极客博物馆|魅族 15 背后的二三事,精心打磨却毁于内斗

摘要

极客博物馆 vol.79:如今,像魅族 15 这样具备匠人精神的手机几乎已经绝迹了。

有那么一些已经老去的产品,它们也许早已淡出人们的视线,但每每想到却令我们充满回忆。作为极客之选(微信号 GeekChoice)怀旧栏目,《极客博物馆》希望找到这些曾经带给我们惊喜和感动的产品,带你重拾它们迷人的特质。

本期极客博物馆要介绍的是一款 4 年前的手机,那年进入了全面屏时代。有的厂商东施效颦一般模仿苹果,有的厂商坚持着锐利异类的理想,还有的厚积薄发,终于受到了众人追捧。而本文的主角魅族,开太多演唱会把钱都花光了,只能从头再来。

这期博物馆我们少说手机,多讲故事,和大家一起来聊一聊那年的魅族 15。

 

黄木匠打磨产品

把魅族 15 和当年的主流旗舰放在一起,就会发现这部手机好像怪怪的,不要忘记,那年的主题是全面屏,所有手机都取消按键、拉长屏幕,但魅族 15 脑洞清奇,它把机身缩短,还保留了比指甲盖都小的 Home 键。这换来了难得的好手感,它的机身轻薄,过渡圆润,还率先在安卓阵营配备了媲美 iPhone 的线性马达。

 

放在今天,这是众人追捧的小屏旗舰,可在那时,大家不是很喜欢矮胖的魅族 15,因为苗条的全面屏,才更像是未来的主流。

为什么只有魅族 15 给出了不一样的答案。

全面屏无非是把屏占比提高,大家不约而同地拉长屏幕,是因为这样能显示更多内容,也就是说,这是功能上的进步,按照这种标准的话,魅族 15 自然是不及格的,因为它还是 16:9,可在屏占比上它又达标了,看它正面满满的屏幕和极窄的边框,谁能说它不全面,我一直都认为,魅族 15 有着前一个时代里最完美的手机设计。

这样独特的魅族 15,与老板黄章的「打磨」是息息相关的。

黄章的打磨情结发扬于魅族 MX3 时期,当年魅族给媒体的邀请函是 MX3 的手板,上面写着,在设计 MX3 的日日夜夜里,黄章会拿着一块木板来回打磨。他反复并且细微的调整手机的厚度、宽度、以及后背的弧度,最终,硬件设计师根据黄章打磨好的手板,设计出了 MX3。

到了魅族 15 的时候,他也说过,我打造产品需要的时间太多了,以至于要拖一年,所以当年魅族 15 发布后,网上就流传起了一个段子:一年后,黄章从打磨手机的小作坊里走了出来,抖了抖身上的灰尘,忽见前方一片哗然,正在谈论一种名为全面屏的东西,黄章上前问到,何为全面屏?

大家都看出来了,黄木匠是一个极致的产品人,他对打磨有一种近乎痴迷的态度,甚至说过,「打磨这个东西,没什么商业逻辑,只是因为热爱,所以才不断改进」。没错,打磨固然有好的一面,但沉浸其中无法自拔,也许就会因小失大。

 

杨大师佛系营销

魅族 15 是一款处处体现着黄章风格的手机,但同时,它也是一款最不魅族的手机。

什么叫不魅族,我们不是说产品本身,而是一些外在表现。

魅族 15 当年发布时的 slogan,叫做「雕刻时光 重塑经典」,当时魅族的品牌精神,也从追求源于热爱,变成了「惟精惟一」,这是什么感觉,就好像,突然从青年良品变成中老年补品。

而它的价格更是非常昂贵,15 卖 2499 元,高配的 15 Plus 卖 3000 块钱,比同时期许多手机都贵,而且人家还是 18:9 的全面屏,要知道小米也刚刚才敢摆脱 1999 的束缚,雷总为了把小米 8 的价格压倒 2699,更是连夜睡服一众高管。

那魅族为什么要变呢?是谁给它勇气。2018 年是魅族最混乱的一年,也许是在内外部压力下,黄老板觉得魅族必须要转型,要去追求更高端的市场,于是他抛弃了年轻人,砍掉了立下汗马功劳的魅蓝,请来了营销大师杨柘,杨大师给魅族的产品写了非常多高水平的文案,「惟精惟一」就是他的杰作。

但是,大师对于产品技术的理解并不深入,它甚至在回应网友的技术问题时都在说,买手机买的应该是一种生活态度和品味,而不是技术,因为技术只是世界的另外一个侧面,不要被技术所绑架。

简直就是鸡同鸭讲,其实,当时风格迥异的大师带兵进入魅族后,也引发了魅族的内部斗争,那年魅族流失了很多人才,所以后来 OPPO 和 vivo 的系统突然就变得好用起来了。

 

生不逢时的魅族 15

魅族 15 是一款生不逢时的产品,它来得太晚了,它的风格转变也让人看不懂,高端化靠的不止是营销风格,还需要强大品牌形象配合、需要渠道建设,需要时间沉淀。没有这些基础,请再多大师也徒劳无功,还伤了煤油的心,之后魅族 15 销量惨淡,大师终于还是离开了。

这期极客博物馆其实是偶然间想做的,原本只是想买一部魅族 15 做为收藏,拔掉我多年前种在心里的草,但后来想了一下,为什么到现在,当我想要收藏一部手机的时候,想到最多的总是魅族,大概是它太与众不同了。

魅族 15,是我认为最完美的 16:9 手机,每当我看到它,我还会想到这部手机背后的故事,国产手机的发展史,真的充满了非常多有意思的事情,这个过程,远比现在国产手机取得的成绩要更加精彩。

黄章是真正有产品情怀的设计师,但可惜的是,很少有科技公司能一直小而美下去。

如今的智能手机行业中,像这种故事已经很少听到了,疫情三年来,能让我记住的手机也越来越少,取而代之的是一套套成熟的方案,和永远搞不清楚的套娃机,这对消费者来说不是坏事,它代表我们的产品成熟度越来越高了,只是,像魅族 15 这样真正具备匠人精神的手机几乎已经绝迹了,也难怪我觉得,手机圈越繁荣,也越无聊。

这就像小米的企业精神,从为发烧而生到让所有人享受科技的乐趣,这既是一个品牌成长的标志,也是一个不断妥协的过程,而对于魅族来讲,能一直保持追求源于热爱,坚持到现在也已经非常不容易了,我不希望魅族消失,我仍然祝魅族未来好运。


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