2017 年，腾讯宣布计划将 QQ 打造成拥有文具、玩具、游戏、漫画及电影等等多产业开发能力的超级 IP。
2020 年 11 月 20 日-22 日，「无畏潮前」2020 QQJOY 嘉年华在上海国家会展中心成功举办。
作为 QQ 打造的年度潮流文化互动盛典，QQJOY2020 以年轻文化为核心，聚合 14 个头部次元 IP、24 个艺术潮区参展品牌，并邀请诸多明星嘉宾前来助阵，为 Z 世代的年轻人打造了一场集潮流、次元、科技等多种元素于一体的线下狂欢。
不同于以往的次元展，本年度的 QQJOY 以更加多元、包容的形象全新归来，以冒险精神解读潮流文化，用独特视角发现心中热爱，生动诠释年轻就要「无畏潮前」！
三天狂欢全程高能，解锁潮流体验
自 2016 年以来，QQJOY 已经已经积累了大批二次元忠实粉丝，今年，全新升级后的 QQJOY 吸引了来自更多圈层、拥有不同爱好的观众前来观展，它不仅是二次元爱好者的天堂，也是时尚弄潮儿们的圣地，同时也是年轻人心中的新晋网红打卡点。
作为 QQJOY 的全新板块，艺术潮区聚合了 24 个顶级品牌，带来超多潮流「狠货」以及稀缺单品免费抽奖活动，打造潮流尖货一站购入的畅快体验，并邀请到了时下颇受年轻人喜爱的国内外艺术家展现最潮、最 in 的年轻文化。
现场一系列活动令人大呼过瘾——New Balance 2002R 联名和 327 联名系列产品抽签限量派发；xVESSEL x Yohji Yamamoto 联名款限量首发；KIKS 每日超限量盲盒，光变球鞋、潮流项链、定制鞋垫 Workshop 体验；佳能带来一拍即合 180 度环拍空间；嚯 HOBBYHOUSE 发布展出 100 双收藏级狠鞋；MISHKA 合作款 BE@RBRICK 以及 K11 潮玩限量发售、「JAHAN 我预知了未来 X Subcrew」联名公仔限量发售；Reebok x Cardi B Club C 独家发售；Reebok x 刺客信条系列发售；New Era 帽子扎染、workshop、长大开飞船、乘坐巨型飞船体验&小人国 mini 卫衣墙；TWOEX2、Kick Contact 等品牌上演时装潮流；NUTTSH ART 发售限量版画；Tango 漫画集《别做梦了》创作者带来大型卡牌艺术装置、Wonderland 艺术家周边发售；Izumonster 个人 Sofubi 玩具首次在中国发售；麥吉 machi machi 快闪店……丰富的活动和类型多样的潮品吸引了大量圈层自来水，张紫宁、王喆、Gali、Kc 左元杰 、未来星、3Bangz 等艺人现身逛展。
次元潮区同样惊喜不断，主办方 QQ 在现场首发的 QQ 中华美食盲盒萌翻众人，重磅发售的 QQ21 周年 QQJOY 限定潮鹅、限量版 QQ X Kakao Friends 联名手办套装以及限量版哥是鹅（GODISQ）现货被抢购一空，重现一「鹅」难求的「名场面」。
王者荣耀、和平精英、狐妖小红娘、一人之下、全职高手、宝可梦、洛天依等众多超人气 IP 也跨越次元亲临现场，为现场观众奉上了脑洞大开的趣味十足、黑科技满满的互动玩法。
11 月 21 日晚举办的 QQJOY 潮流之夜同样高潮迭起，并在开播啦鹅、腾讯视频、腾讯微视、视频号、QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、腾讯新闻、QQ 浏览器、腾讯看点、NOW 直播、百度直播 13 个直播平台同步直播，直播观看累计在线人数超 4000 万。花园大宝贝艾福杰尼 QQ 专属主题曲燃炸现场，独立乐团 Code-A 演绎另类律动，燃情 GALA 高歌追梦赤子情怀，全能女王孟美岐燃情唱跳，盘尼西林再现英伦摇滚，水果星球、Vogue 5 惊喜集结，你的男孩 Tizzy T 高能连唱，相声演员秦霄贤与盘尼西林跨界演唱歌曲，并现场首发最新单曲。
除此之外，20-22 日，QQ 通过潮流贴纸集卡活动为观众们」送上了数千份周边大礼，可谓诚意满满。三天里，热门打卡点「巨型 IP 扭蛋机」同样选中了不少天选之「鹅」，为他们奉上了惊喜好礼。
而同一时间，QQ 厘米秀与艺术潮流参展品牌合作，搭建线上品牌潮玩馆，上线精美酷潮厘米秀装扮，QQ 主题、绝版气泡和各种 S 级厘米秀套装，让观众们可以自由定义个性化潮酷形象。此外，还有 QQ 潮自拍、潮表情、潮皮肤等各种隐藏的潮玩法，让观众们线上也有无限「潮」能力。
构建QQ IP 矩阵，打通产业闭环
2017 年，腾讯宣布计划将 QQ 打造成拥有文具、玩具、游戏、漫画及电影等等多产业开发能力的超级 IP。QQ 这一 IP 的影响力正在不断扩大，同时，随着 QQ 用户群体的不断年轻化，其在 Z 世代中产生的影响力也在日益增长。
QQJOY 嘉年华正是 QQ 在探索互联网 IP 化实践中的重要一环。QQJOY2020 以 QQ 为纽带，串联起年轻人喜爱的二次元文化、潮流尖货、新生代明星表演等内容，线上面向年轻用户持续更新玩法，将潮流娱乐和 IP 联动打通，帮助 QQ 破圈，探索「社交性 IP」新模式，线下举办 QQJOY，以平台方的角色切入潮玩市场，联合潮流品牌共同探索商业化与用户体验良性互动的展览模式，并推出基于企鹅 IP 的自家产品。线上线下融合，推动流行文化生态布局，构建 IP 生态产业闭环。
目前，已有累计超过 200 家合作伙伴加入这一生态，基于 QQ 自身影响力，未来，QQJOY 将与更多年轻人喜爱的品牌、IP 一起，打造更具潮流感的一站式年轻文化感知地。升级品牌影响力的同时，也着眼回归产品本身的用户沟通——本届 QQJOY 更是联动了厘米秀、QQ 小程序、个性化、游戏中心等六大产品，帮助未能到场的用户线上参与潮流盛典。系列运营活动参与人次短短三天累计破千万，较常规单点线下展会，整合发力，更具备影响力与想象空间。QQ「年轻」、「好玩」、「潮流」的品牌形象也借着线上社交、线下聚会的交融，实现良性传播循环。
除了举办 QQJOY 嘉年华之外，QQ 还曾与周生生、Moleskine、宝马 mini 等推出多个跨界合作产品，并于今年发布潮流支线 QQ COOL LAB，与 BE@RBRICK、FAEMER BOB、回力等潮流品牌合作，打造「潮流文化，联乘厂牌」。广受大众好评的 QQ 公仔也在今年正式启动商业化，销售情况火爆。
随着 QQ 作为 IP 的承载形式变得更加多样化，围绕 IP 所构建的生态体系愈发完善，产业价值在这一过程中得以凸显。而全新升级的 QQJOY 这一流行文化综合体 IP，也正释放出新的能量。
11 月 22 日，QQJOY2020 圆满收官，但我们的热爱永不散场，Keep Evolving，Keep Young，这个时代值得我们「无畏潮前」！
