这家搞出「手指不离开屏幕」比赛的公司,背后的鬼点子还真不少

摘要

MSCHF 的某部分特质有点像艺术家,不带利益驱使去策划一些免费活动,而一些和大品牌合作的产品售卖,又让人想起潮牌 Supreme。

我第一次看到 MSCHF 这家公司的名字,是他们推出了一个可以伪装成远程会议的 Chrome 插件,其它窗口上各有一个看似在讨论问题的「假同事」,而其中一个窗口则是播放 Netflix 的画面。MSCHF 推出这个小工具是在 2019 年,当时世界上还没有新冠病毒,这只是他们开的一个小玩笑,让你能够「正儿八经」地摸鱼。

这家叫做 MSCHF 的公司专门从事网络营销策划,卖过定制周边、做过直播、搞过抽奖,想定义他们是一家怎样的机构并不容易。他们的某部分特质有点像艺术家,不带利益驱使去策划一些免费活动,而一些周边、盲盒、与艺术家和大品牌合作的产品售卖,又让人想起潮牌 Supreme。

我们作为一家科技媒体对这家公司的兴趣在于,他们策划的一些活动背后探讨的都是很现实的热点问题,有趣的灵魂+完美的策划,构成了一次又一次的病毒传播事件。


防监听的智能音箱配件

MSCHF 最近的一个动作是推出了一个智能音箱配件 Alexagate,适用于亚马逊 Echo 设备,作用是防止你被 Alexa 监听。

Alexagate 类似手机壳,可以套在智能音箱上,不过它不是在保护音箱,而是保护你的隐私。它通过 7 个超声波发射器来干扰音箱的麦克风,使之无法正常听到外界声音,需要使用时拍手三次,或者轻拍 Alexagate,智能音箱才能正常听到你的呼唤。

亚马逊 Alexa 监听事件是 2018 年的热点,虽然智能音箱上都有静音按钮,但事件发生后已经很少有人愿意去相信它了,最直接的方式是不用,或者拔电源。当然包括 Alexagate 在内,这些方法都无法解决智能化和隐私权之间的平衡问题。监听事件考验的根本不是产品设计力,而是大众对大公司的信任度。


「手指不离开屏幕」大赛

离现在比较近的还有一次事件,就是 MSCHF 联合 YouTuber@MrBeast 举办了一个「手指不能离开手机屏幕」的挑战大赛,参与者在一个固定时间开始用手触摸屏幕,看谁坚持的时间最长。

比赛只有一次机会,最终获胜者有机会获得最高 25000 美元的奖金,为了防止作弊,比赛的手机界面被设计为需要不定时按照指示移动手指。关于这个事件可讨论的角度太多了,首先是它的初衷,其实也不是什么新问题,就是关于手机成瘾的社会实验。很多人会假设「如果让你扔掉手机 XX 天,奖金是 XX 元,你能坚持下来吗?」MSCHF 的这个实验则是反其道而行之,「既然你喜欢玩手机,那就试一下最多能坚持多久吧。」

这个活动的奖金制度也很有意思,最终获胜者的奖金是由所有失败的人投票得出,范围是 0-25000 美元。

这个活动本身就是由网红推出,自然也吸引了很多人的参与讨论,有人在 Twitch 上开了直播,网友想尽办法打扰他们,打电话、发短信、呼叫 Siri。活动的结束更具戏剧化,比赛进行到 70 小时时,发起者 MrBeast 担心最后会闹出人命无法收场,于是人工介入给最后的几个参与者发了奖金,要求他们停止比赛,几个坚持下来的人奖金从 5000-20000 美元不等,而退出的时间只差了 1 个小时。

             

有趣的灵魂+完美的策划

MSCHF 还做过一个集合了海外流媒体服务的「海盗电台」,其实就是盗版,讨论的是流媒体版权大战下对于大众文化的影响;通过 AI 算法生成不同的脚的照片,满足恋足癖的需要,借此讨论新技术对于色情文化、隐私的影响;他们还推出过由几种品牌设计拼接成的 T 恤,用 Nike Air Max 97 改造的「耶稣鞋」......

他们到底在干什么?看完 MSCHF 官网的十几个项目,我完全得不出答案。从商业角度来说,MSCHF 做营销策划是有机会赚大品牌钱的(事实上他们也赚过),用病毒事件的传播来卖周边也行的通,他们卖的尖叫鸡、潮鞋、盲盒利润都不菲,而 MSCHF 的相关人员在接受采访时却说「不会再做广告了。」

MSCHF 接受过数百万到千万美元的投资,但也表示「完全有自我造血的能力」,他们官网以每两周一个的频率推出新活动、新产品,看起来也不为创意发愁。商业、艺术、营销的界限在这里变得模糊,作为一个吃瓜群众我只是好奇「下一个是什么」。

MSCHF 官网:https://mschf.xyz/

责任编辑:SeaGreen


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