健康食品品牌 ffit8 荣获 VCON 星创奖·新锐品牌组「年度最具投资新锐品牌」。
近日，第七届 GDMS 全球数字营销峰会暨首届 VCON 新锐品牌营销论坛在上海举行。健康食品品牌 ffit8 荣获 VCON 星创奖·新锐品牌组「年度最具投资新锐品牌」，创始人张光明出席论坛并以「未来的年轻人吃什么」为主题发表演讲，从营销玩法、产品塑造、品牌初心等维度进行复盘分享，探讨新消费品牌破局新玩法。
据了解，ffit8 此前 3 个月内获得了 2 次融资，曾在罗永浩直播间、小米有品众筹等渠道获得喜人成绩，并在 2020 年成为全网蛋白棒销量 TOP1。以优质蛋白质为核心的 ffit8，目前已推出蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白奶昔等品类。随着国民健康认知的深入理解，围绕健康的消费行为将呈现增长增速，作为头部健康食品品牌之一的 ffit8，本次获得「年度最具投资新锐品牌」奖，也是业内对于健康食品赛道持续认可的体现。
健康食品破局之道，ffit8聚焦蛋白质赛道
在当下快节奏的工作生活中，被高油高糖低营养的饮食结构包围着的年轻人，形成了不健康的饮食习惯，健康食品面临破局危机。在此之际，选择什么样的食品也成为年轻人需要考虑的问题之一。
在张光明看来，很多年轻人对食物的纠结更多原因在于健康食品选项少，而就需求来看，国内健康食品市场仍然处在快速发展阶段。据 Tastewise 数据显示，目前全球功能性食品市场规模超过 2750 亿美元。美国作为全球第一大功能性食品市场，其产品渗透率超过 75%，用户粘性在 50% 左右。而中国目前的功能性食品市场渗透率只有 10%，未来市场的成长空间巨大。
张光明表示，一场餐桌上的蛋白质革命正在酝酿。科学研究和数据表明，目前绝大多数国人的饮食结构问题在于能量摄入过多，而蛋白质摄入量严重不足。实际上，国人人均每日蛋白质摄入量为 58.5g，远低于此前的建议指标 78g。现实情况与需求之间的鸿沟，也意味着巨大的价值攀升空间，从这个角度而言，蛋白质食品赛道具备爆发式的增长潜力。
融入 Z 世代消费生活，ffit8 走进潮流圈
近些年来，试图走近向年轻人的健康食品品牌不断涌现，而在信息碎片化的当下，新消费品牌应该如何与 Z 世代沟通？如何将健康食品以非教育的方式嵌入年轻人的生活？
张光明发现，不少消费决策闭塞的问题并不在于产品不过关，而是年轻人接触到的健康食品很少。为此，健康食品品牌需要建立起自身优势，通过更有特色的产品创新链接到 Z 世代年轻人的生活场景当中。
ffit8 调研后发现，年轻消费者更倾向从视觉和味觉的角度出发选择产品。基于此，ffit8 已经上线多种口味的蛋白棒，比如故宫观唐联名款荔枝味、潮流合伙人联名款川辣火锅味、超级猩猩联名款香蕉味等。这些创新性的尝试，突破了原本蛋白质产品的口味局限，丰富了年轻人选品空间，为产品「破圈」提供更多动力。
「年轻人在哪里，我们就要去哪里」，张光明在演讲中强调。当新时代的年轻人进入消费市场后，品牌的宣发策略自然也要相应作出改变。从营销宣传的角度来说，ffit8 也走出了健康食品品牌的别样路径。
面对活泼好动的 Z 世代年轻人，传统的说教式宣发很难起到作用。因此，ffit8 选择了另一条路径冲进年轻人的场景中，以潮流文化与消费者建立深度连接。据了解，ffit8 先后选择与《中国新说唱》、《潮流合伙人》等知名 IP 合作，将产品消费场景延伸至年轻人的潮流生活。
此外，ffit8 还通过线上线下相结合融入新时代年轻人的生活圈。目前，山姆会员店等优质线下渠道已上架销售 ffit8 产品；天猫店铺搜索关键词进店中，关键词「蛋白棒」排名第一，占比 54%，远高于搜索「代餐」进店，ffit8 已逐渐占领年轻人心智，在健康食品领域内稳固领先位置。
演讲尾声时，张光明再次谈及「年轻」这个话题。他表示，年轻是一种状态，是一种「活在未来」、对未来有信心、对科技有信心、对自己有更高要求的状态。ffit8 的发展也是如此，公司的梦想就是让所有的年轻人能够早日实现蛋白质自由，生活的更加健康，真正解决「未来年轻人吃什么」的问题。
业内人士分析表示，作为最受资本青睐的健康食品品牌之一，ffit8 正以科技创新驱动 Z 世代的消费感知，并迅速抢占蛋白质消费市场，持续激发健康食品市场活力。希望在资本的作用之下，越来越多的品牌能够充分调动资源，突破发展瓶颈，释放大健康的市场空间与品类深度。
