年轻人潮流消费趋势？健康代餐将首现小米有品众筹
新冠疫情的「镜子」让人们开始重新审视健康生活方式的多种实现途径。运动，饮食，抑或其他，都是题中的应有之意。
在深耕健康领域的专业人士眼中，只有能够真正满足现代都市人群繁忙工作与生活的无缝对接、能够解决未来主流人群的实际需求的产品或服务，才是缔造与成就未来健康模式的秘钥。
当务之急，各个领域的专家及健康食品厂商，正探寻着解决众多以潮流年轻人为主体的亚健康现状的最优途径。
健身、代餐等黑马迭至 开启大健康潮流之幕
2020 农历新年伊始，在新冠疫情黑天鹅不期而至等叠加因素的影响之下，健康市场被三类「产品」所引爆。
首先是由任天堂开发的 Switch 健身环因体感健身的互动方式而被广大用户所追捧，一时在市场上被热炒，形成了「一环难求」的空前热度。
随后，新兴的「云健身」方式因为假期延长而在全国范围内变得火热。宅在家的运动极客们，纷纷把曾经线下进行的健身活动搬到了线上，开启了通过直播、互动等方式居家健身的实践。根据运动主流网络平台 keep 的统计数据，春节前后的一周时间里，其所有课程的观看人数超过 5650 万，同时在线人数峰值达到 16 万。
另一类产品则是代餐产品。去年 10 月份刚上市的轻体代餐品牌 ffit8，在春节期间销售额不降反升。
实际上，无论是 Switch、keep 还是 ffit8，这些产品除了形态不同，还都有一些共同的特点：潮流、健康、人群年轻化。在轻体代餐品牌 ffit8 创始人张光明看来，知识不能转化成行动就无法解决问题，很多人都懂健康减肥的理念，但实际上很难实行。所以，要帮助忙碌的年轻人更方便、简单地解决问题，核心在于「用年轻人的方式进行沟通」——提供便捷、健康的饮食解决方案成为了 ffit8 的突破口。
健康梦想照进现实 ffit8 未来已来？
大健康市场加速流行的同时，行业里的专业玩家也在不断突破。据张光明透露，ffit8 将带着全新产品，在 3 月 12 日正式登陆小米有品平台进行众筹。据悉，这也是小米有品众筹有史以来首次发布代餐产品。
作为一个健康代餐市场的全新品牌，ffit8 因何被小米有品选中？
在业内人士看来，一方面是因为 ffit8 轻体蛋白棒等产品在疫情期间成为众多用户的首选「抗疫」备餐而被市场所聚焦；而另一方面，则来源于对其品牌内涵与技术的深度了解。
ffit8 是国内唯一使用美国 MSG 公司独家定制的 WPI 分离乳清蛋白，吸收率比普通乳清蛋白高 15%。低卡饱腹科技要比同等质量的蛋白棒更低卡，丰富的膳食纤维可使饱腹感长达 4 小时。0 添加蔗糖，不仅不会长胖，还能让你开始消耗身体里那些「过剩」的糖原，是真正能做到减脂不减肌的一款代餐产品，研发过程中经 50000 名用户内测，供奥食品厂康比特合作生产，层层检测，安全健康。
随着抗疫胜利脚步的临近和夏季传统健康瘦身季的到来，轻体代餐市场将迎来又一个消费高峰，届时 ffit8 这些轻体代餐品牌和产品也从备战粮向日常健康轻食替代品迅速过渡。
根据电商平台数据和媒体的报道内容，能够看出 ffit8 已经在年轻群体中积累了较高的品牌美誉度，同时销量也是本土轻体代餐产品中的一匹黑马，其爆发式的逆势增长让业界称羡。
客观上可以说，春节以及疫情的原因加快了 ffit8 系列产品的推广速度和效率，从而在最短的时间内从同类产品中脱颖而出，成为用户的首选之一。
ffit8 的品牌力和产品力固然是其敲开小米有品众筹大门的敲门砖，但并不止于此。
从媒体的公开报道中也能看出，小米有品近年来也在对更多用户进行开拓，包括女性市场、潮流消费品市场、母婴市场等，已经不仅仅是一个消费电子的爆品平台。此时，ffit8 携自身在潮流年轻人中的影响力和成绩冲出重围，获得小米有品的青睐，进而让后者决定向其数以千万计的种子用户开放众筹平台，推介 ffit8 品牌的轻体代餐新品。挖掘年轻人潮流消费爆点，正是双方合作的关键所在。
引爆健康代餐市场 理念与愿景的胜利
事实上，无论是春节期间销量上的暴涨，还是被品质电商小米有品选中，并尝试通过其影响力不菲的众筹平台大力向年轻主流一代极力推荐，客观上都反映出了 ffit8 在努力成为年轻一代健康首选的价值所在和它未来在这一领域所带来的积极变化。
正如张光明所说，「让忙碌的年轻人吃得更健康」是他这辈子所剩下的唯一使命，也是他倾力将 ffit8 打造成代餐高端优质品牌的首要原因。
一个市场的引爆和成熟，无疑是多重因素叠加的结果。方兴未艾 ffit8 系列产品也不例外。
《纽约客》怪才作家马尔科姆·格拉德威尔在他闻名于世的著作《引爆点》中，通过对多个爆品的总结，最终得出了一款产品之所以能够成就流行潮而遵循三个原则，即个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。具体而言，就是当一款产品拥有了以内行的群体、易于记忆和深入人心的理念以及拥抱时代和环境的产品特性之后，流行就成为了一种必然。
而回溯去年 10 月 ffit8 轻体代餐 1.0 版，正应了格拉德威尔的论断。
从罗辑思维创始人罗振宇、笑果文化创始人李诞、知名主持人李艾等多个圈层人士的主动背书和推介，到「未来年轻人吃什么」这样的使命愿景式的品牌文化，再到人们普遍追求健康生活时代的到来，张光明创建的 ffit8 品牌正迎来属于它的最好的时代。
某种程度上也可以说，ffit8 品牌及其产品成为一种流行文化的载体，是年轻一代追寻健康过程中的一种自然选择。而张光明所要实践的，则是能够让吃得健康的理念在中国乃至世界年轻一代的群体中深入人心，从而变革过去不健康的生活方式和饮食习惯。
为了这样的使命和愿景，张光明和他的团队才能在过去数年时间里对产品用料、口感，乃至产品核心技术层面进行工匠精神式的艰难探索。
值得庆幸的是，ffit8 正向着既定的方向前进，在深度解决「未来年轻人吃什么」的问题上，给出的答案越来越接近完美。
