「影视放大器」推动 IP 快速破圈
3 月 7 日，电视剧《赘婿》于爱奇艺会员收官，这部根据阅文集团起点中文网同名小说改编，由新丽电视文化投资有限公司、腾讯影业文化传播有限公司、天津阅文影视文化传媒有限公司出品的剧集，成为 2021 年开年爆款并创造了多项纪录：爱奇艺热度值最高达 10745，创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的纪录，也成为 2021 年首部爱奇艺热度值破万的剧集。这也是继《庆余年》后，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的「三驾马车」推出的又一代表作。
与此同时，由「三驾马车」出品制作或旗下 IP 改编的影视剧在 2021 年开年持续霸榜各大平台，其中，改编自阅文集团同名作品的电视剧《斗罗大陆》播放量超过 36 亿，位居腾讯视频热搜榜首位、实时榜首位、电视剧榜首位；改编自阅文集团旗下起点女生网作品《庶女攻略》的电视剧——《锦心似玉》上线 11 天累计播放量突破 12 亿，单日播放量突破 1.4 亿，截至目前，《锦心似玉》在骨朵热度指数排行榜网络剧榜单中位居前三。
IP 影视作品的基石之一是 IP 内容影响力。剧集播放期间数据显示，借助剧集热度和 IP 联动，《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》等剧集热播后，迅速带动了 IP 进一步破圈，明显拉动了原著读者的增长。《锦心似玉》播出后，已完结的原著作品《庶女攻略》在阅文旗下平台日均阅读人数提升了约 46 倍；《斗罗大陆》作为经典 IP 经历过多次改编，在本次剧集播放期间原著仍有数倍的读者增长。
《赘婿》电视剧播出后，阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍，这对于尚处于连载中的头部作品来说，实属难得。尤其是，剧集播出期间，「起点读书 APP」内将原著「加入书架「的新增读者单日最高超过 10 万人；除此之外，阅文集团结合剧集展开书影联动，借助剧集的高光人物「耿护院」下线这一情节，在「起点读书 APP」和「QQ 阅读」端内连载由「耿护院」创作的独家番外，引发读者热议。
《赘婿》电视剧与原著充分赋能，紧密联动，原著为影视作品构建起庞大的 IP 受众基础，提供了核心的故事来源和内核；同时，影视作品则充分发挥「放大器」作用，热播期间快速扩大 IP 影响力，并为后续更多种形式的 IP 开发打下基础，实现了 IP 粉丝的固本纳新。
2020 年 10 月，新丽传媒、腾讯影业与阅文影视以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的「三驾马车」。对此，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官程武表示，中国数字内容产业的「新基建」已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容，还需完成「从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合」的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些「内容源头」和影视行业这个「内容放大器」间的耦合，将是中国数字内容产业布局从广度转向深度，由高速转向高质量发展的关键。
在「三驾马车」的机制下，《赘婿》IP 的出圈，既是内容源头和影视行业不断深化整合的成果，也是书影联动、书影互促，不断强化 IP 向心力的重要一步，展示出内容产业链不断耦合后，优质内容的巨大潜力和发展空间。
