“社交+直播”模式再获验证,Mico(米可世界)登中东短视频/直播收入榜前三

摘要

近年来,中东地区逐渐成为短视频/直播出海的主战场之一,字节跳动、欢聚时代等国内巨头纷纷发力于此。值得注意的是,随着互联网行业的竞争回归商业本质,一味追求用户规模的时代已经过去,“变现能力”成为新的关键词。Mico(米可世界)凭借“社交+直播”的模式壁垒,及深厚的本地化能力,从巨头林立的中东市场脱颖而出,登上Sensor Tower发布的收入榜单前三,超越了字节跳动旗下Tik Tok、猎豹旗下LiveMe等产品。

近年来, 中东地区逐渐成为短视频/直播出海的主战场之一, 字节跳动、欢聚时代等国内巨头纷纷发力于此。值得注意的是, 随着互联网行业的竞争回归商业本质, 一味追求用户规模的时代已经过去,「变现能力」成为新的关键词。Mico(米可世界) 凭借「社交+直播」的模式壁垒, 及深厚的本地化能力, 从巨头林立的中东市场脱颖而出, 登上 Sensor Tower 发布的收入榜单前三, 超越了字节跳动旗下 Tik Tok、猎豹旗下 LiveMe 等产品。

下载、收入双双上榜, 营收能力尤为亮眼

近日, 权威商店情报平台 Sensor Tower 发布了中东地区下载量/收入排名前 20 的短视频/直播应用榜单。数据范围覆盖 2018 年期间, 中东地区 8 个核心市场的下载量及收入, 包括:沙特阿拉伯, 阿联酋, 科威特, 土耳其 , 卡塔尔, 阿曼, 埃及, 以色列。

可以看到, 在下载榜单中,Mico 排名第 15 位。而在收入榜单中,Mico 则高居第 3 位, 远远领先于下载榜中排名靠前的绝大多数产品, 其变现效率不可谓不惊人。

Mico 于 2014 年开始出海, 抓住了海外的红利时期, 快速积累了一批用户, 并依靠产品和运营的本地化持续增长。有了用户, 自然要需要变现, 这对于独立生长的 Mico 来说迫在眉睫。2017 年,Mico 上线直播功能, 形成「社交+直播」模式。随后,Mico 还对短视频、社交游戏等模块进行细致地打磨, 以多元化的娱乐模式支撑平台生态及营收。

至此,Mico 泛娱乐社交模式的变现潜力开始不断爆发。2018 年 5 月,Mico 宣布实现规模化盈利。

事实上, 近日以来 Mico 已不止一次登上 Sensor Tower 的榜单。数月前,Sensor Tower 发布的 2019 年 1 月中国视频/直播 app 海外收入 TOP 20 榜单中,Mico 排名第 6, 高于快手和火山小视频等产品, 且是榜单中唯一一家社交平台。

据了解, 目前 Mico 每月营收近千万美元。近日的榜单表现, 使其「社交+直播」的商业模式再次得到了验证, 也使其变现能力再一次得到了证明。

以本地化取胜, 深耕中东、拓展全球

2018 年, 在字节跳动的支持下,Tik Tok 以不可阻挡的势头爆红全球, 此次也毫无疑问地高居下载榜单榜首。但据外媒报道, 字节跳动因在海外扩张 TikTok 已经招致超过 12 亿美元的亏损。另外, 榜单中也不乏背靠腾讯、网易等巨头母公司的产品, 大部分产品短期内的成功都离不开高额的全球推广费用, 但烧钱买量模式的可持续性有待验证。

与这些产品不同,Mico 以深度的本地化运营撬动全球。以中东为例, 虽然 Facebook、WhatsApp、Youtube 等全球化的巨头早已进入市场, 但由于宗教、文化、战略等原因, 这些产品很少推出本地化的版本。这对后来者, 是不可多得的机会。

Mico 的核心创始团队一直扎根于海外市场, 以中东负责人黄乃良为例, 他 2007 年来到中东创业, 在中东生活了十余年, 对于当地的风土人情、商业环境都有着极其深刻的理解。此外,Mico 在中东设有多个办公室, 分别在埃及、土耳其、摩洛哥等地, 员工大多为当地人, 没有人比他们更清楚中东这片土地上的人喜欢什么样的产品。

凭借「社交+直播」模式的天然壁垒, 以及深入的本地化运营策略,Mico 在中东、东南亚等地已稳稳地站在了第一梯队。

随着中东、东南亚等市场地位的稳固,Mico 在 2018 年瞄准了用户量庞大的印度市场。据统计,2018 年第四季度, 在 App Store 和 Google Play 中应用程序总下载量最大的国家是印度, 总计近 50 亿次, 同比增长逾 10 亿次, 增幅为 25%, 潜力巨大。

2018 年,Mico 开始针对印度用户打磨本地化产品版本, 并在印度组建本地团队。虽然印度并不是一个高付费市场, 但凭借产品属性和卓著的变现效率,Mico 已经在印度市场实现了盈利。2019 年,Mico 的全球拓展还在继续, 欧美及日韩成为其下一个目标。

依靠社交属性实现自然增长, 凭借本地化运营实现低成本、高留存, 通过直播等形式带来高营收,Mico 在独立生长的过程中找到了属于自己的道路, 其变现能力受到了越来越多的瞩目。

以社交立足的 Mico(米可世界), 在直播领域已稳坐第二把交椅。在用户规模持续增长的同时,Mico(米可世界) 将变现效率做到了行业第一, 正逐步撼动着 BIGO 的行业霸主地位。


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