支付宝小程序宣布与新浪微博打通 阿里系小程序集团军打法集结成形。
支付宝小程序商家也可以玩转社交裂变了。9 月 17 日，在支付宝开放日活动中，支付宝小程序宣布将与新浪微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通。基于双方统一底层框架和后台，未来，新浪微博将利用庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力，帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给海量用户；而支付宝小程序丰富的服务场景，也将为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。
微博作为以兴趣和热门话题为支点的广场型社交平台，有着更具爆发力的社交扩散方式，不仅能够精准触达同兴趣爱好的好友，还能通过热门话题打破社交圈层，影响好友列表之外的人群。业内人士认为，两大平台的打通，为双方带来亿级新增用户市场的同时，还将有效补齐双方的短板，通过商家、内容与服务的精准匹配，助力商家实现商业价值的高速转化。
微博副总裁田利英表示，微博与支付宝小程序的互通将打造一个多端融合的生态，为平台的机构与商家提供一个「连接用户-内容-服务-社交的新契机」。在这个生态里，可以重新勾画用户内容消费服务场景，在完成资源整合的同时连接更多的服务与优质内容，实现流量更高效地变现。
据悉，截至目前，微博垂直领域覆盖已扩大到 64 个，月阅读量超过百亿的领域已增至 33 个。田利英认为，支付宝小程序服务内容可以完美匹配政务资讯、公益、旅游、医疗健康、教育、美食餐饮、电商购物等新浪微博众多垂直领域的内容消费。例如通过小程序，可将微博公益活动与支付宝蚂蚁森林、蚂蚁庄园等公益产品进行结合，在能量获取和活动玩法上互相补充，让更多的用户参与到公益活动中来。
随着微博的加入，支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多，阿里系小程序全场景触达、全链路营销的集团军打法逐渐集结成形。业内人士认为，阿里系小程序生态联动的打法，本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景，通过场景的高效整合，来实现商业营销和消费者需求的精准对接。以汉堡王为例，通过以支付宝小程序为底层框架的一次开发、多端投放，汉堡王实现了远场通过天猫旗舰店引流，近场通过饿了么配送；到店前通过口碑端小程序完成线上团购，到店中通过高德端小程序引导办理会员卡，到店后通过支付宝小程序自助点餐的全域用户运营，短时间内积累高价值用户过千万。而在未来，汉堡王还有望通过 uc 端、微博端小程序进一步释放营销触达效果。
支付宝开放生态事业部总经理管仲表示，随着移动互联网的普及，消费者的时间被大量的移动应用分割成了碎片。新常态令传统的批量式的商业模式迎来巨大挑战。支付宝小程序的核心思路就是在大数据驱动下，利用小程序即用即走的定位以及可以互相跳转的特性，采用生态联动的打法，把消费者的碎片时间有机拼接，帮助商家在对的时间、对的场景，向对的人群提供对的服务，进而实现商业价值和用户体验的双赢。
据最新数据，正式上线一年来，支付宝小程序已累计上线 100 多万个小程序，月活跃用户数突破 5 亿，已成为当下小程序生态最重要力量之一。
