2019年Q1即将告一段落，哪些短视频营销玩法玩出了新高度？今天，微播易来为您解读。
2019 年 Q1 即将告一段落，哪些短视频营销玩法玩出了新高度？今天，微播易来为您解读。
2019 年，短视频正式开启下半场的重要一年。站在这个十字路口，品牌主的每一步正确的营销抉择都有机会走向爆火，每一个不加思索的营销决策都有可能瞬间跌落。
什么才是 2019 年开年的一股营销潮流？品牌怎么抓住这个风口借势营销？微播易通过对短视频行业的营销观察和执行的短视频案例，总结分析出了如下四个新鲜的营销玩法。经过效果见证，这四大玩法在广告主的带动下，确实玩的都挺好！
线下实体店玩出与众不同
网红探店+POI，打造 O2O 营销闭环
海底捞、答案奶茶、无印良品、西安摔碗酒……抖音上爆火的店已经比比皆是。网红亲临线下实体店，吸引用户跟风体验，带动商家客流量的提升，网红的影响力已经不可同日而语。网红经济，助推品牌效能的提升。
「网红探店」其实是基于抖音、小红书等平台的 POI 技术，由达人亲身体验线下店铺，针对店铺的场景、商品、服务等内容进行短视频拍摄剪辑、口碑推荐，为商家进行线下引流的一种营销形式。「网红探店」可以通过线上线下联动带来实体店的曝光、口碑与销量的三丰收。
（注：如何全面读懂「网红探店」，我们将于近期关于该话题做出更详细的解读）
看完达人的种草视频，让人垂涎三尺跃跃欲吃
深圳某特色餐饮店欲为其店铺引流，诚邀多位抖音网红达人轮番探店。达人围绕店内的餐品特色、服务特色、味道优势等多角度进行种草。其中某短视频中对小吃的做法进行了特色展示及体验评价，同时开通 POI 功能。该短视频发布后收获了 13.9 万的点赞量，并荣登抖音平台热门榜，该店铺的线下客流量也出现明显激增。
农产品涉足短视频
乡村「带货王」助品牌赚足粉丝经济
快手投入价值 5 亿元的流量资源，助力 500 多个国家级贫困县优质特产推广和销售，帮助当地农户涉足短视频，通过短视频实现卖货，走向脱贫致富的道路，快手在农业领域的行动一直在加速。
家乡丰富的自然资源、特色的农副产品等通过快手短视频进行立体化的产品展示，以展现别有风味的农村文化，这样的短视频内容更能体现民生生活，更接地气，是一股新的流量风口。
农产品/地域特产涉足短视频，一方面可以带动地方产业的发展，另一方面也可以摆脱农产品资源销售路径单一的瓶颈。
家乡农产品变网红品，藏族女孩带火家乡特产
藏族女孩，快手网红 @ 迷藏卓玛，被老铁们称为「松茸西施」，她通过快手分享当地景区的乡土特产，家乡美食制作方法等，其中挖虫草过程的短视频被推上热门。2018 年全年，卓姆通过快手售出的包括虫草、松茸等在内的产品销售额超过 110 万元，带动了家乡村民致富。
颠覆「女性美妆经济」
男色诱惑爆棚，异性 KOL 种草力 MAX
在大众认知层面，美妆界堪称是「女性称王」的地盘，美妆博主尤以女性居多。当一个市场走出差异化路线，它就存在着或多或少的爆发机会。比如，当女性美妆 KOL 的增量达到一定阀值，大众的审美水平却无上限，此时，男性美妆 KOL 如果走进市场，很大概率上就会迅速吸引用户眼球，颠覆大众认知，成为当之无愧的「当红炸子鸡」。
男性美妆短视频 KOL 亲自试用，向女性消费者推荐口红等美妆产品，通过真实的化妆效果感染消费者，这无疑会勾起女性消费者强烈的购买欲，其种草成功的机率有多大，也可想而知。
李佳琦比马云还火，男性美妆 KOL 正在崛起
「Oh my god」、「这也太好看了吧」「买它买它」，刷到抖音男博主、口红一哥李佳琦试色口红的视频的用户并不是少数，李佳琦人气暴涨，分分钟都能让粉丝种草他推荐的好物。2018 年双 11，李佳琦跟马云 PK 直播卖口红，5 分钟卖出 15000 支，秒杀马云。2019 年，李佳琦曝光率直线上升，成为广告主热投的美妆账号。
根据微播易短视频智能营销平台分析发现，除了李佳琦，美妆柯南、晚红、俊平大魔王、张铁锤等男性美妆博主的种草带货能力也超出预期。
中国元素之风抢眼球
国风营销热潮大行其道
故宫卖口红、天猫国潮行动向世界诠释「中国潮」……国风的热浪愈演愈烈。2018 年，国风潮就曾爆发过新高潮。2019 年，这股国风热风更是持续攀高，吹出了新高度。
品牌产品以特色的传统文化符号为渲染，凭借中国风的强设计感，带动大众追国潮风的情绪，这种营销形式迅速脱颖而出。可以说，中国传统元素正在定义新的潮流风尚。
国货焕发新能量，玛丽黛佳唇釉种草营销
国产品牌玛丽黛佳为推广其国风复刻唇釉，邀请微播易为其智选国风美少女「老八捌」种草用户。她通过向粉丝展示如何 cos 军娘，画出温柔&帅气并存的万用古风妆容过程中植入多款彩妆产品，并对玛丽黛佳唇釉进行了重点推荐，通过上唇效果向用户传递产品卖点，激发粉丝强烈好感。
2019 年 Q1 短视频营销玩法花样百出，这一年，品牌营销注定要全面向短视频看齐。接下来，短视频还会有哪些新鲜的玩法？我们还会持续进行总结分析。关注「微播易」，全面了解短视频营销。
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