利用小程序直播，解决的是扶贫可持续问题
8 月 8 日，国务院国资委和腾讯微信联合 8 大央企，通过助农小程序「央企消费扶贫」带来了一场 88 智慧生活日助农扶贫主题直播，活动共持续 5 小时，最终网友下单近 3 万单，共为贫困地区带货总额 1129 万。
除此之外，在 88 智慧生活日期间，微信支付还与京东、苏宁易购等联手，通过微信支付商家消费券小程序组织助农专区，并发起多场助农主题小程序直播。
2020 年是脱贫攻坚年，但是受疫情影响，上半年许多贫困地区的农产品出现滞销情况。其中，三区三州作为事关中国能否全面建成小康社会的「关键之地」，更是脱贫攻坚中的一块「硬骨头」。
为了快速而有效地助农扶贫，微信协助央企电商联盟搭建了「央企消费扶贫」小程序。
基于小程序，国务院国资委在 8 月 8 日晚 18:30，联合中粮集团、中国海油、中国旅游集团、国家能源集团、中国建筑、东风公司、国家电网、中交集团 8 家央企，在北京电视台主持人春妮的加盟下，开展了主题为「百县百品央字号——三区三州企业电商扶贫日」的小程序直播，对 8 个贫困地区的农产品进行在线直播带货，并安排了多轮丰厚的抽奖环节及优惠活动。
利用小程序直播，解决的是扶贫可持续问题
本次直播活动共持续了 5 小时，选品包括藏黑猪午餐肉罐头、有机草莓果酱、高原小扁豆在内的 51 件商品，共带动销售价值总额为 1129 万的贫苦地区农产品。
传统做公益的方式常常落入单向给予的套路，最终治标不治本。而随着互联网的发展，如何利用科技力量更有效地扶贫，成为一项需要被关注的课题。国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍，我们一直在探索用科技的方式来带货扶贫。
闫永还提到，目前这些位于产业链上游的源头好货，诸如农产品和畜牧产品，实际面临两个问题：一是渠道，二是品牌。「这一次，我们和腾讯微信进行了深入合作，尤其是使用小程序直播是一个全新的尝试。」
微信已经十分普及了，因此小程序直播有个好处是你可以随时将直播间转发给好友，更便于让更多力量连接汇集进来一起扶贫。这种社交裂变形成的销售链路，就成为一种新型的网络销售渠道。而通过熟人转发带来的口碑效应，也给原本没有品牌的源头好货带来了被消费者认识的机会。
因此，在闫永看来，在微信生态内进行交易的优势之一就是信任基础强，朋友圈就是非常好的社交传播渠道，这也是此次与微信小程序合作的重要因素。
此外，闫永还特别强调，通过直播带货，是希望实现可持续地扶贫，也就是授人以渔。他说，将直播带货的方式带到贫困地区，在那里构建一套完善的销售转化机制，这样当地的人们就能够自力更生，解决自己可持续发展的问题，这才是最关键的。
小程序直播是商户精细化运营的重要工具
时下，微信作为服务超过 12 亿用户的互联网国民级应用，本身具备社交裂变和连接一切的优势，同时也搭建了小程序、微信支付、企业微信等一系列智慧工具。
而这些智慧工具在国家扶贫事业中的应用，可以帮助人们建立更加精准高效的连接，促进资源流动，在帮助贫困县人民脱贫增收的同时，也为消费者带来绿色天然的优质农产品，让农产品低成本而快速地走出大山和草原。
微信小程序直播功能是今年二月份才开启内侧的，如今发展不到半年，已经成为了很多中小微企业触达用户，实现销售业绩提升的有力工具。
微信小程序直播负责人告诉极客公园，之所以要做直播小程序，也是从工具的定位出发，希望更多的商户、品牌能够构建起自有的直播能力，最终实现交易转化的提升。毕竟受疫情影响，很多线下渠道无法运转，线上直播带货成为趋势。
小程序直播在完善基础功能的配备后，开始更加注重针对商户直播后的回流问题，以及如何让更多用户对直播形成感知，在触达用户上，微信团队也在思考如何做到更有效。在产品机制不断迭代的状态下，微信小程序直播正越来越成为商户精细化运用的重要工具，也成为了企业、商户数字化运营的重要基础设施。
今年 8 月 8 日是微信的第 6 个智慧生活日，智慧生活已经覆盖我国国民生活。微信团队表示，微信一直致力于用开放的产品能力、公平而普惠的方式解决问题，针对贫困问题也是一样，会用产品本身带来的连接来提升助农扶贫的效果与效率。
