1 月 22 日,NIKE 北京品牌体验店正式开业, 由滔搏运动携手耐克为消费者共同打造, 也是耐克在中国首次将 RISE 零售概念店交由战略合作伙伴落地。
1 月 22 日,NIKE 北京品牌体验店正式开业, 由滔搏运动携手耐克为消费者共同打造, 也是耐克在中国首次将 RISE 零售概念店交由战略合作伙伴落地。
合作共赢, 携手合作伙伴共同探索零售创新边界
滔搏运动与耐克在中国市场的合作已超过 20 年, 作为彼此重要的战略合作伙伴, 共同穿越多个市场周期, 建立了深厚的合作默契。耐克是全球领先的运动品牌之一, 其品牌形象深入人心。滔搏运动是中国领先的运动零售与服务商, 凭借极致的零售运营效率、深植于业务的数字化基因及超过 20 年的数字化实践, 助力耐克在中国实现高质量的规模化扩张。
目前滔搏直营的耐克线下商店近 3000 家, 遍布中国 300 多座城市。滔搏携手耐克持续探索创新零售模式, 是耐克多个创新项目在中国实践落地的首个合作伙伴。
滔搏国际首席执行官于武表示:「耐克是全球最具价值的运动品牌之一, 在品牌影响力和产品创新力上有着行业引领者的表现。滔搏深耕中国市场 20 余年, 在零售运营及零售数字化领域积累了丰富的实战经验, 构建了聚焦消费者的全域跨场景运动零售生态。我们希望与合作伙伴强强联手, 探索运动消费创新体验的无限可能。」
此次 NIKE 北京品牌体验店的落地, 是双方在零售创新实践上的又一次联合探索。耐克大中华区滔搏运动战略客户副总裁汤谷韫女士表示:「合作至今, 我们双方始终秉持怀抱『以消费者为中心』的愿景, 为中国消费者创造更好的运动消费体验而努力, 未来我们也将持续通过滔搏耐克商店, 将耐克独特的零售概念呈现给广大消费者。」
滔搏运动拥有广泛且深度下沉的零售门店网络, 累计注册会员超 4700 万。中国有世界上最庞大的内需市场, 零售市场经过数年的迅猛发展已逐渐成熟, 这使中国消费者对零售门店有了更高的期待和要求, 滔搏在零售终端的规模化优势和在数字化领域的前瞻性实践, 为发展更智能、更具体验感的零售门店奠定了坚实的基础。从大国体育到强国体育, 滔搏运动与合作伙伴共同见证了中国体育市场的蓬勃发展。
激发运动新活力, 打造北京潮流运动新地标
NIKE 北京品牌体验店坐落于北京潮流文化的前沿阵地三里屯, 占地约 2800 平方米, 共设两层, 提供女子、男子及儿童相关产品和 Jordan 品牌空间, 服务于热爱篮球、足球、跑步、健身等运动的城市运动员。在丰富的产品组合之外,NIKE 北京品牌体验店也致力于为热爱运动的消费者建立高质量社群, 无论是体育迷、健身爱好者、喜爱潮流文化的年轻人, 或是球鞋发烧友, 都可以从极具城市特色的店内活动中感受北京充满活力的运动脉搏。
北京作为世界体育名城, 拥有浓厚的运动文化底蕴。NIKE 北京品牌体验店也将作为城市中心的目的地, 为城市运动员提供交流聚会的场域, 为北京运动文化的发展激发新活力。
「NIKE RISE 零售概念店致力于服务城市。我们坚信实体零售能够帮助激发城市运动热情, 让更多人感受运动的乐趣。」耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊先生解释道,「耐克希望塑造一个以实体零售为本、以数字创新为翼的未来市场。此次与滔搏运动落地 NIKE RISE 是我们与战略合作伙伴全面升级零售体验的起点。接下来, 我们将与合作伙伴携手并肩, 以创新赋能打破线上线下边界, 为消费者创造更加衔接无间的零售体验。」
在 NIKE 北京品牌体验店内, 滔搏提供一对一的运动专家服务, 并开通小程序店铺进行线上专属会员服务。门店运营人员近一半来自滔搏在北京现有大店体系中培养出的优秀人员。他们热爱运动、深谙运动装备知识, 也是身体力行的运动高手, 具有篮球、跑步、健身等专业运动特长, 还是社群组织、会员活动的联结者, 能从共同爱好、专业意见、圈层互动等维度与消费者建立深度连接, 传递运动精神。
科技赋能业务, 引领全新数字化新零售消费体验
滔搏运动坚持科技赋能业务。作为业内最早探索零售数字化的先锋企业, 滔搏拥有超 20 年的数字化实践经验, 已在不同业务阶段成功落地多个先进的数字化成果。滔搏在零售产业价值链各维度采取的数字化举措, 也进一步巩固了其行业领先的零售运营效率。
在庞大的零售网络基础上, 滔搏还在线上数字化零售通路、数字化私域运营、数字化会员管理等方面深度布局, 构筑数字化全渠道竞争壁垒。以「实体零售+线上购物+内容营销+会员服务」的模式与全域消费者互动, 为消费者带来全新的数字化新零售消费体验。
滔搏运动目前已与 11 个国际品牌深度合作。未来, 滔搏将持续致力于为中国消费者提供一流的产品和服务, 并创造永无止境的、积极健康快乐的运动生活体验。
来源：中国网科学
