当 iPhone SE 出现在李佳琦的直播间里

摘要

藏在三千块 iPhone 背后的「生态」,才是苹果真正的拳头产品。

6 月 2 日,苹果中国在重庆举办了一次分享活动,「Apple 春季新品及生态体验分享会」。

现场是融合了人像摄影和鸡尾酒吧的一家艺术空间,一侧是调酒吧台,一侧是摄影幕布,正面苹果 Logo 映在昏黄灯光下的墙壁上,而整个空间的中心位,是一台摆满了苹果产品的木桌。

苹果产品随意但整齐地摆放在桌上,电脑、耳机、手表,最近发布的 iPad Pro 2020,还有 iPhone 系列的最新产品,iPhone SE,它是这场活动的主角之一。



生态才是主题

无论是活动现场还是活动内容,苹果都没有提及过自家的旗舰机型 iPhone 11 Pro Max,iPhone SE 才是一切的核心。

上个月底发布的新一代 iPhone SE,旧瓶装着新酒,它用上了苹果目前最强的芯片内核 A13。

有媒体戏称,iPhone SE 是买芯片送手机,三千元的价位具备了旗舰机型的性能,可以非常流畅地运行 App Store 中的所有应用。大到 iOS 游戏大作《帕斯卡契约》,能实时渲染 4K 视频的 Protake,小到日常应用的打开和处理的流畅。A13 不仅是当下苹果最强劲的手机芯片,也是未来几年里让 iPhone SE 不过时的性能保障。

还有苹果尤其强调的,iPhone 系列里的最好的单摄。因为 A13 仿生上的图像信号处理器,iPhone SE 上这颗 1200 万像素有了出众的效果,它支持人像模式和全数六种人像光效,以及景深控制。

硬件和软件的配合,让 1+1 发挥出大于 2 的效果,这一点不仅体现在苹果的硬件研发思路上,也体现在它们一直在致力于打造的生态上。

生态,才是这场活动真正的主题。

在 iPhone SE 分享结束后,无缝连接到一旁的 Apple Watch 和 AirPods Pro。手机、可穿戴设备、无线耳机,苹果展现出了这三类设备,基于苹果生态构建起的数字生活方式。



Apple Watch 承担了转移 iPhone「数字压力」的功能。在 watchOS6 中,独立的 Siri、独特的体征检测、外延的蜂窝网络以及特色的表盘设计。不同于 iPhone,在手腕上的 40 mm 屏幕内,Apple Watch 只能筛选出重要信息,这些信息往往立足于用户的现实生活,比如对日程天气的显示,对用户睡眠质量的检测、对健康状态的记录,对生活习惯的提醒……

Apple Watch 还打破了空间对操作应用的限制,在 iPhone 上许多常用应用的操作,都可以转移到 Apple Watch 上。而一些更核心的功能,如接打电话、语音助手,又可以再转移到 AirPods Pro 上。同时,这些苹果设备之间又整体互通,可以无缝切换。

这种体验上的一致性,同样出现在 iPad 和 MacBook 上。

在 MacBook 环节,苹果只带来了 13 寸的 MacBook Air 和 MacBook Pro,前者强调性价比,后者强调专业性。把 iPad 作为第二屏的随航,苹果设备在剪贴板和 iCloud、iWork 上的连续互通,通用软件一致的操作逻辑……这次,苹果没有强调 macOS 的独特性,而是强调 macOS 和其他苹果 OS 的无缝连接。



但最后的 iPad 环节则风格不同,这次苹果的分享回归到了 iPad 这个产品本身。

新款 iPad Pro,在硬件上的最大革新来自于双摄系统,结合激光雷达扫描仪、光学镜头、运动传感器,A12Z 仿生芯片内置的神经网络引擎。或许少有人用 iPad Pro 拍照,也不会去使用它的 AR 应用。但在教育、设计、医学等等专业领域上,「所见即所得」的 AR 应用,让传统的测绘过程变得高效快捷。

结合 Apple Pencil 和刚推出的悬浮键盘 Magic Keyboard,让 iPad Pro 可以在平板与近似电脑的两种形态无缝切换。精准描绘、手指触屏、键盘鼠标、手柄外接、AR、MacBook 副屏…… iPad Pro 不是如苹果所说「你的下一台电脑」,它有着更多形态上的可能性。绘画、笔记、测绘、观星、文稿、修图、3D 建模、制作音乐、采访时的双机位拍摄、剪辑轻量视频…… iPad 这一产品形态,也让它在应用上有了更多可能性。



从亲民的 iPad 配 Apple Pencil 1 加上第三方键盘,到面向专业级用户的官方三件套 iPad Pro。在 iPad 产品线上,苹果提供了更多选项,这些选项都可以体验到 iPad 这一产品的多样性。

整场活动结束,「生态」、「更具性价比的选择」、「学生」、「第三方软件和配件」这是筛选下来的关键词。

等一下,什么时候起,苹果开始强调性价比了?

iPhone SE 背后的「苹果园」

618 期间,在各大电商平台,iPhone SE 最低降至 3099 元,同时电商还会推出各种苹果产品套装的优惠活动。还有近期大热的直播带货,淘宝李佳琦、抖音罗永浩、快手华少等等明星主播都开始在直播间为苹果带货。



4 月 17 日,新款 iPhone SE 上市,当日晚上,拼多多开始了为每台 iPhone SE 补贴 400 元的政策,最低 2899 元到手的价格,直接创下新款苹果手机的最低价。

5 月 29 日,苹果宣布将以官方身份参加天猫 618 折扣活动,这是苹果官方首次参加中国购物节活动。

自 2017 年 iPhone X 发布后,作为苹果生态中的核心产品 iPhone,每年推出的旗舰机型下至 5499 元,上至 12699 元。不同于产品线日益丰富的 iPad 和 MacBook,在 iPhone SE 之前,苹果已经很久没有提供一个新款低价 iPhone 的选项了。

据 DeviceAtlas 最新数据显示,截止到 2019 年,全球范围内,iPhone 机型中占比最大的是 iPhone 7,其次是 iPhone 6S、iPhone 8、iPhone X、iPhone 6。让这些用户四五年不更换手机的理由,包括 iPhone 的优秀性能,良好的系统优化,或许还有高昂的新机价格和懒得折腾的迁移成本。苹果在降价,提供更多价位选择的同时,也在完善生态,留住老用户,吸引新用户。



2019 年,苹果推出 Android 手机数据迁移到 iOS 的官方应用「Move to iOS」。今年,苹果更新「Apple Trade In 换购计划」,首次把 Android 机型纳入其中。

在去年苹果秋季发布会上,苹果也前所未有地对旧款产品的大幅降价,当时,iPhone 8 降至 3499 元起,Apple Watch 3 降至 1499 元起。

在发布会后,极客公园在报道中提到,iPhone 在苹果公司营收中占比不断缩小,数字服务比例越来越大。苹果想要通过降低硬件价格、提高软件体验去吸引到更多的用户购买苹果任意一款产品,由此进入苹果生态,继而拉动软件和服务业务的增长。

持续高价的 iPhone 系列,在手机性能略显过剩,全球经济形势又不明朗的当下,当消费者面对 Android 系统更丰富价位的选择时,价格是购买 iPhone 的一大阻力,而生态正是苹果长期以来,试图传递给消费者的一种购买拉力。

如今,苹果开始弱化价格阻力了。在当下最热门的电商平台——拼多多,在当下最火爆的带货手段——直播,从罗永浩到李佳琦,是越来越具有流量性的曝光,从天猫到京东再到拼多多,是越来越丰富的购买渠道。

用「下沉」来描述苹果的策略或许并不准确。就像它一次次强调隐私和安全,强调旗下设施 100% 使用可再生能源,强调多元化,每年推出新的彩虹配件和艾滋红配色 iPhone,在昨天,Apple Music 还在应用中宣传了 Black Out Tuesday 运动以表达对黑人的支持……苹果只是在彰显,它的生态就像一座精美的苹果园,在试图吸引到任何一个在外驻足的游客,有些游客认为它的吸引力日益式微,有些则认为只有它才有独特风景。现在的苹果园,给出了更低价的门票选项,进入园区后,游客为园区里服务的付费循环,才是它的最终目的。



在现场,苹果演示了刚刚从 iPad 移植到 MacBook,近几年多次推广过的编程学习游戏 Swift Playgrounds。Playgrounds 基于苹果自研的编程语言 Swift。

面对生长于触屏时代 00 后的数字原住民们,iPad 在改变着他们模糊印象中「笔记本电脑」这一产品形态,他们在用 iPad 上网课、记笔记、画画、看视频、玩游戏。Playgrounds 作为来自 iPad 上的一款寓教于乐的游戏,就这样培养着越来越多的苹果软件潜在开发者。这也是苹果生态护城河的水源所在。

这个可视化编程游戏并没有想象中简单,我玩了一段时间,卡在了第二章。一位 13 岁初二的女生打到了第三章,现在正在试着开发 iOS app。


题图:苹果

责编:宋德胜

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