近日, 作为 AI 技术的先行者, 百度营销发布《2022 百度营销通案》, 以技术力+场景力激活营销全链路, 助力企业解决成长难题, 提升营销新势能, 挖掘增长新可能。
随着数字化进程按下「快进键」, 用户消费持续提质扩容,AI 技术在营销领域加速渗透, 在拓展营销场景、长效运营用户、提高触达效率等方面发挥着愈发重要的作用, 正在成为企业数字营销的核心抓手。
近日, 作为 AI 技术的先行者, 百度营销发布《2022 百度营销通案》, 以技术力+场景力激活营销全链路, 助力企业解决成长难题, 提升营销新势能, 挖掘增长新可能。
AI 拓展用户场景边界, 元宇宙、数字人等创新营销介质涌现
在移动互联时代品牌场景营销竞争加剧的当下, 依托多年以来积累的 AI 技术能力, 百度营销不断拓展用户场景边界, 帮助品牌进行更多营销场景破圈的同时, 使得品牌与用户之间的交互更加生动, 有效进入用户心智建立更深层次的沟通。
例如, 在「家庭生活」与「出行生活」两大高频生活场景中, 百度营销通过对 AI 场景和用户的深度洞察, 结合图像识别、语音识别、AR 增强显示等场景化技术, 为企业带来新场景下的创意营销模式。
今年春节, 百度联手王老吉围绕春节场景进行营销触达, 通过「百度地图+小度在家+百度 App」三线合一, 触达用户春节期间「食、住、行」场景。在过年回家场景中, 通过百度地图导航语音植入品牌信息并送出祝福;在家庭团圆场景中, 通过屏保互动唤醒实现个性化问答;在春节相关的搜索场景中, 通过百度 App 开屏完成品牌触达。
多场景组合的营销方式, 不但聚合了百度丰富的产品生态, 让品牌抢占流量制高点, 同时结合了百度「内容+场景」的服务优势, 大幅提升了品牌影响力和心智穿透力。
同时, 作为未来消费主力军的 Z 世代, 更加追求个性化的多元体验, 百度借助数字人和元宇宙, 开启了全新的营销场景, 为品牌进入 Z 世代提供了崭新机遇。
今年年初, 广汽埃安联合百度数字人 IP 度晓晓召开了国内首场虚拟空间新车发布会, 度晓晓对埃安 LX PLUS 各项性能亮点逐一解读, 让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣, 构建了用户全场景体验的新模式。今年 4 月, 百度旗下 AI 数字人希加加成为麦当劳产品首位虚拟推荐官, 登陆成都和大连两地的裸眼 3D 大屏, 与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣。依托百度数字人和 AI 技术赋能, 品牌年轻化的营销方向得到了多维度展现。
百度希壤元宇宙平台的搭建, 助力品牌探索新的营销可能。3 月 18 日, 一汽奔腾创新性的在百度希壤打造了第一场汽车产品发布会, 任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场,360°全场景观赏发布会。让用户从观看者变为参与者, 自行驱动内容获得体验, 不仅拉进了品牌与年轻群体的距离, 而且带动了年轻圈层用户对于品牌的认知度及好感度。
可以说, 凭借长期以来的生态积淀和产品布局, 以及 AI 技术在营销中的不断运用, 百度不仅为品牌营销提供了一个长期稳定的超级流量入口, 同时实现了用户需求场景的全面覆盖, 与用户保持全域、全时、全场景的链接。
「内容+服务」打造全链营销闭环, 为用户提供更好服务体验
百度洞察到在过去的一年里, 用户的服务需求在迭代升级, 用户从找「内容」到找「内容+服务」的消费习惯逐渐养成, 百度成为智能决策的综合性内容与服务平台。
所以, 百度营销以 AI 技术为底层, 帮助品牌构建了全链路闭环的智能营销产品服务体系, 通过这一体系, 品牌能够为用户提供更加稳定和连贯的服务体验, 长效运维沟通, 持续延长用户生命周期价值 (LTV)。
在前链路用户沉淀部分, 百度营销提供「自产+合作」模式, 并通过「百+」商业加热加速影响用户心智, 打造从内容生产到加速分发的一体化企业营销新场景, 为整个链条起到了导流获客、流量沉淀的作用。
在合作内容上, 借助内容撮合平台度星选, 企业可联动财经、科技、游戏、汽车、数码等全品类 460 万+优秀创作者, 进行优质内容产出并种草, 通过信任建立品牌与用户之间情感链接和价值共鸣。
在自产内容上, 基于企业号, 百度帮助企业构筑了品牌人格化的长效沟通阵地, 持续累积内容和用户资产。对于企业来说, 可以通过百家号的丰富形态与高效互动精准覆盖目标人群, 实现一端发布, 多端沉淀, 形成差异化私域营销生态优势。
在后链路经营转化部分, 百度营销通过基木鱼智能商家经营平台, 为企业提供从营销建站、线索转化、商品闭环到用户运营的一站式生意经营全链解决方案, 打造企业经营管理中枢, 助力企业建设闭环经营阵地。
同时, 为了更好的服务于商家经营, 百度推出了综合电商、本地服务等更加细分的商业服务。目前百度移动生态所有场景都实现了电商交易能力, 无论用户是在搜索, 还是在看视频, 看直播, 或者是逛购物频道, 都可以随时进行交易。
在本地场景中, 本地生活服务场域持续丰富, 赋能本地商户新增长。借助 LBS 定位技术, 通过本地到店精准定向触达用户, 引导到店促进效果提升;本地到家实现强需求场景服务直达, 建立信任提升转化;同时, 为了满足不同行业本地营销需求, 提供流量、内容、品牌三大会员权益, 助力本地商家高效经营。
从精准度量到深度转化, 让每一次投放有数可依
随着媒介的碎片化和信息的粉尘化, 可量化的精准营销已成为大势所趋, 而百度的全链营销数据引擎观星盘, 基于百度 AI 技术以及大数据能力, 为品牌输出全链路数字营销解决方案。
观星盘汇聚百度域内数据、客户数据与合作伙伴数据, 针对不同行业进行品牌及用户的深度洞察, 通过多个细分指标的度量评估, 帮助品牌精准高效地获取高质量用户。
同时围绕用户资产的行为阶段分布, 即认知人群、意图人群、行动人群的不同分层, 百度营销推出了「AIA-GROW 营销度量方法论」, 全链路数智经营帮助品牌精准触达目标人群, 高效促成转化, 同时评估不同人群的投放效果, 使整体投放效果可衡量可优化。
在数字营销战场上, 凭借强大的 AI 基因, 百度营销正在成为企业营销的「六边形战士」, 一方面以技术赋能营销创新, 不断开辟场景营销新版图;一方面打造「内容+服务」的全链营销闭环, 紧密链接品牌与用户;除此之外, 科学度量每一次营销, 持续提高广告投放精准度。可以预见, 手握科技这一「决胜之匙」, 企业将会开启全新的大门, 在逆势中走出一条增长之路。
来源：互联网
