2 月 22 日, 小小优酷·快乐加番——2022 年度内容推介及产业战略发布会在北京举办, 宣布「优酷少儿·小小优酷」双品牌升级, 围绕内容生产、平台宣运、产业扩容三大维度发布好看加番、好玩加番、好物加番计划。
2 月 22 日, 小小优酷·快乐加番——2022 年度内容推介及产业战略发布会在北京举办, 宣布「优酷少儿·小小优酷」双品牌升级, 围绕内容生产、平台宣运、产业扩容三大维度发布好看加番、好玩加番、好物加番计划。此次品牌升级旨在以全面变革的决心, 实现内容平台向产业多元化模式升级, 创造用户、合作伙伴、平台多方共赢局面。
作为少儿市场领先的内容平台, 优酷少儿保持着高速稳定的上升趋势, 目前已服务 1.3 亿家庭用户, 自制合制内容超 50 部, 整体节目数超 10000 部。优酷少儿作为少儿频道及内容播放平台品牌, 将以精品化、IP 化、赛道多元化的内容, 深耕服务用户。小小优酷则承担亲子产业化品牌的重任, 真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路, 为亲子家庭提供更多维的丰富体验。
阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示,「我们会以双品牌全面驱动业务模式的升级。从传统内容的聚合实现 IP 全链路的孵化, 从提供少儿娱乐观看环境到实现亲子家庭全景消费的覆盖, 从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建, 真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。」
2021 年 9 月, 广电总局明确表示, 大力支持播出优秀动画片。2022 年, 优酷少儿将坚持内容精品化, 传递真善美价值观, 推动动画、真人、大电影三大赛道发展。动画赛道方面, 已经成功孵化出《杰力豆》、《小狼乐宾》、《缇娜托尼》、《钢铁飞龙》等优秀代表 IP。真人赛道方面, 蕃尼系列 8 档节目全年更新不断档, 扛起节目网剧创新化的大旗。大电影赛道同样收获丰厚,2021 年五一档《猪猪侠大电影·恐龙日记》票房破 7900 万, 打破中国影史五一档动画片四项记录,2022 年春节档《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房也已破 1.5 亿, 未来还有《猪猪侠大电影·海洋日记》、《开心超人》、《超级飞侠》、《萌鸡小队 2》、《贝肯熊 3》等更多合家欢电影蓄势待发。
满足用户的不同需求和偏好, 优酷少儿还实现女生剧场、恐龙剧场、热血剧场、爆笑剧场、汽车剧场五大剧场全面覆盖, 给用户带来多元化、个性化内容选择。除此之外, 开放平台还将对动画、儿歌、玩具、早教益智、付费课程、亲子美育等垂直分类加大扶持力度, 提升服务能力, 真正实现平台和创作者的双向奔赴和共赢成长。
作为内容战略的主要承接者, 优酷少儿将持续发力优质内容的生产, 通过自制 IP 打造、合制内容呈现、优质版权采买、开放平台引入、商业化定制等形式, 不断丰富内容库, 从源头盘活整个内容生态。
依托自身多端渠道及 200+合作伙伴的共建, 优酷少儿和小小优酷已经实现家庭观影和线下场景的全面覆盖, 同时进一步夯实精细化运营能力、多元营销能力、淘系联动能力。一方面, 通过对用户偏好的精准定位, 实现精细化运营和多场景触达。另一方面, 根据不同 IP 的需求和特性定制专属玩法, 提升用户活跃度。背靠阿里集团生态, 平台实现了从看到买的一站式体验。2021 年暑期,《喜羊羊与灰太狼之决战次时代》上线同时, 成功帮助 15 万站内喜羊羊用户转化为商品消费者。
除了精品化内容和精细化运营, 小小优酷也将在少儿内容的产业扩容方面持续发力, 打造一条集内容生产、宣推、营销服务、售卖于一体的少儿全产业 IP 化链路。艾瑞咨询合伙人阮京文表示, 沉浸式线下消费带来新增量, 商业变现从线上衍生至线下, 能够丰富少儿 IP 长线价值。
借助「新营销模式」, 小小优酷在数据加持、内容宣推、商品触达、整合营销四个维度全方位助力 IP 成长。以与布鲁可的合作为例, 平台不仅提供了多端强资源曝光, 还独家定制了亲子微综艺《布鲁可魔法课堂》、《蕃尼蕃尼》节目及 80+PGC 矩阵短视频, 并在内容页面链接商品展示, 实现一键跳转淘系店铺的变现路径。
优酷少儿·小小优酷还从品牌背书、IP 赋能、研发赋能三个方面与产品进行深度合作。在品牌背书的助力下, 罗莱品牌商品单场直播 GMV 超过 270 万, 全网 GMV 破 940 万。而以 IP 玩法助力商品宣传营销方面,《缇娜托尼》与伊利合作全网 GMV 超百万。应用互联网大数据优势, 以精准用户画像赋能商品研发,《小狼乐宾》无硼黏土淘系搜索指数达 1790%。
与此同时, 小小优酷还搭建了商品售卖的全通路, 形成货品+宣发+销售的三元矩阵。线上自建了 8 家直营店铺, 线下布局了 1200+销售网点。通过与天猫、淘宝、聚划算等平台合作, 优酷少儿和小小优酷实现从内容到消费的连接。阿里鱼提供的 IP 商业化双向赋能, 进一步解决内容 IP 的多元化衍生难题。联手阿里影业、淘票票、大麦打造从小屏内容到大电影、从线上娱乐到现场娱乐的 IP 纵向延展。另外, 飞猪、银泰商城、大润发的强强联手, 实现多场景线上线下亲子体验的服务共享。
「内容+产业」既是对用户日益多元化、精品化、个性化需求的有效回应, 也是少儿内容市场高速发展的必然阶段。此次品牌升级正式亮相, 标志着优酷少儿和小小优酷迈上新台阶。优酷少儿和小小优酷将持续以「陪伴孩子探索世界的美好」为使命, 携手行业合作伙伴, 为孩子们的快乐童年加番, 为少儿行业的健康发展加番。
来源：互联网
