摩托罗拉 54% 增速优于大市，联想集团手机业务迎来高增长

研究机构 Strategy Analytics 最新报告表示，全球智能手机 2021 年第四季度出货量同比下降 3%，至 3.65 亿部。2021 年全年出货量则达 13.58 亿部，与 2020 年的大幅下降相比，同比增长 5%。其中，三星凭借 20% 的市占率位列全年出货量第一，苹果次之。

Strategy Analytics 还指出，包括联想摩托罗拉、传音、荣耀等在内的其他主要厂商表现都优于整体市场，并在 2021 年 Q4 实现了两位数的增长率。据 Strategy Analytics 最新数据显示，摩托罗拉 Q4 出货量达 1490 万台，年比年增长率高达 54%，增长速度跑赢大市。

如果说被称为「非洲手机之王」的传音是凭借非洲市场赢得了海外知名度，那么美洲尤其是拉美市场便是摩托罗拉得以实现逆势增长的关键。Strategy Analytics 分析师提到，联想摩托罗拉成功填补了美洲地区市场的空白。另据一市调机构 DIGITIMES Research 表示，2021 年四季度，摩托罗拉适逢北美节庆需求，出货表现佳，即使受限于晶片短缺，其 Q4 出货量仍达 2017 年第四季度以来新高。

Strategy Analytics 最新数据显示，2021 年 Q4 联想摩托罗拉凭借 13.1% 的市占率，2021 年全年 10.3% 的市占率，位列北美地区第三。另一调研机构 Counterpoint Research 同时指出，受益于 LG 退出智能手机市场留出的空间以及强大的设备阵容，2021 年 Q4 摩托罗拉在美国市场销售量达历史新高。其中，Moto G Pure 是摩托罗拉在美国发布的首款搭载联发科的设备，在该季度销量位居所有厂商产品前三。

图 1 Counterpoint 2021 年 Q4 美国市场智能手机市场份额

据 Strategy Analytics 数据，2021 年全年联想摩托罗拉凭借高达 22.6% 的市占率，位居拉美地区第二。各大手机厂商在进入拉美市场时，往往会选择墨西哥作为第一站。据 Counterpoint Research 数据显示，凭借充足供应量以及极高性价比，摩托罗拉 2021 年 Q3 出货量位列墨西哥市场第一，巴西和阿根廷市场第二。

2014 年，联想集团收购了摩托罗拉，为联想自身的手机业务带来了 1+1 大于 2 的效果。作为一家业务遍及全球 180 多个地区和国家的全球化科技企业，联想集团自然也把手机业务的重点市场转向了海外。而在拉美市场的成功，还要得益于联想与拉美当地运营商建立了牢固的合作关系，以及在当地力推较高认知度的摩托罗拉品牌。此外，联想集团自身「全球资源+本地交付「的韧性供应链，也为该品牌在拉美市场持续保持高流转效率以及供应量提供了强劲支持。

联想集团一直致力于将包括智能手机、平板电脑等在内的非 PC 业务打造成除基本盘 PC 之外的第二战线。而在历经多年的耕耘，联想旗下的智能手机业务也迎来了获利期。据联想集团此前公布的 2020/21 财年第二财季的业绩报告显示，非 PC 业务该季度在其 IDG 智能设备业务集团的占比实现增长，达到 19%。智能手机业务更是创下了有史以来的最佳业绩，营业额同比增长 27%，达到 15 个季度以来的新高，运营利润创 5.78 亿人民币的历史记录。

在全球所有大区中，联想的智能手机业务全部都实现了盈利性的高增长，在传统优势市场拉美营业额同比增长 30%，市场份额位居第二；北美增长 24%，市场份额位列第三；新拓展的欧洲-中东-非洲增长 24%，亚太市场增长 14%；在中国市场更是实现了三位数的增长，增长率达 126%。

近期折叠屏手机的市场关注度再次高涨，折叠屏也成为了头部厂商看好的下一个手机行业风口。Counterpoint Research 甚至预测，预计到 2023 年，可折叠智能手机的出货量将实现 10 倍的增长。而自 2015 年以来，联想集团就一直在持续投入柔性折叠核心技术的研究积累和产品的开发。2019 年，全球首款折叠屏翻盖手机摩托罗拉 Razr 2019 惊艳问世。而历经更多的技术积累以及经验的两年之后，联想此前透露，一款搭载「星轨转轴」技术，展开后无缝无折痕的第三代摩托罗拉 razr 折叠屏手机将在中国首发上市。

凭借全球首发全新一代骁龙 8 处理器事件，低调的联想摩托罗拉再一次重回中国市场的大众视野。而从摩托罗拉在美洲市场的增长、份额以及营收来看，联想的手机业务被资本市场大大低估。借助联想自身的全球化以及供应链能力，摩托罗拉还有更大的想象及发展空间。

来源：互联网