70年代至今,从黑白到彩色,从电视到网络,短短几十年,无数难以让人忘怀的角色出现在这块屏幕上,也让无数角色成为了一代人心中难以绕过的形象。从1895年火车进站这部短片进入人们的视野,火车从景深处的右上方驰入,划过银幕,也正式拉开电影的帷幕。
70 年代至今, 从黑白到彩色, 从电视到网络, 短短几十年, 无数难以让人忘怀的角色出现在这块屏幕上, 也让无数角色成为了一代人心中难以绕过的形象。从 1895 年火车进站这部短片进入人们的视野, 火车从景深处的右上方驰入, 划过银幕, 也正式拉开电影的帷幕。
到近年来, 视频节目的异军突起, 逐渐占据了的大部分市场。在全世界范围内, 电影、电视剧、综艺等都是一个重要的视频节目类型, 并在视频平台收视率上大获成功, 抚慰了市场的急切需求。再加上制作团队综合的市场化营销手段, 都让节目获得了意外的商业成功, 也让诸多广告商看到了商机, 希望能在这波热潮中分一杯羹。
广告营销的诞生
近年来, 传统的在线视频出现了很大的变化, 大量的用户从 PC 端转移到了移动端, 传统的在线视频爱奇艺、优酷、腾讯、芒果 TV 逐渐受到新型视频直播的冲击。以爱奇艺为例,2017 年在广告收入 81.6 亿元, 占总营收的 46.95%, 已经占了整体收入的半壁江山,2018 年, 爱奇艺总营收为 69 亿元, 同比增长 48%, 在线广告和会员服务是爱奇艺的两个主要收入来源。广告已经成为一个不可忽略的市场。但是当前在线视频的广告用户体验做的非常差, 市场上很多广告的方式都是强制用户观看, 广告的内容和视频的内容也没有太大的关联, 无论是片头、片中还是片尾, 广告几乎无处不在, 常常遇到美食节目中间却插播马桶广告, 极大的倒了观众的胃口。
人工智能在视频广告中的应用
随着人工智能技术的逐渐成熟, 视频的解决方案也在不断完善, 广告的精准推荐都在潜移默化中提升视频用户的体验。视频广告与视频内容如何匹配, 视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告都是广告主和视频平台关注的事情, 极链科技 Video++作为一家以视频 AI 技术为核心, 对全网 415 万 APP 中的视频进行场景解析, 进而驱动场景新经济的发展, 核心技术为 VideoAI 视频智能系统、VideoOS 视频小程序系统。支持业务矩阵包括 AI 场景营销平台 (ASMP)、视频电商、视频互娱等。公司与数百家品牌、商家、供应链建立深度合作, 协同全⽹APP 构建了完整的视频场景产业闭环, 目前在 AI+视频行业已实现大批量商用。企业通过跳播广告对产品展开宣传推广, 这一传统的营销方式, 已悄然变化。
极链科技在视频广告中的落地
在新零售的场景下, 极链科技 Video++的 AI 场景营销平台 (ASMP) 成了新的触点, 也成了新型广告的投放渠道之一。Video++推出的 ASMP 在性价比与场景关联性上占有绝对优势, 通过 AI 技术结构视频内容, 匹配广告主需求, 并结合云图、气泡对话、互动提示点、中插等多种情景方案, 激发用户自身代入感和情感共鸣, 唤醒对广告产品的特定心理需求, 最终刺激消费, 实现较高的广告收益。
当前,Video++合作的视频节目包括《歌手》、《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《哈哈农夫》、《明星大侦探》等一线热门节目和《凉生可不可以不悲伤》等热剧中均搭载的是 Video++的一站式电商系统, 在结合投票、抽奖、红包、点赞等双向互动方式, 用户在观看视频过程中只需进行简单的操作即可完成无需跳转链接的购物体验。
小结:
随着视频营销市场规模的不断扩大, 视频营销市场依然有着很大的空间等待挖掘, 但归根结底, 在视频 AI 的场景争夺中, 都必定要在技术和经验上考虑到受众的使用体验, 这样才能使受众与场景所呈现的内容产生情感共鸣。Video++带来的品牌认知, 不断的扩大和挖掘视频的营销价值, 赋能广告主和流量平台, 最终完成 AI 在营销场景内最大的价值。
