从无人驾驶,到机器人分捡快递,再到新闻、音乐、购物应用程序的精准推荐,“智能化”已经浸润到我们生活里的方方面面。当广告投放也有了技术的加持,精准投放、高效变现皆可轻松实现。“智能化”在广告领域的体现便是程序化广告。
从无人驾驶, 到机器人分捡快递, 再到新闻、音乐、购物应用程序的精准推荐,「智能化」已经浸润到我们生活里的方方面面。当广告投放也有了技术的加持, 精准投放、高效变现皆可轻松实现。「智能化」在广告领域的体现便是程序化广告。
来源:艾瑞报告
程序化广告市场规模将达千亿美金
艾瑞报告数据显示,2018 年全球移动端程序化广告行业规模为 607.3 亿美元, 这一数字在 2023 年将达到 1491.6 亿美元。程序化广告的市场规模不断扩大, 增长潜能进一步凸显。美国广告科技公司 The Trade Desk(简称 TTD), 中国出海企业赤子城旗下 Solo Math 程序化广告平台, 都是这一领域的代表。
在 2019 年股市整体低迷的情况下,TTD 的股价丝毫不受影响, 反而一路走高。2019 年 Q2,TTD 营收达 1.59 亿美元, 同比增长 42%。至今其股价则在 240 美元左右浮动, 较其上市时的 18 美元, 猛增 13 倍多。
2019 年 1 月至今 TTD 股价趋势图
另一家程序化广告平台 Solo Math 同样发展迅猛。Solo Math 由全球化人工智能信息分发平台赤子城打造,2017 年起大力布局程序化业务,2018 年 12 月平均日活达到近 3.5 亿, 单日最大广告请求量达到 67 亿, 广告分发范围遍布全球 200 多个国家和地区。
2018 年,Solo Math 为全球超过 76 万款应用提供流量变现服务。广告主方面,Solo Math 服务了全球广告支出排名前 100 的移动互联网公司中的 87 家。
2019 年 6 月,Solo Math 所属的赤子城向香港联交所提交招股书, 开启 IPO 之旅。招股书显示, 赤子城程序化广告业务 2018 年营收达 1.73 亿人民币, 三年复合增长率高达 71.9%;程序化广告业务营收在广告业务总营收中的占比, 也从 2016 年的 51.8% 增长到 2018 年的 94.1%, 增势不可谓不迅猛。基于 TTD 的亮眼表现, 赤子城上市后的表现也备受媒体期待。
Solo Math 程序化广告平台——自动化流量超级市场
互联网广告行业自诞生以来便存在诸多痛点, 如投放过程不透明、投放人群不精准、人工交易效率低下等等。程序化广告的诞生很大程度上解决了这些难题,24 小时实时运转的交易市场、开放透明的交易形式、人群的定向选择, 让广告交易变得更加高效、精准。
Solo Math 程序化广告平台的相关负责人曾把 Solo Math 的 Ad Exchange 交易平台形象地比作「流量超级市场」。
他介绍, 这是一个 24 小时营业的自动化市场, 市场里有序地分布着许多不同的货架, 货架上摆满了高中低档各种价位的「商品」(即广告库存), 买家 (广告主) 们可以轻易地找到他们需要的商品。土豪买家可以快速买到最顶尖商品, 预算有限的买家也可以买到高性价比的商品, 大家都可以按设定的条件选择商品。
对于媒体端来说, 这个市场客流充足、需求多样, 无论大小商贩都能吸引到真正需要自家商品的买家, 从而卖出高价。同时, 商品的上架和补货都可以即时完成, 没有浪费, 保证变现收益最大化。另外,Solo Math 有自己的准入门槛, 含有色情、暴力等元素的广告会被迅速识破, 阻止其进行交易, 保护媒体环境。
尤其要说的是, 这个市场里一切交易都通过程序化购买批量实现, 而非人工对接, 从而大幅提高了广告采买的效率。2018 年 12 月,Solo Math 的日均广告请求量超过 57 亿次, 根据艾瑞咨询报告, 这一数据领先于所有专注服务海外市场的中国移动广告平台。
大数据和 AI 助力 Solo Math精准投放
Solo Math 程序化广告平台是如何做到这些的呢?
据了解, 其自建的 ATB 受众触碰体系 (Audience Target Builder) 建立了几十项指标, 精准描绘用户画像, 有效打破广告投放「黑盒」。该系统通过分析设备号、运营商、时间戳、语言、IP、事件、搜索关键词等几十个维度的数据, 对用户行为进行记录和分析, 建立用户价值标签, 以便为广告主做精准匹配。
Solo Math 还建立了流量分级模型, 剔除虚假流量, 有效实现精准推荐。通过对历史投放数据的分析, 流量库中的流量在分级模型的计算下, 依据质量被分为顶级流量、优质流量、普通流量及无效流量。在此, 不可用的虚假流量无处遁形, 高中低档的流量也能为不同需求的广告主实现精准投放。
而实现这一切的基础都是人工智能引擎。Solo Math 之所以能在众多程序化广告平台中脱颖而出, 与赤子城海量的数据基础和出色的 AI 能力密不可分。
赤子城是谷歌认证的「顶尖开发者」, 以研发产品起家。至今, 其打造的 Solo X 产品矩阵已拥有超过 40 款应用, 包含启动器、安全、健身、音乐、游戏等多种类别, 积累了近 7 亿全球用户。这为其 Solo Aware 人工智能引擎积累了海量数据, 为信息精准分发打下了坚实的基础。
另外,Solo Math 涵盖了移动广告产业价值链的各个环节, 打通上下游资源, 流量生态不断拓展, 使 Solo Aware 引擎的数据来源更加广泛。
基于庞大的数据量级和丰富的数据类型,Solo Aware 的机器学习模型得以持续优化。通过机器学习,Solo Math 能够预测用户的使用和购买倾向, 对设备、位置、频次、时间等颗粒度条件进行投放学习, 匹配后续推广效果, 对激活、事件、跳出率等指标进行投放优化, 减少无效曝光、降低广告成本。
除此之外,Solo Math 支持多种购买方式, 如 Open Auction 和 PD 等。不同的购买方式针对性地满足了不同类型广告主的需求, 为 Solo Math 赢得了电商、社交、快消等多领域的合作伙伴。
结语
放眼全球市场, 程序化广告无疑已成为一股不可逆转的潮流, 布局全球流量生态的赤子城牢牢把握了机遇, 并在这一领域持续发力。招股书显示, 其募集资金的 27.3% 将用于扩大 Solo Math 程序化广告平台的规模, 聚合更多资源, 持续优化程序化广告采买。
目前, 程序化广告业务已成为赤子城的核心增长引擎之一。而另一方面, 其产品研发业务也在不断发力。赤子城的 C 端矩阵与 B 端广告平台, 在 AI 的赋能下协同发展, 两端均实现爆发式增长, 其未来前景不止「中国版 TTD」。
