双十一电商购物节全民狂欢之际,快手联合业内领先的数据智能服务商—TalkingData发布了《发现新认知——快手用户人群洞察》的数据报告,进一步揭示了快手的电商价值。
双十一电商购物节全民狂欢之际, 快手联合业内领先的数据智能服务商—TalkingData 发布了《发现新认知——快手用户人群洞察》的数据报告, 进一步揭示了快手的电商价值。
一、快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇
1、快手用户性别分布趋近中国人口学特征, 吸引广大青年。
据报告显示, 快手用户以 Z 世代人群为主,62.5% 的快手用户正处于 25 岁及以下的年龄段, 整体呈现年轻化。并且, Z 世代人群即将迈入婚恋期, 是未来市场的主力消费人群。
2、快手用户分布与移动互联网趋同, 并在冀晋辽等地显优势
快手用户的分布与中国移动互联网用户分布基本保持一致, 总体呈现全面覆盖趋势。尤其在冀晋辽等部分省份, 更是表现出了覆盖优势。
3、快手用户覆盖流量红利地区。
快手用户在三线及以下城市分布的 TGI 指数高于平均水平。意味着快手在流量欠发达的地区都有着较高的渗透率, 覆盖了大量的流量红利地区。快手这片蓝海市场拥有天然的流量红利优势, 占据商业潜力市场。
4、快手用户偏好大众品牌, 消费结构反映社会现实共性。
与此同时, 快手用户与互联网用户之间存在消费共性, 主要偏好大众品牌。其线下消费品类偏好以家居厨具、数码、结婚等为主,TGI 指数高于平均水平。
5、快手用户追求个性、趣味化, 线上线下更偏好休闲娱乐。
通过快手用户和移动互联网用户进行线下休闲场景偏好对比,K 歌、美容、摄影、宠物等类别的 TGI 指数均高于平均水平。
二、快手人群网购需求旺盛, 商业信息接受度高
1、快手人群较为依赖移动互联网, 相对偏好网络购物应用。
快手用户是一个非常年轻化的有未来消费潜力的人群。相比主流电商人群, 快手人群较为依赖性移动互联网, 在用户覆盖率大于 80% 的应用类型中,「网络购物」应用 TGI 指数高于平均水平。
2、快手人群呈全面覆盖态势, 其中北方人群更具网购潜力。
快手下沉市场基础好, 电商拓展空间大。相较于主流电商人群, 华北、西北、东北等北方地区, 快手用户的覆盖率更高, 而且在河北、黑龙江、宁夏、青海这类省份有着更深层次的渗透。而这些流量红利并未被充分挖掘的潜力区域, 将是电商行业必须拓展的增量市场。
3、快手人群热衷寻求刺激彰显自我, 偏好娱乐、音乐和社交。
快手用户整体富有网络活力。从主流消费理念偏好来看, 追求「刺激」和「乐趣」的 TGI 指数达 167, 追求「活力」的 TGI 指数达 138, 追求「个性化」的 TGI 指数达 135, 追求「自由自在」的 TGI 指数达 129 等等。
4、快手人群偏好团购、导购、看重性价比, 对商业信息接受度高。
快手用户对于商业接受度非常高, 偏好参与感强的网络体验, 类似于团购、导购等线上购物类型, 且呈现具体圈层化。
三、快手用户群体行业的商业价值待挖掘
1、快手用户的女性群体, 个护美容商业价值待发掘。
对比主流电商人群, 快手获女性偏爱, 线下丽人相关消费品类偏好的女性 TGI 指数达 112。并且, 美妆和健康相关应用偏好 TGI 指数分别达 145 和 112。
2、快手年轻人群即将\已经进入适婚年龄, 家装消费需求逐渐升温。
快手用户和主流电商用户相比, 更趋于年轻化并逐步进入适婚年龄, 婚恋 TGI 指数达 134, 装修 TGI 指数达 131。
3、快手用户蕴藏着汽车消费成长空间。
快手用户偏好汽车交易、汽车资讯和驾考摇号,TGI 指数远高于平均水平, 具有一定的消费潜力。快手人群主要使用交管 12123、汽车之家、驾考宝典等汽车资讯类 APP。随着年龄的增长, 等待快手用户走向成熟, 步入社会和步入家庭以后, 消费量级也会逐级上升, 开始走向汽车、数码产品等消费领域, 正意味着目前的年轻化用户群体, 将会成为未来的消费主力。
4、快手用户在 Andriod 平台, 更亲睐年轻时尚品牌。
快手用户群体非常看重设备潮流感, 亲睐年轻时尚品牌, 通过此来展现个性自我。在 Andriod 平台偏好 oppo、vivo 品牌设备, 以千元机为主, 在年轻化品牌上, 他们会表现出更大的热情和活力。
TalkingData 作为快手的战略合作伙伴, 通过对快手用户群体价值的深度挖掘, 从第三方数据公司的角度客观地向商业展示了快手巨大的商业潜力。报告中提及到的用户群体的地域分布、人群画像和线下消费习惯, 已然成为了快手引爆商业化价值的「爆点」, 再加上快手依靠 AI 和数据分析能力赋能, 可以说已经具备了跑步前进的能力。
数据说明
关于 TalkingData:TalkingData 借助以 SmartDP 为核心的数据智能应用生态为企业赋能, 是国内领先的第三方数据智能平台。
TGI 指数:即指 Target Group Index(目标群体指数), 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
