2020年初，游戏产业站上了娱乐产业的C位，也成为二级市场最受关注的板块。然而撇开短期宅经济带来的用户红利不谈，用户获取难成为业界共识。
2020年初，游戏产业站上了娱乐产业的C位，也成为二级市场最受关注的板块。然而撇开短期宅经济带来的用户红利不谈，用户获取难成为业界共识。
在此期间，各大游戏厂商都纷纷祭出大招，希望能抢夺市场，获取一波流量。譬如，买量市场早已陷入水深火热。与此同时，App Store运营推广也成为众多厂商关注的对象。
多层权重聚沙成塔，摸清门道才能无往不利
4月15日，某知名IP仙侠类游戏经苹果清榜处理，该游戏发布不到一月时间，曾获苹果推荐位置。但目前免费榜单已经被清榜，仍有推荐位置位于25名。
对于大家都关心的“清榜”问题，云测推广认为其原因大多五花八门，但往往是开发者没有摸清苹果规则，导致游走在规则边缘造成的。一旦发生清榜、下架问题，后果便不可挽回。厂商应该选择靠谱的游戏服务商，并对切支付、刷榜等不良手段主动规避。
关于推广规则，与海外市场不同的是，国内iOS市场在谷歌、Facebook两大广告商缺位，以及App Store不断调整的情况下，对于苹果规则的理解深度，很大程度上决定了游戏厂商在iOS市场能走多远。
包括运营策略，究竟什么样的因素会导致排名上升，仙侠、三国、二次元等不同类型产品排名体系变化的区别，具体又要如何执行？这些问题单独罗列出来或许十分基础，但要一整套的串连，却是不小的学问。
云测推广总经理柳搏在采访中表示，就细节而言需要游戏厂商了解十大权重维度，包括标题、副标题、描述、活跃、图标、留存等，而每一个苹果规则都处在不断的动态调整过程中，其实很难尽善尽美。比如外界看轻的用户评论，在2016年时并不重要，但2017年到2018年间却受到苹果重视，到了2019年，评论评分权重又有所降低，如果不明白其中的门道，其实很容易“踩坑”。
这也是云测推广会为开发者制定全年、半年方案时，会分解到每季度、乃至单月的具体操作方案供厂商实践和参考。在选定行业词、品牌词、竞品词之后，根据预算等实际情况不同，云测推广项目小组在执行时，还会按照每周热词排名变化不断做调整，执行项目复发机制，不只是执行前，执行中和执行后都不断优化策略，谋求更好的效果。
就经验而谈，不同产品所需策略不同，但所有类型的付费产品都值得做App Store运营推广/ASM。尽管单独拎出图标、图片、应用描述和评论来看影响甚微，但作为一个整体却能够实现聚沙成塔的影响效果。并且，虽然国内应用较少，但云测推广已经做好ASM工具储备，以期当ASM正式进入中国后，可以在苹果规则下无缝为游戏开发者提供服务。
目标5A级服务商，保持敬畏之心持续成长
2018年6月之前，在苹果做获客的主要手段仍然是榜单，比例达到80%、90%以上，但到了2018年6月之后，“做榜单的越来越少，做关键词搜索的越来越多”，这也回到了苹果对App Store调整升级问题上。柳搏指出，目前关键词占到苹果内部搜索用户来源56%，即每100名用户下载产品，就有56名通过关键词搜索来触达产品。
以此为前提，尽管高度肯定ASM在iOS生态中发挥的推广作用，但云测推广仍然鼓励厂商在预算充足的情况下，同时兼顾ASM和信息流等推广途径，包括今日头条、抖音和安卓市场等，达成全面覆盖和对iOS推广效果的反推动力，实现整合营销的效果。
坦白讲，很多游戏大厂常年从事App Store运营推广，对组合策略很熟悉，整个行业营销推广策略也相对成型，差别只在细节。为什么云测推广能做得更好？其实差别在于内功。这也是云测推广提出“做游戏推广领域的5A级公司”的原因。
何为5A级游戏推广？ 5A指“Abundant”“All in one”“All-weather”“Accelerate”“Avert”，指代资源丰富、一站式服务、全天候、加速加快以及避免风险。云测推广核心优势并非在于“人无我有”，而是在全行业服务趋同的情况下，云测推广做得更好。
对于游戏行业来说，App Store运营推广是将好的产品推到大众面前，但最终还是需要游戏厂商将竞争的本质回归到产品实力层面，同样对服务商而言，理解苹果规则、理解客户需求的能力也是其能够赢得竞争的核心。
