荣耀20 PRO首销全平台销售额3秒破亿,1小时全网夺6冠!荣耀20系列强势霸榜,狂揽京东/天猫/苏宁易购8项冠军!荣耀20开售仅14天国内销量突破百万......
荣耀20 PRO首销全平台销售额3秒破亿,1小时全网夺6冠!荣耀20系列强势霸榜,狂揽京东/天猫/苏宁易购8项冠军!荣耀20开售仅14天国内销量突破百万。从6月1日到今天,整个科技圈都沉浸在618年终大促的狂欢潮和竞技场中,可能对很多人来说不过是两周时间,但对荣耀20系列特别是在6月18日开售的荣耀20 PRO来说却收获了让人兴奋且具有历史性的几个瞬间。
逆境下的新纪录更可贵
小厂逐步退出,大厂寡头竞争,零和博弈并不能准确形容手机市场的竞争。数据机构Counterpoint Research最新报告显示,今年第一季度,中国智能手机出货量继续放缓,同比降7%,环比降12%,相比于2018年降幅收窄, “做好过冬准备”的声音时常出现。
除了行业遇冷,在新品时间节点上,今年荣耀旗舰的发布相比以往延后至少一个月。在此期间友商竞品却在抓紧出货,众多不利因素给荣耀20系列的上市蒙上一层阴影。
逆境之下,荣耀20系列却杀出一条路来,打了一场让人心惊动魄,提振士气的逆战。在荣耀20 PRO还未上市时,荣耀20率先挂出14天创造百万销量的胜利之旗,随即第二天首销3秒即破亿的荣耀20 PRO紧随其后,前后不到24小时的攻坚战,着实给了行业一阵强心剂,让我们看到了何为“荣耀速度,何为“荣耀20速度”。而复盘荣耀20的上市之路,笔者从中找到些许答案。
复盘:品牌高端化,产品极致化
宏观层面,根据全球市场环境调整战略,荣耀全面启动 “二级火箭”计划。以“四个极具”在产品、渠道、生态、品牌全方位发力。
一系列动作释放给外界的信号是荣耀正在发力品牌建设。不以坪效为考核的荣耀Life潮玩店,转而看重与线下用户面对面沟通、场景化体验新品,是品牌由强大走向高端的标志。
微观层面,荣耀更懂用户的核心诉求,以解决痛点为出发发现打磨产品。在相机方面,全面提升画质、超级夜景、长焦拍摄,解锁手机摄影新方向;在系统底层研发方舟编译器,解决安卓手机卡顿问题;在网络层面推出Link Turbo,提高手机“抢网”能力。荣耀20系列产品竞争力全面提升。
以最核心的相机为例, 荣耀20 PRO配备4800万全焦段AI四摄,支持0.6×-30×超级变焦拍摄,并拥有f/1.4业界最大夜景光圈,204800超感IOS,双OIS四轴光学防抖系统,以及AIS手持超级夜景功能,首次代表荣耀参加DxO测试便斩获全球第二高分,彪悍的拍照实力,让该机被网友冠以“小P30 Pro”美誉。
营销层面,荣耀手机今年品牌升级之后,在品牌营销理念上更贴近年轻用户“潮流化”、“个性化”的需求,而荣耀20系列可以说是品牌升级后的一个典型代表。代言人层面,选择著名演员赵丽颖作为品牌代言人,是近年来业内最成功的合作之一,赵丽颖年轻、正面、积极的人物形象,与荣耀品牌营造的口碑契合。荣耀20 PRO开售当日,赵丽颖也第一时间发声助力,随即引爆全网的关注度。内容营销层面,为了向年轻用户更好传达产品力的优势体验,荣耀20系列摒弃冰冷堆积参数、说明书式的输出形式,选择更具场景化、冲击力、趣味性、创意型为核心的病毒视频、极限评测为主要展现,比如近期让人印象深刻的《捕捉带火的哪吒》防抖测试、《怂胆英雄》病毒视频系列等,都非常直观的让年轻用户理解产品的优势,也被很多人戏称是手机界的“红牛”。荣耀20系列借助代言人以及一系列和年轻人相关的营销策划事件正在圈粉越来越多的Z世代青年。
总结:“荣耀速度”的诞生
以华为手机一个系列诞生再到品牌独立,荣耀手机经历从新面孔到行业引领者的身份变革。短短7年成长为放眼全球都能举足轻重的民族品牌,“荣耀速度”让我们看到了未来的可能,某种意义上说“荣耀速度”也是“中国速度”的缩影,日渐成为商业上企业崛起的范本。
