联合订制「一宿二泊在湖州」精品路线
4 月 14 日，小红书与湖州市文化广电旅游局签署战略合作协议，双方将基于小红书社区的优势，推出「Red City 城市计划」，提升「在湖州看见美丽中国」这一城市品牌的知名度和影响力，并推动疫后湖州旅游消费。
据悉，湖州是小红书「Red City 城市计划」的首个标杆城市。双方将整合各自优势资源，围绕「一宿二泊在湖州」的主题，通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等形式，对湖州旅游资源进行全方位推广。
小红书合伙人、党支部书记曾秀莲表示，「小红书将发挥『三次元社区』特质，通过线上种草反哺线下的新消费模式，促进湖州疫后的旅游经济复苏，并满足用户对旅游出行和美好生活的需求。」
大数据量身定制「一宿二泊」旅游名片
签约仪式现场，双方公布了「Red City 城市计划」的内容，包括策划 10 场「最具网红特质文旅活动」，推出 100 个「湖州小红书网红打卡点」，培养 1000 名「湖州小红书网红旅游达人」，邀请 10000 名「小红书网红达人采风湖州」等具体措施。
双方还发布了「一宿二泊在湖州」茶韵之旅和浪游南浔两条精品旅游线路，未来还将按照春夏秋冬四个季节分别策划推出「一宿二泊」系列活动。
「一宿二泊」是当下热门的旅游概念，代指游玩两天住一晚的计划。小红书社区生态运营负责人李尚子介绍，小红书通过对社区大数据和热门笔记内容分析，发现「两天一晚」是用户游玩湖州最常见的时间安排：「两天」可以规划不同的旅游路线，感受不一样的湖州风光；「一晚」可以体验湖州独具风格的民宿酒店。
「因此，小红书社区为湖州量身定制了『一宿二泊』这一旅游名片，充分发挥湖州独特的资源优势，更大限度拉动线下消费。」李尚子说。
现场还发布了《小红书湖州市旅游大数据分析报告》，推出了以安吉余村（两山理念诞生地）、月亮酒店、裸心谷、南浔古镇、太湖龙之梦等为代表的首批 20 家小红书湖州网红打卡点。
「三次元社区」助推湖州线下旅游消费
据了解，小红书目前月活过亿，超过 70% 的用户为 90 后，每天产生超过 70 亿次的笔记曝光，是国内最大的生活方式社区，已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。
曾秀莲介绍，在小红书社区中，旅游出行已经成为最有影响力，成长最快的品类之一。内部数据显示，平均每周有近 30 万的用户在小红书上搜索「上海周边游」、「江浙沪周边游」的攻略。
「旅游出行品类之所以增长迅速，是因为小红书拥有『三次元社区』的属性，不像其他虚拟社区只提供线上内容消费的即时满足感。用户不论是发现了自己想去的的景点，还是种草了地方特色小吃，想要获得消费的满足，都必须到当地去体验。」曾秀莲表示。
在与湖州的合作中，小红书将围绕「一宿二泊在湖州」的话题，通过社区运营，以直播、视频、图文等多种形式发布湖州文旅相关内容，积蓄旅游消费意愿，推动用户疫后在网红景点、路线、民宿进行线下打卡。
据介绍，「Red City 城市计划」下一站是浙江台州，小红书未来将与更多城市进行合作，共同挖掘当地的自然与人文资源，为更多城市的打造旅游新名片，并借助小红书「三次元社区」的势能，推动线下旅游消费复苏。
「我们希望和湖州文旅一起推动湖州旅游资源的数字化转型，积极探索新消费趋势下的文旅新样本，让湖州和年轻人通过小红书建立起更有温度的连接。」曾秀莲说。
