Curél 珂润联合天猫超级品牌日, 强势跨界迪士尼经典 IP——《冰雪奇缘》, 结合当下寒冷冬季及冰雪运动热潮, 推出联名礼盒并邀请明星鹿晗配合花式营销, 共同传递「守护干敏, 无畏冬日」的品牌主张, 为用户带来冬日敏感肌护肤的优选解决方案。
Curél 珂润联合天猫超级品牌日, 强势跨界迪士尼经典 IP——《冰雪奇缘》, 结合当下寒冷冬季及冰雪运动热潮, 推出联名礼盒并邀请明星鹿晗配合花式营销, 共同传递「守护干敏, 无畏冬日」的品牌主张, 为用户带来冬日敏感肌护肤的优选解决方案。
跨界迪士尼大热 IP 联名礼盒守护干敏无畏冬日
作为日本第一的干燥性敏感肌品牌, 珂润将花王历经 30 余年皮肤科学研究成果运用于每个产品, 帮助解决干燥性敏感肌肤困扰。正值深冬, 珂润与天猫超级品牌日联手深耕冬日干敏肌护肤市场, 与迪士尼经典 IP——《冰雪奇缘》合作, 以爆款单品保湿滋养乳霜为核心, 推出艾莎主题联名礼盒。
不论是驾驭冰雪的艾莎、勇敢无畏的安娜还是温暖治愈、守护伙伴的雪宝,《冰雪奇缘》IP 的内涵与角色形象都与珂润的品牌属性高度契合, 皑皑冰雪中清新自然的色调也与品牌调性相吻合, 为其它品牌寻求跨界合作时的标准与选择提供了优质范本。
在品牌官方特别推出的系列创意卡通短片中, 由可爱的雪宝演绎冬季干冷与温差带来的危「肌」, 而当艾莎女王无畏冰雪的神仙魔法遇上珂润守护干敏的「神酰」魔法, 则可以轻易化解一系列肌肤难题, 直观传递出珂润温和守护每一个干敏星人, 深化珂润抵抗冰雪, 无畏肌肤困扰的产品定位与品牌主张。
联动鹿晗及圈层 KOL 花式互动传递「神酰魔法」
在借助迪士尼经典 IP 强化品牌「神酰」魔法温和守护心智的基础上, 珂润天猫超级品牌日还同步携手珂润品牌全球代言人鹿晗, 在主题 IP 加持下进一步扩散产品与话题影响力。在官方拍摄主题 TVC 中, 鹿晗以城堡王子的形象邀请粉丝与他共同踏入冰雪城堡, 了解珂润带来的水润秘籍, 并为每一位备受干敏肌肤问题困扰的「公主们」施展「神酰」魔法, 从此无畏冬日挑战。与此同时, 珂润天猫超级品牌日也同步在快手短视频平台发起合拍挑战, 吸引鹿晗粉丝合拍参与「神酰」魔法传递, 在以趣味互动传播核心理念的同时, 种草 IP 联名礼盒, 并在置顶话题页为珂润天猫旗舰店引流。
以顶流明星粉丝群体为核心, 珂润天猫超级品牌日选择与花滑教练、滑雪爱好者、户外摄影师、旅行达人等时刻处在干冷低温环境的 KOL 合作, 进一步扩大新品话题的圈层影响力, 邀请不同用户在各自典型的日常生活、工作场景中, 拍摄 IP 联名礼盒开箱 Vlog, 与用户分享自己的使用体验。
除经常面对干冷环境挑战的代表外, 珂润天猫超级品牌日也同步联合医学专家、成分党、护肤品种草 KOL 等从不同角度为用户带来全面的产品教育, 并通过对主推商品的持续安利, 助力珂润天猫超级品牌日的最终销量爆发。值得一提的是, 天猫超级品牌日也特别整合了阿里全平台开屏资源, 打造出最强淘内外传播矩阵, 为珂润提供全景曝光;同时, 在上海徐家汇、杭州西湖文化广场, 进行交通枢纽站内户外广告投放, 单日客流覆盖量近百万, 实现线上线下整合全域曝光。
新消费时代, 坐拥海量优质 IP 的迪士尼不乏与不同品牌的联名跨界合作。而此次珂润选择在卡通动画领域与《冰雪奇缘》合作, 正是看重了 IP 本身与品牌调性的高度契合, 从而得以面对习惯动动手指刷刷手机获取信息的年轻消费者, 利用碎片化时间快速建立品牌温柔呵护、抵抗干敏的用户心智, 与天猫超级品牌携手打造出品牌联名合作的又一经典案例。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地, 联合全球顶尖品牌, 通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力, 发起品效合一的传播大事件, 打造属于「品牌自己的双 11」, 实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从 2015 年开始, 目前已与超过 200 个品牌, 合作过超过 300 场超品, 已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
来源：互联网
