在内容创作越发垂直细分的流量时代,时尚穿搭也一直都是竞争激烈的内容赛道之一。抖音作为当下重要的流量内容阵地,也逐渐成为这一领域增长的核心平台,尤其是对于快速成长的Z时代消费新群体,时尚穿搭是最受关注的垂直内容之一。
马克·雅可布曾说:“对我来说,衣服是一种自我表达,穿什么暗示了你是什么样的人。”我们往往会根据一个人的穿搭来判断这个人的品位甚至性格。根据相关数据调查显示,80%的人会因为穿搭风格而产生共同话题,进而成为朋友。由此可见现在的穿搭并不单单停留在“穿”的层面,更多的向“搭”靠拢,并逐步具备一定的社交属性。
现如今,年轻人接触信息的渠道日益增加,获取时尚潮流穿搭信息的方式也更加多元。从以往的大众媒体、报刊杂志及时装周,转为新兴的互联网平台。在5G互联网时代下,短视频的兴起让年轻人获取信息的方式由文字走向视频——相较于报刊杂志、媒体这种通过以图片+文字的传统表现形式而言,通过短视频的形式展现穿搭,能更直观的将穿搭核心、潮流要素、适用场景等传递给受众用户。越来越多的时尚博主更愿意通过视频的形式来展现、分享穿搭;越来越多的年轻人,愿意跟随与自己身形气质更为相近的明星或者博主去种草、购物。
在内容创作越发垂直细分的流量时代,时尚穿搭也一直都是竞争激烈的内容赛道之一。抖音作为当下重要的流量内容阵地,也逐渐成为这一领域增长的核心平台,尤其是对于快速成长的Z时代消费新群体,时尚穿搭是最受关注的垂直内容之一。之前,火遍国内外全网的“wisdm穿搭挑战”和“看时装周穿什么” ,都是诞生于抖音,引起大量关注的现象级穿搭内容。
从7月底开始,抖音时尚推出了亿级流量扶持的时尚创作者激励项目——「超会穿企划」,据官方介绍,这是抖音时尚2021年重点投入的穿搭达人专项计划,聚焦于高调性的时尚潮流内容,面向全网招募扶持有潜力的穿搭类达人。
活动期间,抖音将通过流量奖励、曝光资源、官方指导、顶级商业资源等权益全方位多维度发力,提升高调性时尚穿搭内容供给和消费增长,针对性调优时尚内容生态,挖掘和打造具有代表性的优质原生时尚创作者。
从这次「超会穿企划」的官宣信息来看,抖音对于穿搭内容领域的布局与发力是非常精准的,不仅在风格上做出了细分,也利用了平台的优势,将穿搭这件事呈现出多角度的审美形式。甜辣、潮流、复古、极简……这些类别不仅仅是风格标签,也是抖音用户时尚属性的体现。对于新一代的年轻潮人,抖音无疑是他们展示个人风格的绝佳平台,丰富的玩儿法、多元的创作氛围和平台的奖励机制,让内容创作者们得以发挥个性与创意,与抖音一同成长为可以代表潮流趋势的主要力量。
自活动上线以来,抖音站内已经产生了大量的优质高调性内容,与其他时尚垂直平台相比,「超会穿企划」中的穿搭内容已经不限于单纯的搭配展示和单品种草,而是融入了更多个性化场景,或是有趣多样的叙事主题,这些具有抖音特色的内容正是依托于平台优势得以产生,它们不断丰富着「超会穿」的时尚理念,无论对于短视频内容创作生态,还是时尚领域的内容发展趋势,都带来了新的视角。
▲ 在「超会穿企划」话题下的热门穿搭博主,不仅展示出优质的穿搭方式,也融入了符合当下年轻一代审美的时尚主题,如“错误式穿搭”、“沉浸式穿搭”等。并且可以看到,男性穿搭博主也同样具有高调性的风格。
今年开始,抖音官方已经针对时尚优质内容发起多次激励计划,5月底开启的「时尚百万新星计划」目前已在站内累计186.6亿次曝光。本次「超会穿企划」刚刚启动即已产生了超6亿曝光,影响力已经充分证明“时尚”将是抖音内容生态的下一个爆发点,未来,抖音还将继续发力时尚领域,把对时尚细分赛道进一步做垂做深。
来源：互联网
