2022 年北京冬奥会 (2022 年 2 月 4 日至 2022 年 2 月 20 日) 已于日前正式闭幕, 但因冬奥燃起的冰雪消费热潮仍在持续。
2022 年北京冬奥会 (2022 年 2 月 4 日至 2022 年 2 月 20 日) 已于日前正式闭幕, 但因冬奥燃起的冰雪消费热潮仍在持续。消费内容社区「什么值得买」数据显示, 本届冬奥会期间, 什么值得买站内「滑雪」关键词商品 GMV 同比增长 1241%,「滑冰」商品 GMV 同比增长 606%, 其中, 国产运动品牌表现优异。同时, 冰雪消费相关衍生品也格外火爆, 不少爱好者为了寻找体验更好的场地, 不惜跨省「远征」, 多地「滑雪+酒店」的组合门票已在站内售罄。
「什么值得买」商业运营部负责人张宇昂表示, 在冬奥会的助推下, 我国冰雪消费驶入发展快车道, 参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长, 各种利好政策的相继发布, 给中国冰雪品牌创造了发展红利期。且冰雪运动消费者黏性逐渐显现,「消费者已经充分感受到了冰雪运动的魅力, 可以预见的是, 在冬奥会之后, 我国冰雪消费热潮在未来几年内还将持续升温。」
新手冰雪玩家称霸市场, 冰雪研究院切实满足消费者决策需求
此前, 由于受气候、地域、场地设施、资金投入等条件限制, 冰雪运动是一项偏高端的小众项目。但冬奥会的举办, 让这一项目成功「出圈」映入大众眼帘, 相关基础设施有了极大改善, 冰雪产业蓬勃发展, 经营者在服务的精细化、大众化方面做了升级, 降低了准入门槛, 使得冰雪运动从小众走向大众, 全民冰雪消费热情空前高涨。国家统计局报告显示, 自 2015 年成功申办冬奥会至 2021 年 10 月, 冰雪运动参与人数已达 3.46 亿人。什么值得买站内的社区也反映出这一趋势, 在冬奥会期间, 关于冰雪运动的互动内容量快速上升, 环比增长高达 1846%。
什么值得买深耕消费行业多年, 在各垂直细分行业均有前瞻布局, 为了更好的服务冰雪消费这一细分消费需求, 站内上线了「冰雪研究院」栏目, 组建专业编辑团队, 并邀请多位行业专家一站式呈现优质消费内容, 为冰雪爱好者提供百科全书式的决策建议。
冰雪运动在国内刚刚兴起, 体验型滑雪者和初级滑雪爱好者目前仍占据市场主流。」什么值得买「冰雪研究院」研究员李娜介绍, 目前中国滑雪渗透率仅有 1% 左右, 仍是全球最大的初级滑雪者市场, 什么值得买社区讨论版块,「新手滑雪必购单品大全」、「滑雪场指南」、「入门头盔推荐」、「滑雪教程」等新手攻略类内容较受欢迎。「这其实是一个好现象, 说明大家对于冰雪运动有了更充分、更科学的认知, 穿着牛仔裤上雪道的情况会越来越少。什么值得买也会尽力为消费者们提供更多内容支持, 帮助他们更好的享受冰雪运动。」
冬奥期间,「雪道尽头是骨科」的话题冲上热搜,「冰雪研究院」特邀请海外高级教官为用户讲解正确滑雪技能, 并联合专业运动品牌迪卡侬开设专场进行科普, 以满足用户内容需求, 降低用户滑雪风险。
年轻群体成就单板滑雪风潮, 国货品牌抢滩万亿新兴冰雪市场
什么值得买消费数据显示, 冬奥会期间, 含有「滑雪」关键词的相关商品 GMV 同比提升 1241%, 其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备 GMV 分别同比上升 1599%、2944%。张宇昂介绍, 在冬奥开幕的前 5 天内, 吉祥物「冰墩墩」搜索热度环比增幅高达 4010.08%。而国家短道速滑队在冬奥会上的精彩表现, 也引燃了消费者们的热情,「滑冰」关键词商品 GMV 同比增长 606%, 滑冰鞋 GMV 同比增长 778%, 讨论热度更是同比增长了 1480%。
「目前, 滑雪单板爱好者数量已经远远超过双板, 收入较高的年轻白领是冰雪运动的主力消费群体。」李娜分析, 相比于双板, 单板在观赏性和造型上更偏潮酷、帅气, 服饰风格也更为嘻哈, 兼具个性和颜值, 满足了年轻人的社交拍照需求, 因而更受市场青睐,「新生代玩家特别舍得为爱好投资, 一套装备上万元根本不稀奇。这也反映了我国滑雪市场正呈现年轻化、高端化的发展趋势。」
我国冰雪运动也呈现明显的地域特色。北京、上海等一线城市由于基础设施较为完善、年轻人口较多, 冰雪运动爱好者数量远超全国其他城市;吉林和辽宁也凭借天然气候优势和较为悠久的冰雪运动根基, 爱好者人数名列前茅。
有研究分析, 预计到 2025 年中国冰雪产业总规模将达到一万亿元, 各大品牌也早已跑步入场加速布局, 试图在中国滑雪这个庞大的市场分到一杯羹。尽管迪桑特、Burton 等国外知名运动品牌仍占据大半市场份额, 但也有一些优秀的国产品牌如安踏、Goski、南恩等, 凭借过硬的质量和先进的研发技术积极抢滩冰雪赛道, 在垂直细分市场崭露头角。以安踏为例, 作为国际奥委会官方体育服装供应商, 发售了应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服, 该款服饰也成为什么值得买站内关注度最高的几款滑雪服之一。
冬奥会期间, 国产品牌们不负众望交出一份满意的答卷, 安踏在什么值得买站内的 GMV 同比增长 219%, 探路者和南恩站内 GMV 分别同比增长 73%、43%, 其中南恩有三款滑雪头盔跻身什么值得买站内相关品类 GMV 前 10。
跨省「远征」、近郊冰雪旅游皆火爆, 冲浪、蹦床等衍生运动热度渐起
北京冬奥会的成功举办带动了冰雪产业链的发展, 除了冰雪运动之外,「冰雪旅游」、「冰雪度假」也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大壶、阿勒泰、神农架等主要滑雪目的地的站内访问量创新高。
冬奥会期间, 冰雪类景区热度增势喜人, 除了常规的滑雪运动外, 不少消费者会选择滑雪+温泉、滑雪+赏雪的「组合装」。张宇昂表示, 除了跨省「远征」之外, 在疫情防控背景之下, 不少人也会选择本地、小半径内的冰雪出行项目, 如北京的什刹海冰场、南山滑雪场、济南雪野湖滑雪场等本地冰雪体验景区, 也吸引着不少冰雪运动爱好者前来打卡。
此外, 滑雪运动还衍生出许多新型运动和消费。随着春季的到来, 雪季即将结束, 不少滑雪爱好者们已经开始在筹备「封板」之后的下一个选项, 蹦床、冲浪等运动热度渐起。「单板三大方向之一就是公园, 因为有许多蹦跳动作, 对核心力量要求较高, 所以很多玩家平时会通过练习蹦床来加固核心。」一位滑雪爱好者表示, 由于滑雪是自冲浪演变而来, 二者有诸多共通之处, 因而为了提高滑雪技能, 很多人会在夏天练习冲浪或「陆冲」滑板。什么值得买后台数据显示, 有相当比例的滑雪装备消费者会同时浏览蹦床、冲浪装备, 且随着天气转暖, 数据呈现逐渐上升之势。
据了解, 目前, 在垂类内容方面, 什么值得买已经实现 100 多个二级消费类目的建设, 除了滑雪行业外, 也针对垂钓、乐高、「三坑」等近些年崛起的小众消费爱好做了相应的内容建设。什么值得买方面表示, 在冰雪研究院之后, 未来将继续推出更多符合当下消费热潮的消费专题或 IP, 以更丰富、更多元的消费内容生态, 持续满足消费者在细分领域的消费决策需求。
来源：中国网科学
