中场战事升温，荣耀70 系列成为有力竞争者。
腰部市场正迅速成为头部手机厂商角逐的又一焦点。一方面，大盘持续走低，厂商高度承压，据中国信通院最新数据，2022 年 1-4 月，国内市场手机总体出货量累计 8742.5 万部，同比下降了 30.3%；另一方面，高端市场已成为各头部手机品牌「不进则退」的必争之地，需要长期投入与持续积累。这就意味着，支撑品牌毛利润与销量的腰部产品，将成为各品牌厂商保持平稳运转与造血能力的核心抓手。
事实上，中高端产品的市场发展潜力的确可观。Counterpoint 的数据显示，2022 年一季度国内售价 250-399 美元的中高端市场同比增长近 10%；中高端市场占总销售额的比例增长到 25.5%，较两年前 16.9% 的份额明显增长。不难预料，在这次「中场战争」中，谁能够站稳脚跟，谁就有机会成为后续「旗舰大战」中的胜利者。
回到市场当下，在 5 月份，腰部市场出现了多款新机，包括 OPPO Reno8 系列、vivo S15 系列以及最新发布的荣耀 70 系列。几款新机中，如果说哪款产品更能赢得消费者口碑，打开市场销量，兼具前瞻性创新与显著上涌能力的荣耀 70 系列或许是最有力的竞争者。
全面越级体验+「杀手级」功能，让产品走出红海
最近几年智能手机迭代的速度越来越快，但由于供应链的成熟，各品牌在硬件上的领先时间越来越短，同质化日趋明显。针对这一现象，赵明曾对媒体表示，「不能把别人的硬件当作自己的能力，配置不等于品质，内卷打造不出高端产品，荣耀未来推出的每一款产品，都会有荣耀核心技术的加持」。
也正是秉持这样的准则，荣耀将整个研发战略与产业链发展、用户体验相结合，在荣耀 70 系列上推出了多项高端自研技术。比如，荣耀把在高通芯片上的成功经验，带到了联发科芯片上，基于新的框架和底层逻辑进行了 Turbo 技术移植，在保障功耗的前提下，充分释放了芯片性能，让荣耀 70 系列能够在同样硬件配置下，带来更优于其它品牌终端的体验。另外，荣耀还在 70 系列上首次引入了高端旗舰才配备的 HONOR Image Engine 计算影像平台，为用户带来了更越级的影像体验。而这种敢于将旗舰技术下放的背后，不仅是荣耀能在旗舰产品上保持持续创新力的信心，还是荣耀技术货架丰富、充沛的彰显。通过旗舰手机的技术、理念、标准和能力的投射，荣耀全系产品正形成创新力的逐级传递，实现全矩阵产品整体向上，打破了行业创新放缓带来的产品同质化现状。
值得注意的是，除了高端自研技术外，荣耀 70 系列在双轮驱动理念推动下，再次为用户带来「杀手级」Vlog 功能——主角模式，其解决了用户拍摄 Vlog 时角度单一、多视角录制必须挪动位置的痛点。用户在开启该功能后，拍摄全景画面的同时，可以锁定想要拍摄主角人物，从而生成全景画面和主角画面两支独立的高清视频。
价格上探，上涌能力显著
荣耀这次发布的 70 系列新机，共包含 3 款机型，分别是标准版的荣耀 70，以及荣耀 70 Pro 和荣耀 70 Pro+。值得一提的是，荣耀 70 Pro+这一「超大杯」，4299 元起、最高配 4599 元的价格，已冲进传统定位的高端旗舰价格段。
「旗舰技术下放」、「价位上探」、「细分布局」……不难发现，荣耀数字系列正通过更加完善的产品体系、价格策略以及更越级的使用体验与高端市场接轨，而此次荣耀 70 Pro+将与荣耀 Magic 系列形成合力，更好地满足不同圈层高端用户的细分化需求，「让用户不做选择题」，推进荣耀完成从产品高端到品类高端再到品牌高端的高端突围路径。
当前，中高端市场乱象频生，价格战、机海战、硬件战，导致了手机市场「不健康内卷」。这种现象不仅不会促进行业发展，反而会让市场陷入恶性竞争之中，同时也会让消费者持币待购不敢轻易出手。而想要打破这种「不健康内卷」，将行业带回到正常的发展序列中，就需要有破局者出现。
赵明此前表示：「当生存不是问题的时候，就要为未来做储备，要解决的是怎么打破发展的天花板，避免不断地在较低层次上自我重复。」赵明强调说：「今后为了提升销量和市场份额的短视行为，荣耀会将注意力放在技术创新和高端体验上」。
改变智能终端市场低迷现状，不能只靠一家厂商，荣耀 70 系列的出现，再次验证赵明的观点。这款跳级进化的产品，不仅实现了影像、外观、性能全方位的升级，为中高端手机市场树立了新的比对标杆，同时，也令同价位机型的竞争门槛大幅提升，促使其他品牌也需要用极致体验来吸引消费者为产品买单，从根本上改善微创新的行业现状，打造出真正良性的行业竞争格局。
从这个角度来看荣耀过去一整年逆势上扬的表现，或许才是解读其背后动因的关键。
