根据极光大数据(NASDAQ:JG)发布的《2018年Q4智能手机行业研究报告》,苹果手机的品牌保有率在2018年Q4以微弱优势超越华为重回首位。值得注意的是,尽管苹果的品牌保有率和换机用户忠诚度仍维持在较高水平,但其销量占比在过去一年却呈现逐季度下降趋势。
根据极光大数据 (NASDAQ:JG) 发布的《2018 年 Q4 智能手机行业研究报告》, 苹果手机的品牌保有率在 2018 年 Q4 以微弱优势超越华为重回首位。值得注意的是, 尽管苹果的品牌保有率和换机用户忠诚度仍维持在较高水平, 但其销量占比在过去一年却呈现逐季度下降趋势。
根据极光大数据的统计结果, 苹果手机的品牌保有率在 2018 年 Q4 重新回到首位。截至 18 年 Q4 期末, 苹果手机的品牌保有率为 21%, 与 17 年 Q4 期初基本持平。紧随其后的是华为和 OPPO, 品牌保有率分别为 20.9% 和 19.3%。
iPhone 机型分布变化趋势结果显示, 截至 2018 年 Q4,iPhone 内部机型占比最高的是 iPhone 7 Plus、iPhone 6S 和 iPhone X。其中 iPhone 7 Plus 的内部机型占比为 14.1%,iPhone 6S 和 iPhone X 的内部机型占比均为 12.3%。
在 2018 年推出的新机型中, 占比最高的 iPhone XS Max。截至 2018 年 Q4,iPhone XS Max 的内部机型占比为 2.5%,iPhone XR 和 iPhone XS 内部占比分别为 1% 和 0.8%。
在 2018 年 Q4,iPhone 换机用户中有 64.6% 仍然会选择 iPhone 设备, 较 2017 年同期增长 7.8%。该结果很可能得益于 iPhone 二手机型的卓越性能, 使其对安卓手机形成了替代效应。
在苹果以外的手机品牌中,iPhone 用户最青睐华为。在 2018 年 Q4, 有 12.6% 的 iPhone 换机用户选择转向华为。随后是 OPPO、vivo 和小米, 分别有 6.7%、6.6% 和 4.4% 的 iPhone 换机用户选择上述 3 个品牌。
值得注意的是,iPhone 的销量占比在 2018 年 Q4 进一步下滑至 4.7%, 与 2017 年同期相比减少 5.6%。与此同时, 华为、OPPO、vivo 和小米在 2018 年 Q4 的销量占比相较于 2017 年同期均有不同程度的攀升。且在 2018 年 Q4 畅销机型前十位中,OPPO 占据 6 款,vivo 占据 3 款, 小米占据 1 款。
从品牌销量占比的变化趋势看来, 主流安卓品牌对苹果和尾部手机品牌的挤压效应仍在进一步加强。得益于较长的产品生命周期, 苹果手机的品牌保有率目前仍处于较高水平。但在新品功能创新性不足且定价高企的情况下, 苹果的销售压力也显而易见, 降价或许将成为苹果应对冲击的唯一选择。
