有媒体总结, 宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。此外, 天猫 618 期间, 猫狗夏季服饰、宠物头盔、宠物潮流推车等都出现了大幅增长, 假发、发饰、雨衣、头盔、飞盘玩具等种类多元化趋势明显。
「随着中国宠物行业的日渐繁荣,『铲屎官』们不再停留于『喂养满足』的阶段, 越来越多推崇『家人式养宠』的理念。」淘宝天猫宠物行业负责人总结道。
针对「家人式养宠」的新趋势, 淘宝天猫平台也进行了服务升级。淘宝天猫宠物行业负责人介绍说,618 期间淘宝天猫推出了一系列新服务。面向消费者, 淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务;推出商品使用方法指引视频, 目前已在部分商家店铺试点。面向商家, 平台对核心商家客服进行培训和认证, 提升商家客服宠物专业素质;推动核心商家接入天猫优仓计划, 对履约确定性高的商家, 给予流量支持等。
今年的 618, 淘宝天猫向商家推出了 25 条助力举措, 包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等 5 大方向, 助力商家精准服务 10 亿消费者。
来源：互联网
