这届 618 一度被称作「史上最难」, 但记者注意到, 不少行业、品牌都拿出了较为亮眼的成绩单, 实现了上半年的一次爆发。
这届 618 一度被称作「史上最难」, 但记者注意到, 不少行业、品牌都拿出了较为亮眼的成绩单, 实现了上半年的一次爆发。
以宠物品牌卫仕为例, 这个主打宠物营养食品的国货品牌势头强劲, 在日前天猫公布的 618 宠物行业销售排行榜上跻身前五。
记者从卫仕品牌方了解到, 今年 618, 卫仕天猫旗舰店的整体成交额达到去年同期的 201%, 其中适合囤货的大包装主粮备受消费者青睐, 销量显著提升。卫仕营养品细分犬猫精细化需求, 引领行业科学健康养宠, 在今年天猫 618 宠物营养品品类中销量第一。首次参加 618 的卫仕五拼冻干粮, 更是登顶同品类预售榜单。
卫仕品牌相关负责人告诉记者, 今年 618, 卫仕在店铺直播、会员等领域重点发力。在天猫平台, 卫仕的店播成交额达到去年同期的 258%, 会员成交额达到去年同期的 268%。「能实现如此可观的增长, 很大程度上归功于店播和会员的拉动。」上述负责人表示。
「直播间不再是单纯的卖货场, 而已经成为传递品牌理念和提升品牌影响力的『第二旗舰店』, 更是向私域粉丝传递专业养宠知识的内容场。」卫仕品牌相关负责人对记者说,「天猫平台丰富了直播间以及会员工具的玩法, 对于拉新、转化、召回、促活、复购等不同需求更具针对性。这些新工具、新玩法的推出, 为店播创造了一个更好的内容输出与互动环境, 有效提升了会员粉丝的活跃度和粘性。」
公开资料显示, 卫仕品牌诞生于 2004 年, 具备超 16 年犬猫营养研究经验, 深研中国饲养环境下犬猫膳食需求。据介绍, 卫仕 2014 年在天猫开设旗舰店, 短短四年的时间就成为宠物营养品牌销售冠军, 并蝉联多年。
「随着中国宠物行业的日渐繁荣,『铲屎官』们越来越多推崇『家人式养宠』的理念。」淘宝天猫宠物行业负责人总结,「专注于宠物健康的优质品牌, 往往能在天猫获得良好的成长和发展空间。」
据淘宝天猫官方消息,2022 年天猫 618 保持持续增长, 出现了近 300 个成交额过亿的品牌,100 个成交额过亿的单品, 超 10 万中小卖家增速超 100%。今年的 618, 淘宝天猫向商家推出了 25 条助力举措, 包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等 5 大方向, 助力商家精准服务 10 亿消费者。
来源：互联网
