近年来, 中国智能手机厂商的表现可圈可点, 不仅巩固了国内市场的主场优势, 在国际市场也大放异彩, 最近有消息传出, 小米将投资数百万美元在阿根廷火地岛建立智能手机生产基地, 用于扩大小米在拉美地区的影响力, 这无疑是国产手机出海探索的又一壮举。
近年来, 中国智能手机厂商的表现可圈可点, 不仅巩固了国内市场的主场优势, 在国际市场也大放异彩, 最近有消息传出, 小米将投资数百万美元在阿根廷火地岛建立智能手机生产基地, 用于扩大小米在拉美地区的影响力, 这无疑是国产手机出海探索的又一壮举。
其实不止小米, 拉美市场还有一家中国企业值得关注, 那就是联想集团。联想集团移动业务旗下的手机品牌摩托罗拉, 已是当之无愧的拉美手机市场巨头之一。
据研究机构 Strategy Analytics 最新报告显示, 全球智能手机 2021 年第四季度出货量同比下降 3% 至 3.65 亿台, 全年出货量同比 2020 年上升 5% 至 13.58 亿台, 在此背景之下, 联想摩托罗拉 2021 年全年出货量高达 1490 万台, 年比大增 54%, 增速跑赢大市。
在细分拉美市场, 联想摩托罗拉凭借 22.6% 的市占率, 高居第二位, 也就是说, 在拉美市地区, 每五个人中就有一人再用联想手机, 这是十分亮眼的成绩。
联想手机业务能取得这个成绩相当不易, 堪称虎口夺食。
同样以数据来看,2015 年, 三星占据了拉美手机市场近六成的份额, 苹果被逼无奈, 直接放弃了拉美阿根廷市场, 彼时苦苦支撑的摩托罗拉, 市占还不到 10%。而在 2014 年联想集团收购摩托罗拉后, 经过一系列举措, 摩托罗拉出货量和市场认可度实现逆转, 市占一路从 2017 年的 11.6%、2018 年的 12.8%, 狂飙至当下的 23% 左右, 叠加当下白热化的市场来看, 联想称得上国货之光。
事实上, 联想为国产手机进军拉美市场蹚出了可行路径, 而这也构成了联想在拉美市场的核心优势。
首先是在阿根廷火地岛省免税区建设生产工厂, 占据产地优势。
火地岛省免税区地处南美洲最南端, 是阿根廷新兴工业重地之一。阿根廷政府规定, 所有在阿销售的手机, 必须在火地岛工厂内完成最后组装。这对中国智能手机品牌则意味着, 要将零配件辗转两万公里、通过国际运输线路运抵火地岛工厂集群, 组装后再运输至阿根廷以及拉美各国城市, 进行销售。不仅成本「伤不起」, 而且新款手机上市也会比国内晚 3 到 6 个月。这可能也是小米出手建厂的原因之一。
相较于小米, 联想早在 2011 年就开始了布局, 与阿根廷 Newsan 集团签署了在火地岛建设生产基地的协议, 该项目初步投资约 1400 万美元, 联想出资占比高达 85%。该基地落成后, 成为了联想手机抢占拉美市场的重要支撑点。
除产地优势外, 考虑到成本与质量等要素, 联想提出了「垂直整合」战略, 即抛弃传统品牌将产能外包给如富士康、仁宝等代工工厂的做法, 而是与代工工厂合作成立相应子公司, 建立专属工厂。好处也是显而易见的, 用联想的话来讲就是,「使得我们在成本、交付和客户服务方面可以比竞争对手做得更好」。
产地优势与生产模式优势叠加, 使得联想手机在拉美市场大获成功, 这对后续进军拉美的国产品牌具有借鉴意义。
行至当下, 经过不断地探索, 联想手机业务已经形成了包含拯救者、摩托罗拉以及乐檬三大产品线, 来发力不同定价、不同需求的智能手机市场, 其中联想拯救者主打电竞手机, 如上市的拯救者 2Pro, 凭借高性能被玩家誉为「游戏神机」, 摩托罗拉系列有摩托罗拉 edges、摩托罗拉刀锋 5G 及 moto g50 等高端机型, 消费者高度认可, 联想乐檬主推性价比, 广受用户好评。
随着产品的成熟, 联想手机业务开始加速回归国内市场并强势崛起, 近日, 联想中国区手机业务部总经理陈劲表示, 全球首款骁龙 8Gen1 芯片手机 edge X30 会率先保障国内市场, 并且相较欧洲市场, 定价会更让用户受益, 他还表示,「联想要做中国人喜欢的摩托罗拉手机。」
来源：互联网
