「数字时代的品牌资产，有一个公式可以简单概括，品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系，必须通过数字社区构建。」
12 月 10 日，哔哩哔哩（以下简称「B 站」）在上海举办了 AD TALK 2021 营销大会。B 站副董事长兼 COO 李旎首次发布了 B 站商业中台系统「品牌银行」。
同时李旎还阐释了 B 站作为营销平台的核心价值——帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。「数字时代的品牌资产，有一个公式可以简单概括，品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系，必须通过数字社区构建。」
同时，大会分享了 B 站商业化的「4i 兴趣营销模型」，并正式发布依托于 B 站大数据、真实反映年轻人品牌偏好的品牌热度产品「Z 指数」，为打造品牌价值提供平台化赋能。
数字世界的「品牌银行」
在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下，B 站成为少数保持健康增长的互联网内容平台。截至 2021 年 Q3，B 站月均活跃用户已达到 2.67 亿，月均活跃 UP 主达 270 万；总营收达到 52.1 亿，同比增长 61%。
而广告正成为 B 站收入高速增长的新引擎。截至 2021 年 Q3，B 站广告收入连续 6 季度同比增长超 100%。
会上首次发布了 B 站商业中台系统——品牌银行，由商业流量管理系统、广告系统、UP 主商业合作平台「花火」组成。
李旎指出，投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘 B 站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值。
李旎在演讲中表示，随着 B 站的商业化能力走向成熟，广告正成为 B 站平台的核心能力。而 B 站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。
B 站用户平均年龄 22.8 岁，约 50% 是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了 B 站是占据高商业价值人群的平台。
同时，源于兴趣爱好、尊重创作表达、重视用户关系形成的 B 站社区，驱动着优质内容被大量创造、交流，从而构建中国年轻人未来的文化生活方式。
此外，源源不断生产出的多样化、高质量的内容则是 B 站提供的主要产品，是 B 站品牌的口碑来源。
「在数字世界，B 站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。」李旎认为，这同样适用于任何品牌。数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。
B 站副董事长兼 COO 李旎
营销方法论全面升级
B 站副总裁张振栋指出，不同于流量消耗模式，B 站营销的核心价值在于内容的复利，即通过高质量内容凝聚长期用户关系，构筑品牌在数字世界的核心资产，实现品牌长期回报。
同时，去年 AD TALK 发布的基于 UP 主营销的「3i 兴趣营销模型」，今年也升级为基于 B 站生态的营销方法论「4i 兴趣营销模型」——洞察（insight）、资源（immerse）、传播（impress）和 复利（icon）。
这套模型以对社区的洞察为起点，通过营销资源的配置，利用圈层营销、节点营销、事件营销、种草营销四种整合传播路径，最终围绕内容表现出三个层面的复利，包括时间复利、社区复利、IP 复利。
数据显示，品牌主在 B 站投放的广告视频，7 天后播放量占整体播放量的 45%，长尾效应显著，实现时间复利。同时，根据对 2021 年投放金额前 100 位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加 2.15 倍，实现社区复利，并产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加 2.75 倍，实现 IP 复利。
B 站副总裁张振栋
会上，B 站营销中心总经理王旭还从圈层营销、节点营销、事件营销、种草营销四个层面，分享了如何在社区利用内容作为杠杆，更好地建立受众沟通，撬动品牌收益。
B 站营销中心总经理王旭
UP 主「老师好我叫何同学」以《UP 主的甲方只有一个》为题，从创作者角度分享了爆款商单背后的「恰饭心得」。
UP 主「老师好我叫何同学」
领克汽车销售有限公司副总经理陈思英则分享了作为品牌方，领克如何在 B 站从品牌蓝 V 进化到百万粉 UP 主，和年轻人玩在一起。
领克汽车销售有限公司副总经理陈思英
商业中台及产品持续优化
近年来，B 站持续推动商业中台建设及商业产品能力优化，在驱动 B 站自身多元业务发展的同时，为品牌客户提供营销服务。
随着 B 站多元业务的发展，今年，B 站打通了内容的多屏投放场景，并开放了包括大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景，帮助品牌在 B 站生态的不同场景、不同设备，精准地全链路触达用户。
在 UP 主商业化方面，「花火」平台已吸引超过 1.5 万 UP 主入驻，品牌的复投率超过 75%，有超过 4000 个商单视频登上全站热门，UP 主创作出的优质创意内容成为全网新的营销标杆。
B 站副总裁刘斌新表示，「花火」将全面升级，在夯实品牌主与 UP 主的内容撮合与生产之外，整合 B 站内容加热工具「起飞」能力，助力更多优质商单上热门，从而一站式地帮助品牌主解决内容生产和广告投放的需求，进一步提升 UP 主商业合作效率。
会上还正式发布了用于真实反映年轻人品牌心智的热度指数产品「Z 指数」，该产品依托于 B 站商业数据整合平台，帮助品牌方衡量其在 B 站的声量和品牌资产。
刘斌新指出，B 站「品牌银行」已搭建起丰富的商业产品矩阵，为品牌资产的复利增长进行有效的平台化赋能，帮助品牌主在 B 站玩转品牌营销。
B 站副总裁刘斌新
开放更多优质内容营销资源
在 OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）领域，B 站围绕精品化与 IP 化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质内容。
此次 AD TALK 上，B 站公布了包括大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等 6 大类、共计 74 项精品内容项目，并开启招商推介。
会上，B 站副总裁杨亮介绍了明年将推出的 10 项综艺项目，包括备受期待的《说唱新世代 2》，以及《歌万里》等全新企划。广受喜爱的「最美的夜」跨年晚会也将于 31 日晚惊喜亮相。
B 站副总裁杨亮
国创方面，B 站动画制作中心总导演李豪凌推介了包括《三体》《天官赐福第二季》《偷星九月天》在内的 20 部国创作品，涵盖科技、国风、奇幻、热血、都市、幻想等多元主题。
B 站动画制作中心总导演李豪凌
在影视领域，B 站副总裁卢梵溪介绍，B 站将推出《众神之地》《决胜荒野 3》等 20 部精品纪录片，以《大世界扭蛋机》为首的三大精品剧场和《三悦有了新工作》等 5 部风格化剧集也火热发布。
B 站副总裁卢梵溪
会上还发布了百大 UP 主颁奖典礼、Bilibili Macro Link（BML）、Bilibili World（BW）、虚拟歌手洛天依十周年庆典特别活动等 11 项大型演出活动，小年 yeah!、开学季、S12 英雄联盟全球总决赛直播等 5 项直播和运营活动，满足品牌主多元的营销诉求。
此外活动中还盘点出年度十大品牌、年度十大案例、年度十大品牌号等多个类别的品牌营销奖项。
