穿着灰色僧袍,戴着大红珠串,坐在挂满毛豆的树前,一个鲁智深模样的男人正大口吃着竹签肉,豪饮着竹子酒。仔细一看,旁边还挂着一个“拳打镇关西”的毛笔字瓦楞纸牌。视频里这位浓眉大眼的“和尚”名叫蒋金春,他在短短15秒的生动演绎引发了网络视听大会上的一阵掌声。
穿着灰色僧袍, 戴着大红珠串, 坐在挂满毛豆的树前, 一个鲁智深模样的男人正大口吃着竹签肉, 豪饮着竹子酒。仔细一看, 旁边还挂着一个「拳打镇关西」的毛笔字瓦楞纸牌。视频里这位浓眉大眼的「和尚」名叫蒋金春, 他在短短 15 秒的生动演绎引发了网络视听大会上的一阵掌声。
5 月 27 日, 第七届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。大会期间,「创新扶贫模式赋能持续发展——视听+精准扶贫论坛」于 5 月 29 日上午举行。现场, 快手副总裁王强, 进行了主题为「短视频、直播助力乡村扶贫新模式」的演讲, 并分享了「快手鲁智深」的故事。
王强现场分享「快手鲁智深」的故事
2017 年, 蒋金春开始在快手上分享家乡美食和日常生活, 两年时间收获了 157 万粉丝的关注。人们被他分享的诱人山货吸引, 纷纷下单购买山里的特色农产品。去年, 蒋金春卖出了 1000 多斤茶叶和 700 多斤笋干。现在当地近 50 个自然村的 200 多户人家与蒋金春合作进行农产品加工, 其中包括 40 多户贫困户, 有的农户因此一年增收 2 万多元。
王强称, 蒋金春并不是快手助力用户脱贫的个例。2018 年, 超过 1600 万人在快手平台获得收入, 其中,340 多万人来自国家级贫困县区。值得注意的现象是, 在线上拥有十万到上百万粉丝不等的网红, 他们在发挥自己在网络上的影响力、
实现自身发展的同时, 辐射和带动了所在县区贫困村民的共同富裕。
王强现场演讲
悄无声息间, 新型短视频平台快手取得了可观的扶贫成果, 其在扶贫方面的价值正日益为外界社会所认知和关注。王强表示, 正是意识到平台在公益、扶贫等方面的内生驱动力, 快手尝试系统性地开展扶贫项目, 从教育扶贫、电商扶贫和生态扶贫等方向探索「短视频、直播+扶贫」的新模式。
以下为演讲内容实录 (有节选):
大家好, 我是王强。很荣幸能够参加第七届中国网络视听大会, 并有机会和大家交流。
快手是一个记录和分享普通人生活的短视频社交平台, 创立于 2011 年, 在过去 8 年时间里, 已经稳步成长为全球最大的生活分享社区, 目前日活跃用户超过 2 亿。快手的视频内容覆盖生活的方方面面, 用户遍布全球各地。作为线下真实生活在网络上的全息投射, 快手平台汇聚了完整的中国社会生活图景, 被誉为流动的清明上河图。
每三秒销售一件山货 短视频+直播成扶贫新路径
快手是一家具有扶贫内生驱动力的平台。2018 年, 在中国, 超过 1600 万人在快手平台获得收入, 其中,340 多万人来自国家级贫困县区, 贫困县区中每五个人就有一个快手活跃用户。
8 年来, 快手一直坚持为普通人赋能的普惠价值观, 对乡村地区给予公允的注意力资源分配, 使得中国广袤的乡村地区第一次能够真正被看见, 和外界产生积极连接, 并带来非常多的可能性。
快手拥有这样的内在优势, 我们理应做得更多。为了更好帮助这些老铁, 快手尝试系统性地开展扶贫项目, 从教育扶贫、电商扶贫和生态扶贫等方向探索「短视频、直播+扶贫」的新模式。
2018 年, 快手宣布启动幸福乡村「5 亿流量」计划, 投入价值 5 亿元的流量资源, 专门助力国家级贫困县优质特产推广和销售。
借助电商扶贫「福苗计划」, 快手与各贫困地区政府合作, 甄选地域性扶贫山货, 通过「福苗计划」以直播带货形式促进销售。
今年 4 月, 快手举办了第一届福苗计划春季专场, 在国务院扶贫办社会扶贫司的指导下, 联合各地 20 多家地方扶贫办甄选地域性山货, 邀请 97 位快手大 V 直播带货。活动三日内, 在快手每三秒就有一件扶贫山货实现销售, 快手扶贫线上市集的浏览量超过 1.54 亿次。
我们发现, 通过短视频+直播, 一条精准助力脱贫攻坚的新路径业已成型。
从线上到线下 快手新型 KOL 成「全村的希望」
2018 年, 快手发布「幸福乡村战略」, 旨在通过快手的技术、产品, 挖掘和连接中国乡村的人与山货。
三年内, 快手计划在全国发掘至少 100 位有能力的乡村快手用户, 通过为他们提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源等, 进一步促进乡村经济发展, 为中国乡村振兴与社会全面发展而努力。
启动至今, 项目已发展成为中国首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器, 覆盖全国 10 个省的 21 个县市区, 培育出 25 家乡村企业和合作社, 共发掘和培养 43 位乡村创业者, 提供超过 120 个在地就业岗位, 累计带动超过 1000 户贫困户增收。带头人在地产业全年总产值超过 1500 万元, 影响覆盖数百万人, 还形成了贵州黎平县盖宝村「快手村」模式。
接下来我分享几个案例帮助大家更直观理解乡村最普通的人, 通过快手发布了什么样的短视频, 激发了多少能量, 为所在乡村带来了怎样的改变。
「乡野丽江娇子」, 真名王娇, 她和丈夫高玉楼一起入选第二批快手幸福乡村带头人。王娇夫妻俩是大学同学, 毕业后一起在大城市做设计工作, 但二人却一直挂念着家乡云南丽江华坪县。2017 年, 经过深思熟虑, 他们决定返乡创业, 种植了超过 2000 棵芒果树。
2018 年, 王娇和丈夫开始通过快手记录和分享家乡特产和美食, 很快就吸引了大量关注。如今, 他们一个月销售农特产品 3 万多元, 其中通过快手售卖的农特产占总销售额的一半以上, 带动了村里数十户村民增收。
这是「迷藏卓玛」, 一个拥有 180 多万粉丝的快手网红, 是「老铁」们口中的「松茸西施」。她利用快手, 一个月帮助整个村卖了 30 多万元的虫草, 成为快手幸福乡村计划的带头人之一。
迷藏卓玛
卓玛夫妇在快手上销售特产的成绩被媒体多次报道, 当地县政府很重视, 夫妇二人应邀到县里和邻县给领导上课, 成为亚丁稻城县 2018 年电商扶贫先进个人。另外, 在县发改委的支持下, 成立农民专业合作社, 统一收集、标准化生产冬虫夏草, 带动当地村民一起致富。
我们发现, 乡村通过快手和外界连接起来, 风土人情在快手被亿万网友看见后, 产生了非常多的可能性, 甚至在不经意间开启了个人和整个乡村成长的契机。
发掘文旅、物产资源 快手与多地达成区域扶贫合作
此外, 为进一步发掘各地文旅、物产资源, 进行精准扶贫与技术赋能, 快手启动 # 打开快手, 发现美丽中国 # 地区赋能项目, 并与内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界、湖北天门、云南永胜等多地达成了区域扶贫合作。
2018 年, 张家界和快手达成旅游+扶贫模式的战略合作。我们发现, 张家界有上千名当地旅游从业者自发入驻快手, 他们通过快手记录和展现当地的风土人情, 吸引了更多游客前来旅游观光, 不仅增加了个体收入, 还进一步带动了张家界全域旅游的发展。
周天送是土生土长的张家界人, 目前从事导游行业, 在快手有 165 万粉丝。他表示, 快手成为他交朋友和业绩提升的工具, 通过快手, 他的游客数量比之前增加了大概 50%, 收入原来只有几千元, 现在每月增加了一万元, 原来家里生活困难, 现在彻底解决了。
类似周天送的例子还有不少。我们观察到这一独特现象后, 快手通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业「子母号」联动管理平台、实施旅游扶贫计划, 助力张家界旅游经济、旅游扶贫再上新台阶。
乡村振兴, 任重道远。作为深具社会责任感的企业, 快手基于自身强大技术和普惠理念带来的精准连接属性, 将继续借助自身的科技力量和平台优势, 从各个角度入手, 持续助力脱贫攻坚。让移动互联网为精准扶贫插上翅膀。
