极光大数据(NASDAQ:JG)近日发布了《2018年Q4智能手机行业研究报告》,从品牌保有率、销量占比、用户忠诚度、用户画像和应用安装情况等维度对国内手机行业的格局进行了梳理。
极光大数据 (NASDAQ:JG) 近日发布了《2018 年 Q4 智能手机行业研究报告》, 从品牌保有率、销量占比、用户忠诚度、用户画像和应用安装情况等维度对国内手机行业的格局进行了梳理。
根据报告数据,OPPO 和 vivo 在 2018 年 Q4 的品牌销量占比提升显著。且在 18 年 Q4 销量前十机型中,OPPO 和 vivo 合共包揽了其中 9 款, 两个品牌的爆款机型表现可谓火力十足。下面我们不妨结合报告数据, 来看看 OPPO 和 vivo 的具体表现。
OPPO 和 vivo 的品牌保有率依次排在第三、四位, 仅次于苹果和华为。截至 18 年 Q4 期末,OPPO 的品牌保有率为 19.3%, 较 17 年 Q4 期初增长 2.7%。vivo 在 18 年 Q4 期末的品牌保有率为 15.2%, 较 17 年 Q4 期初增长 0.9%。
在 18 年 Q4,OPPO 和 vivo 的品牌销量占比提升显著, 对小米、苹果以及中尾部手机品牌形成了明显的挤压效应。在 18 年 Q4,OPPO 和 vivo 的品牌销量占比分别排在第二、三位, 仅次于华为。与 17 年 Q4 相比,OPPO 在 18 年 Q4 的销量占比增长 7.6%,vivo 增长 3.2%。
值得注意的是, 在 18 年 Q4 销量 Top 10 机型中,OPPO 和 vivo 合共占据了 9 个席位。OPPO R15、A5、A3 分别占据第 1、2、4 位, 销量占比依次为 4.1%、3.9% 和 2.2%,OPPO K1、A7x 和 A83 分别占据第 8-10 位。
而 vivo 上榜 3 款机型的销量占比则较为接近,Y85、X21 和 X20 Plus 的销量占比分别为 2.1%、2.1% 以及 2%, 分别占据第 5-7 位。由此可见, 爆款机型对于两个品牌的 Q4 销量驱动明显。
手机品牌销量价格分布结果显示,18 年 Q4 新销售的 OPPO 机型中, 有 42.3% 售价在 1,000-1,999 元之间,2,000-2,999 元机型的品牌内部占比为 41.6%。与此同时,OPPO 售价在 3,000 元以上的机型在 Q4 品牌内部销量中的占比为 14.3%。
和 OPPO 相比,vivo 新销售机型对 1,000-1,999 和 3,000 以上两个售价区间有着更高的集中度。在 18 年 Q4 新销售的 vivo 设备中,48.8% 价格在 1,000-1,999 元之间。2,000-2,999 元的机型销量占比为 23%, 也有 21.1% 的 Q4 新销售机型售价在 3,000 元以上。
