创维不仅站稳了高端市场，也是行业价值空间的守护者
2021 年 3 月 31 日，创维电视在北京举行了「登峰造极」春季新品发布会，在会上，创维公布了多款高端 OLED 电视产品，其中包括创维首台 OLED 变形电视 W82，以及搭载了玻璃发声、8K OLED 等前沿技术的 W92，这也表明了创维持续向高端进发的决心。同时，创维旗下的显示器产品也重磅亮相，这也标志着在高端大屏电视外，创维又一次利用雄厚的技术实力，丰富了产品矩阵，给消费者和用户提供了更完善的服务和体验。
在过去的 2020 年，创维电视在高端市场中取得了出色的成绩，零售均价持续提升，其中 OLED 电视占有率达到了 52.3%，位列国内第一。这主要是归功于两年多前创维对行业形势的正确判断，在当时整个大屏电视市场曾经面临困境的时候，创维并没有去选择大打价格战，持续刷新价格底线，而是坚定不移的走「战略定力、创新投入、品质服务」的路线，不仅成功站稳了高端市场，也成为了行业价值空间的守护者。
发布会后，极客之选参加了会后专访，深圳创维-RGB 电子有限公司轮值总裁，兼任显示科技事业部总经理、研发中心总经理李坚，以及深圳创维-RGB 电子有限公司首席品牌官唐晓亮对媒体关心的问题进行了一一答复，以下为专访重点内容。
在 MiniLED 技术上面，创维有什么产品布局吗？
液晶电视一直追赶 OLED 画质，这是我们的观点，在画质方面，OLED 的下限依然是液晶电视的天花板。显示技术根源已经决定了这个情况，创维为什么会坚决地推 MiniLED 呢？液晶从 90 年代开始之后进入商业，一直不被看好，但是却一路逆袭打败了等离子等等的技术，不断地迭代和优化。还有一个是成本，我们中国液晶产业链话语权以及 MiniLED 相对比较强，创维会坚定在 MiniLED 上的投资。6 月份之后会推出另外一款 MiniLED 鸣丽屏的产品，一些细节的技术可能是市面上目前产品所不具备的，现在不便透露更多，我们的信心是将 MiniLED 鸣丽屏进行商标注册，并将这个作为推广重点和消费者进行沟通，让他们认知到鸣丽屏是创维的 MiniLED 产品，也是行业内最为优质的产品。
创维如何看待手机厂商的大屏产品，及其带来的竞争压力
新进入的友商推一些概念性产品，不只是电视领域，手机领域也会喜欢发一些概念性的技术。但是我们一直以来的观点是消费电子是民用的技术，应该在品牌方发布之后能够商用和进入市场才是有意义的。今天发布会上们宣布了后续并不会发布概念性的产品，黑科技的东西发布之后一定要量产上市。因为让消费者认可，首先对品牌的帮助会很大。如果发布了不实用的东西，开卖的话没有应用场景，消费者对你的印象也不会好。所以，创维的发展以后会更加扎实，我们的黑科技出来一定是商用，而且量产，快速地进入到消费者的家中。
新进入的品牌我们非常欢迎，尤其是像华为这样的品牌，以技术立品牌。创维本身的技术和产品实力非常雄厚，我们不害怕，我们欢迎强者的，我们希望有更多像华为这样有实力的品牌进入电视行业，跟创维同台竞技，能够把我们电视这个场子做得更热，有更多消费者和媒体关注。创维是有实力的品牌，希望有更多像华为这样的品牌进入到我们这个市场。
创维在高端化的进程中对产品线是怎样划分的，如何面对年轻消费群体？
品牌的高端化并不代表高价，而是能够给消费者带来高的信赖度，更愿意选择我们的品牌，更愿意为我们的产品付出相应的溢价，并不代表是高价，W、S、Q、G、A 五条产品线我们也会分别满足受众的不同需求。
我们也留意到现在的消费越来越感性化，但中端的消费者在消失。其实不仅仅是电视品类，快速消费品也面临相似的情况：要不然就是性价比极高，要不然就是价格相对高的产品。而我们恰恰抓住了这个时机，我们从 2019 年开始品牌和产品的高端化，我们 W、S、Q 系列的产品就契合了当下哑铃状的消费市场情况，带动我们的高端产品快速起量。以往的 W 系列是概念产品，可能推出两三年，也就过百的销量。但是 W81 系列于 2020 年 1 月份在拉斯维加斯推出，国内于 2 月底、3 月份上市。去年年底我们的销量已经过千了，这个成绩即使是国际顶级品牌的友商也很难达到。
从整个品牌营销理论来讲，高端化和年轻化有一定冲突，我们选取的方式是单独做 A 系列面对年轻用户，但是 A 系列并不代表低价低质，而是更好地面向年轻的受众，根据他们的需求和应用场景去研发相应的功能和产品。
