受益于市场需求增加、政策利好等因素,中国知识付费市场规模在2018年底就已经达到了86亿,用户规模超2亿人。能够迅速崛起,知识付费本身……
受益于市场需求增加、政策利好等因素,中国知识付费市场规模在2018年底就已经达到了86亿,用户规模超2亿人。能够迅速崛起,知识付费本身“素质”也是一大助力。不同于传统的书籍、影视等内容,知识付费的形式更加多样化,比如视频、直播、音频、电子书等等,可以充分满足不同用户在不同场景下的知识需求,其中视频类内容近来尤为火热。
日前,CSM媒介研究发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》。报告显示,短视频内容付费趋势初显,前景看好。这一趋势放大到整个视频付费领域,同样有迹可循。国内首家专注知识付费的技术服务商小鹅通也曾多次强调视频类内容正在崛起。
据了解,小鹅通成立两年多来,吸引了超过35万家商家入驻,形成了庞大的知识付费生态。小鹅通提供的一份数据显示,其生态内视频形式商品占比从2017年Q1的12%,增长至2018年Q3的30%,印证了视频内容正在崛起的大趋势。
优质内容引领付费趋势,KOL变现后劲仍在
业内人士表示,随着视频类内容向各垂直细分领域的拓展,未来在知识类垂直领域的内容付费上将呈现潜力;从另一个维度来说,优质的内容和KOL依旧是驱动用户为视频付费的主要因素,高质量内容的持续输出将成未来用户内容付费模式前景向好的关键。
首先是知识付费垂直领域,以小鹅通知识店铺每日瑜伽为例,长期深耕瑜伽领域,所推出的瑜伽课程深受用户及分销渠道商喜爱。在小鹅通好课联盟推出的分销排行榜中,每日瑜伽更是凭借爆火课程进军内容方榜单第2名位置。
再则是KOL所带来的粉丝效应。小鹅通所拥有的客户中,存在大量知名IP、KOL,例如吴晓波频道、张德芬空间、冯仑风马牛等知识店铺,对视频类课程均有涉及,且都取得不俗转化效果。
得益于本身资源优势,KOL、大IP在内容制作上往往占有优势,而在粉丝的热情支持下,KOL的创作热情会被有效激发,形成良性内容创作循环。但从另一方面来看,“小而美”的内容产品及其生产者也拥有其独特的用户群,凭借内容优势也能在知识付费风口上也能借势一搏。
视频内容变现趋势:强化内容与拥抱渠道并举
放眼整个知识付费市场,早期吃流量红利的模式正在逐渐扭转。深耕存量用户、提高用户粘性,实现用户价值增长已经成为下一阶段发展的关键。基于用户需求的深度挖掘,有助于建立用户与付费视频内容的深度连接,实现用户价值增长。
优质内容供给不足成为制约当前付费视频内容发展的瓶颈之一。视频内容从业者发力优质内容,拓展中长尾垂直内容,将成为提升视频内容价值及差异化竞争的着力点。随着大量优质内容的填充,视频内容付费生态将完成一次进化,进而走向“良币驱逐劣币”的循环。
视频内容商业变现必然遵循“内容为王”这一定律,变现渠道的建设也不可忽视。一方面,可以利用用户社交网络实现裂变式营销;另一方面,借助拥有大流量的渠道方实现内容分发也是一条捷径,例如小鹅通搭建的内容分销市场,内容方完全可以在内容+渠道双重优势下实现高效转化变现。
有行业人士认为,视频的内容付费走向崛起,接下来随着视频类内容商业价值的显现和提高,该领域下的竞争会再次升级,强化内容乃至渠道竞争力,成为从业者的必修课。
来源：科技世界网
