4 月 23 日至 4 月 25 日, 读书日期间 bilibil 会员购绑定「硬核的半佛仙人」等 12 位知识区头部 up 主, 策划深度直播推书活动, 并联合商务印书馆、中信出版集团等 20 多家优质出版方, 拓展 bilibili 会员购优质 IP 衍生品类, 在读书日之际为用户带来众多优质出版物内容产品。
4 月 23 日至 4 月 25 日, 读书日期间 bilibil 会员购绑定「硬核的半佛仙人」等 12 位知识区头部 up 主, 策划深度直播推书活动, 并联合商务印书馆、中信出版集团等 20 多家优质出版方, 拓展 bilibili 会员购优质 IP 衍生品类, 在读书日之际为用户带来众多优质出版物内容产品。
2022 年读书日,bilibili 会员购实现了外部优质出版方和 B 站优质 UP 主的链接闭环,4 月 23-25 日, 读书日期间出版物 GMV 相较去年整体增长 367%,ACG 类出版物 GMV 整体增长 339%, 人文社科类出版物 GMV 增长 890%, 直播码洋 GMV 超 100 万。
【bilibili 会员购联合 UP 主「推书」, 推的是内容和品质, 而非促销打折券】
Bilibili 会员购与「天真的和感伤的小说家」、「我是黄鸭兄」、「王骁 Albert」、「我是江无情」、「李好帅的黄金屋」、「我是怪异君」、「阿 Test 的正经比比」、「智能路障」、「硬核的半佛仙人」、「老蒋巨靠谱」、「小饭中年事件簿」、「Fuji_玫瑰叔」12 位知识 up 主深度合作直播, 推荐会员购热门书籍以及优质出版方首发合作书籍, 把用户「内容需求」与 bilibili 会员购垂直链接, 拓展 bilibili 内容电商模式。此外, 更有诸多泛知识区 up 主参与到读书、推荐书籍的征稿活动中来。
知识区「带货」活动并非 bilibili 会员购在泛知识领域的第一次尝试。此前, 深受 blibili 用户欢迎的「人间清醒」罗翔老师, 在 B 站会员购独家售卖的个人新书, 就创下月销 5 万册佳绩。
UP 主与 bilibili 会员购联手的成功, 一方面, 在于 bilibili 会员购链接了诸多外部出版方, 为平台带来多元且优质的书籍,UP 主们可凭其喜好及擅长, 从平台上挑选书籍并向粉丝推荐;另一方面, 在于知识消费的特殊性:作为各自领域的从业人员、研究者或爱好者的知识区 UP 主, 其「带货」本身就是一种知识输出, 可为图书等知识类商品「叠 buff」, 带来了无形的附加价值。
【商品与 IP 内容绑定 为二次元用户制造生态化的 IP 体验】
bilibili 会员购精确瞄准二次元用户的喜好, 推出了包括虚拟偶像男团 LASER《循光》专辑、WLOP 最新力作《鬼刀 3·苍蓝 WLOP 典藏插画作品集》、满载用户童年回忆的《龙珠 (1-42)》绿套装精装版漫画, 近期大热的《间谍过家家》1-8 卷漫画在那的多款重点产品, 仅《循光》专辑一个商品, 单日就完成了 130W+的销售额。
会员购将商品与装扮皮肤绑定, 拓展 IP 生态。用户在下单购买实体出版物的同时可获得 B 站的皮肤装扮, 可以获得更好的 IP 体验。读书日期间特别定制了 423 世界读书日动态卡片, 并针对钟爱 2233、时光代理人、天官赐福、罗小黑战记与中华字库等 IP 的用户定制了皮肤装扮福利。
【20 多家国内头部出版社入驻 bilibili 会员购 推出独家首发好书】
这一次读书日活动,bilibili 会员购还集结了商务印书馆、中信出版集团、理想国、新经典、磨铁图书、读客、果麦文化、机械工业出版社、人民邮电出版社、后浪出版公司、重庆出版社、科幻世界、联合读创、天闻角川、新星出版社、作家出版社、化学工业出版社、光尘、博集天卷、次元书馆等 20 多家国内头部出版方, 推出优质书籍,
其中还包括了全新首发的《罗小黑战记 2》、半佛仙人的首本新书《人间修炼指南》以及独家首发的杨宁老师首本新书。bilibili 会员购这一举措旨在链接站内外优质好内容, 做年轻人最喜欢的购书平台。
【履行企业社会责任, 倡导「2 小时图书馆」公益活动】
为了鼓励更多用户行动起来、拿起书本,bilibili 会员购还联合中国新闻社、bilibili 知识专区、bilibili 公益、以及 20 多家出版方联合发起了「2 小时图书馆」公益活动, 众筹全网阅读时间, 为欠发达地区孩子的乡村孩子捐赠书籍。
每 10 位用户成功参与阅读打卡, 捐赠出自己的 2 小时阅读时间, 会员购就会通过哔哩哔哩公益平台为贫困乡村的孩子们捐赠一本书。通过这次活动,B 站希望能为贫困地区的孩子们提供更多高质量书籍, 帮助他们通过书籍看到更大的世界。
bilibili 会员购正在尝试走向多元, 这一方面仰赖于主站多元化发展的蓬勃之势, 另一方面也从二次元中汲取了年轻人生活和文化消费中的「兴趣密码」。这其中的知识消费, 正是最被看好的新蓝图之一。与其追求书籍价格的折扣, 而盲目买到并非专业或并不适合自己的图书, 这种更加精准的由 UP 主进行知识「种草」必然会得到用户的喜爱。
未来,bilibili 会员购将继续引入优秀的文化出版方, 结合站内优质 UP 和原创内容, 联手推出独家首发好书等优质知识类产品。
来源：互联网
