95 后依然有听歌和唱歌的需求，但是在泛创作上的需求正在大幅度提升。
近日，第三方数据研究机构比达咨询 (BigData-Research) 发布《2019 年度 95 后用户 K 歌洞察报告》。报告显示，我国在线 K 歌用户规模超过 3 亿人，其中 95 后已经成为主力用户群体。全民 K 歌活跃用户领跑行业，唱鸭月活跃用户增速最快且成为 95 后最喜欢的 K 歌产品。
比达咨询分析师认为，2019 年在线 K 歌像音乐社区方向发展，K 歌步入「玩音乐」的时代。值得关注的是，根据 K 歌模式的不同，市场正被逐渐划分成以传统弹奏跟唱玩法为主的传统 K 歌平台和融入「玩音乐」属性的新型弹唱平台。
报告显示，全民 K 歌依托腾讯平台的社交关系链和丰富的产品功能，依然稳居市场第一。作为 2019 年 K 歌市场的新玩家，唱鸭凭借首创的弹唱玩法和短音乐模式，成为了 2019 年下半年月均活跃用户数增长率最高的产品。
另据报告显示，95 后用户喜爱的 K 歌 APP 排行中，唱鸭以 85% 的喜爱度排名第一。全民 K 歌和唱吧分别以 82.4% 和 78.2% 分列第二、第三位。通过数据可见，影响 95 后选择 K 歌产品的首要因素是可弹唱，其次为可选择多种乐器伴奏，第三是没有音乐基础也能实现改编自创。
自去年五月国内首款弹唱 App 唱鸭出现后，包括唱吧、弹唱达人等 K 歌产品也开始增加弹唱功能，这也宣告着 K 歌市场正在进入到以「玩音乐」为核心的新一轮竞争中。
附报告地址：http://www.bigdata-research.cn/content/202002/1067.html
报告还指出，年龄的差异使得不同年龄段用户对 K 歌的需求各有偏重。80 后更偏爱线下唱歌，社交自嗨；90 后更愿意以更完美姿态展现自己，愿意使用音效、修音等功能；而 95 后则有极强的「玩音乐」诉求和。他们在 K 歌中更倾向于有自己的个性，能够施展自己的才华，不满足跟随伴奏的模仿式演唱，而是希望通过弹奏、改编、演绎，将其「再创作」成为属于自己风格的歌曲。
唱鸭负责人李阳曾表示：「95 后依然有听歌和唱歌的需求，但是在泛创作上的需求正在大幅度提升。因此满足用户的「泛创作」需求将开启下一个蓝海市场。」
比达咨询分析师认为，从年轻人的需求出发，思考如何争夺用户的碎片化时间，找到切实可用的工具去落地，从好玩的创作工具到造星社区，成为互联网音乐产品新的用户增长点，同时也是互联网音乐产品在版权之外的新出路。
