近日,2019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举行。在本次广告节上,新浪新闻app凭借优秀案例“流浪猫的深夜食堂”,将公益案例类奖项收入囊中。
近日,2019 IAI 国际创享节暨第 19 届 IAI 国际广告奖颁奖盛典在京举行。在本次广告节上, 新浪新闻 app 凭借优秀案例「流浪猫的深夜食堂」, 将公益案例类奖项收入囊中。
据悉,IAI 国际广告奖是由中国传媒大学广告学院与 IAI 国际广告研究所联合主办, 中国商务广告协会指导的中国大型广告作品案例评选活动。汇聚知名企业品牌主, 国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR 公关咨询等数百家公司及机构参与, 是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会, 反映广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。
图:新浪新闻 app「流浪猫的深夜食堂」活动荣获「公益案例类奖」
「流浪猫的深夜食堂」是新浪新闻 app 联合杭州流浪动物救助基地、宠物自媒体「猫来了」, 发起的救助流浪猫活动, 为救助站的流浪猫募集猫粮。该公益活动在新浪新闻 app 圈子板块发起后, 在短时间内便引发微博话题阅读量 1.5 亿,「喵圈」内超 5 万次的网友互动。
「流浪猫的深夜食堂」通过具有强触达性的线上垂直圈子, 将流浪猫的生存现状精准地链接到广大宠物爱心人士当中, 展示了新浪新闻 app 作为主流媒体的社会责任, 其「圈子+公益」的玩法, 也收获了评审的肯定。
图:新浪新闻 app「流浪猫的深夜食堂」活动
新浪新闻 app 与微博资源互通, 能够对用户的即时兴趣做更为有效的判断和洞察。在洞悉年轻人兴趣趋势的情况下, 新浪新闻 app 敏锐地以流浪猫话题为切入点, 上线「流浪猫的深夜食堂」公益活动, 在寒冷的冬季释放出有温度的暖心公益, 从而唤起用户同理心, 提升公众对相关公益理念的认知。
为迎合当下年轻人获取资讯时强烈的社交需求和圈层属性, 新浪新闻 app 在公益领域不断探索实践, 摸索出公益传播新路径。「圈子」板块聚拢拥有共同兴趣和话题的年轻用户、打造垂直的细分社交场景, 将公益传播侧重点放在话题聚合平台「圈子」上, 可以持续地为精准用户提供深度参与的话题和互动, 推动相关公益活动持续发展, 实现公益传播的良性循环。
作为新闻资讯头部领导者, 新浪新闻 app 不断推进公益传播的新尝试, 本次在 IAI 国际创享节上斩获殊荣也是业界对新浪新闻 app 在公益传播创新领域的认可。背靠新浪集团多年来在内容领域的深耕优势, 新浪新闻 app 为用户提供精准分发的优质阅读内容, 推动公益传播内容的创新升级, 释放公益传播正能量。
