日前，擅长年轻化营销的屈臣氏再次另辟蹊径，将「废话文学」与她经济「美学」相融合，围绕 # 屈臣氏废话美学 # 话题，与全网年轻用户展开了一场 social 感十足的交流，成功地为自有小程序引入大量关注与流量。
继「明学」「凡尔赛文学」「发疯文学」等各种「流行文体」之后，「废话文学」横空出世，在年轻人群里迅速传播。日前，擅长年轻化营销的屈臣氏再次另辟蹊径，将「废话文学」与她经济「美学」相融合，围绕 # 屈臣氏废话美学 # 话题，与全网年轻用户展开了一场 social 感十足的交流，成功地为自有小程序引入大量关注与流量。
作为众所熟知的美妆个护零售连锁品牌，屈臣氏是人们线下购买美妆、个护、健康等产品的首选，小程序诞生后，为了让更多人了解「都可以在小程序买到什么？为什么小程序值得逛以及怎么逛更优惠」，同时渗透「快至 30 分钟送达」的核心优势，屈臣氏发布了 24 张 # 屈臣氏废话美学 # 海报。铺天盖地的阵势、简单粗暴的大字报风格创造出满屏废话的既视感。这种看似废话，实则无厘头的「有用」，调皮中不失严肃，短平快中又充满含金量的「矛盾感」，让讨厌套路的年轻人直呼对味，「用脚逛屈臣氏，用手逛屈臣氏小程序」的行动指引迅速占领了年轻人的心智。
作为 Z 世代重要聚集地，传播渠道自然少不了 B 站。为了满足大家的好奇心，一同追溯「废话文学」的起源，屈臣氏这次前往了知识区，联合 2021 百大 UP 主「二二酸酸」制作发布了一支魔性视频《为什么作家写的废话就是文学？课本名家废话大赏》，究极阐述「废话文学」的前世今生，在输出满满干货的同时，进一步增加了大家对屈臣氏小程序的了解与好感。
从鲁迅到王小波，从余光中到契科夫，如今颇具调侃属性的「废话文学」，在各大作家笔下自带意境，有种意在言外的妙趣，且句式极其简单，好复制好延展，倒是为如今的再度流行增加了几分合理性。
视频延续 UP 主一贯手绘漫画风格，节奏明快，信息点紧凑，从名家废话大赏到现代人之间的社交废话举例，顺理成章进入 UP 主「恰饭」环节，巧妙带出屈臣氏小程序「闪电送」「正品承诺」「不仅有女性美护还有男性美护产品」等卖点，让观众在明明知道是「恰饭」却仍然爱看得「上头」状态下实现了对小程序的种草。截至目前，该视频已经超过 130 万的播放量。
废话文学之所以受年轻人喜欢，还在于其句式可以运用到社交场景中来。屈臣氏顺着用户的兴趣点，联合知名博主 @ 小奶球推出「废话文学」实操教学视频，一本正经地响应网友们渴望用「废话文学」打开社交新世界的需求，针对「工作」「学习」「恋爱」等不同场景，把屈臣氏小程序纳入语境中，针对性地开展「废话」指导，网友看完疯狂点头：我学「废」了！
年轻人喜欢有趣的内容，即使是有趣的广告，他们也愿意买单。这是此次 # 屈臣氏废话美学 # 营销战役斩获全网人气，广受用户好评的直接原因。与此同时，在「一个核心信息点持续输出增加记忆」的内容策略之下，屈臣氏组合 B 站、小红书、微博及线下渠道作为传播矩阵，为传播声量层层加码，成功吸引年轻人的目光和好感度。
率先实行 O+O 平台策略的屈臣氏，将全国超过 4100 家门店以及私域生态内的流量注入小程序，为消费者创造出线下线上无缝融合的消费体验。随着屈臣氏年轻化营销不断的 buff 加成，屈臣氏小程序势必吸引越来越多年轻用户，成为他们收获新潮美护产品的高粘、高频之选。
来源：福建都市网
