读不懂新兴市场, 就不可能抓住未来的商业机会。
在一二线城市以外的广袤大地上, 居住着近 11 亿人口, 关于这些人的称呼有很多,「五环外人群」、「新兴市场」, 这也与互联网所代表的「新经济」互为呼应。
在不久前阿里巴巴发布的最新财报中, 提到其一年增长超过一亿的新消费者里面, 有 77% 来自于三线及以下城市, 小城人民已经成为巨头增长的重要引擎, 也是在这片市场, 相继催化出了拼多多、趣头条、快手等新兴力量。
时至今日, 可以这样说, 读不懂新兴市场, 就不可能抓住未来的商业机会。
其实随着移动互联网在新兴市场的渗透, 通讯技术不断迭代升级, 新兴市场用户获取信息的速度已与一二线城市用户相差无几。乐于分享, 喜欢熟人社交的他们不仅有更加充裕的闲暇时间, 且可支配收入增速显著, 可挖掘的价值潜力不容小觑。
报告显示:截至 2020 年 3 月, 趣头条日活跃用户数量突破 4560 万, 月活跃用户数量突破 1.38 亿, 同比保持超 20% 的增速。其中, 女性用户占比 58.1%。而在女性用户中,40 岁到 60 岁用户占比 55.11%,「姐姐」用户近千万。
从区域分布来看, 趣头条的女性用户遍布中国大地。其中, 四川「姐姐」对趣头条的热爱位居第一;北京、上海等一线城市也不乏使用趣头条的女性用户;山东、河北、辽宁、河南、黑龙江等省份的女性用户榜上有名。报告显示, 比起南方「姐姐」, 北方「姐姐」更青睐趣头条。
从使用时间来看, 相比起一二线城市朝九晚五的都市白领,「姐姐」们有充沛的时间休闲娱乐, 她们更习惯早起早睡, 每日在线活跃时间主要集中在 11 点到 19 点之间, 且分布时段比较均匀, 没有明显的高峰时段, 但她们有大量的休闲时间, 通常在买菜、做家务的间隙也尝试刷趣头条。
在内容形态方面, 她们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频, 其次是图文并茂的短资讯及图集内容。
